知乎问答：所谓营销哲学？

有人说营销就是广告的变相形式，推广就是广告的变相手段。知乎上每天很多人浏览或咨询有关营销类问题，大部分都涵盖于广告：如知乎广告效果？知乎广告报价？他们把营销局限在效果之中，要知道好的营销者犹如匠人，将处世之道注入品牌的灵魂。在各色营销理论大行其道的时代，如何真正创造出一个与众不同的品牌并为世人称道？

从“摩托罗拉”到“苹果”，从“三星”到“华为”，有人用自己的营销技能不断锻造品牌的奇迹，他就是现任华为副总裁、中国区CMO杨柘，帮我们重新认识营销，打破传统束缚！

中国营销界之怪状

1喧嚣和促销代替了营销:现在的营销充斥了太多的噪音。好的营销不只是拼低价打折扣，更不是哗众取宠。

2 KPI，大数据和短期效应代替了虚极静笃:营销人越来越看重KPI，越来越重视大数据的辅助，越来越追求短期效应，却忘了审视品牌的内涵，追求一种宁静。

3 解构主义思维代替了整体和系统化思维观念:现代的营销人看一棵大树时往往忽视了对整体的观察，而是去研究树枝树干甚至树叶缺少整体思维。

4低俗和群氓，代替了经营文化和高尚:受到社会浮躁气息的影响，营销也开始变得轻浮甚至低俗，在产品包装中、宣传口号中得到很好体现。

品牌和营销的价值=观念的价值

Special:营销活动必须是具体的。Measurable:营销效果必须是可以衡量的。Achievable:营销目标必须是可以达到的。Related issue:营销行为要与其他目标具有一定的相关性。Time bomb:营销活动必须具有明确的截止期限。

品牌差异化

人和大猩猩有96%的基因序列都是相似的，是什么因素造成了蒙娜丽莎和蒙娜丽猩之间的差距呢？杨柘先生在谈及品牌的差异化时用了这样一个生动的例子。

“ 我认为，4%的差异应来源于企业自有的DNA。”

品牌的营销手法要挖掘产品的独特之处，追本溯源，放大差异化的4%。利用营销，超脱品牌的现有维度。一些顶级的品牌比如劳斯莱斯，它的营销手法甚至渗透到了不为人知的设计细节像马达、皮座等。这都是值得我们借鉴的。

营销四境界

错误示范：1画蛇添足；2自吹自擂；3欲说还休；4传递信仰、主张

真正优秀的营销是向人传达积极向上的理念和主张，寻求和消费者心灵上的契合。好的营销手法是一种无形的、充满爱意的韵律。

了解了这么多有关营销心法，还不赶紧去试试！虽然营销不能被广告定义，但是广告的呈现是一种营销手段。如果您想做知乎问答推广或是知道知乎广告开户流程等等，有互联网广告投放需求，可以站内联系我们武汉聚亿媒网络科技有限公司，24小时专人在线为你解答，相信我们的专业会赢得您的认可。