优化工具 |「关键词人群包」助力知乎游戏行业转化率强势提升!发表时间:2019-02-01 12:25 手游市场用户规模日益强大,但增长却遇到瓶颈,愈演愈烈的竞争下无论是游戏本身还是渠道、厂商,都需要注重用户的精细化运营。做精细化运营,首先要精准圈定到目标用户;那么在知乎广告投放过程中,如何去圈定呢? 在日常优化过程中,常规的精准投放的手段是通过调整时段、地域、兴趣、出价、投放资源位置、网络环境、App 行为等去找到目标用户.那么在知乎广告平台呢?除了这些常规手段,还有其他定向方式去圈定么? 大家知道知乎是个内容型的平台,站内用户生产了大量游戏相关的问题及回答,而用户的属性都包含在日常浏览、回答或者关注的行为上,所以通过这些问答或者话题的 关键词 将是定向精准目标用户的一个重要方式,下面就给大家介绍下知乎关键词人群包在游戏行业的投放中如何使用. 关键词人群包的原理是什么? 当我们在后台上传关键词后,系统会针对历史用户的话题标签、搜索行为、浏览行为、广告点击行为匹配关键词,依据相关度生成人群包. 当选择这些关键词人群包进行投放时,会定向投放到这些人群,提升广告的精准度. 实现关键词圈定目标人群的方式有两种: 一种是在单元层级直接定向关键词,我们称之为关键词定向,一种是在自定义人群包上传关键词生成人群包,我们称之为关键词人群包. 重点讲解关键词人群包进行定向,主要是因为人群包圈定的是人,且能够清楚了解覆盖的人群数量,方便优化师进行优化调整. 如何获取到游戏相关的关键词? 主要通过「知乎站内获取」和「知乎站外获取」两种途径 站内获取有以下几种方法: 首先,可以查看站内的搜索热词; 其次,可以查看知乎的游戏相关话题,通过父话题和子话题可以找到相关话题,提取话题的关键词; 最后,可以通过搜索游戏行业的相关词提取问题和回答的关键词 站外获取可以从搜索平台去进行关键词拓展,获得和自己产品属性相关的关键词. 怎么做关键词的分类? 当我们取完关键词后需要对关键词进行分类投放,便于后续优化及数据监控,可以根据关键词的属性,大致把关键词分为以下三大类: 品牌词,有一定知名度的知名厂商,如腾讯、网易等,还有一些比较知名的游戏产品如消消乐、王者荣耀等. 竞品词,指所投放产品的相似产品和竞品厂商等. 通用词,指游戏本身的画风、玩法、类型等。针对这类我们可以选择关键词如画风里可以有二次元、美漫风等,玩法里就是一些具体玩法的说明比如是策略还是MMO,游戏类型仙侠、传奇、魔幻等. 不同类型的关键词如何搭配素材投放? 对关键词进行分类后,可以发现不同关键词圈定的人群是不太相同的; 比如,只是关注品牌词(大厂商、知名游戏等)的用户,对游戏的了解不会那么深入,是相对比较轻度的泛游戏人群; 关注竞品词的用户,对于游戏有一定的了解,大部分是游戏爱好者; 关注通用词(玩法、画风、类型等)的用户,对游戏的类型、玩法都很了解,属于比较资深的游戏玩家. 针对不同关键词人群进行合理的素材搭配,有利于精准锁定目标用户,帮助转化率提升; 深度游戏玩家对游戏有较深了解,他们会更关注游戏的玩法、画风、类型,这时候我们在投放中可以选择通用词搭配玩法、画风等类型素材; 游戏爱好者大部分可能更关注产品的玩法或者技能与同类产品是否有差异,在投放中我们可以选择使用竞品词搭配玩法,技能等素材; 泛游戏人群,本身他们对游戏了解不多,出于跟风或者尝鲜又或者被游戏画面吸引,这时候我们可以定向品牌词搭配相关素材进行投放,从游戏的品牌背书或者大制作等方向吸引用户. 广告计划如何搭建? 在投放过程中,不同的关键词类型单独建立计划测试,每个计划有单独纬度关键词包. 例如,一个账号搭建三个投放计划,每个计划选择一类关键词人群包进行测试。在三个大类的人群包满足客户需求时,可直接投放或者相似关键词拓展,如果大类关键词都不能满足客户 kpi 要求时,可在进行细纬度数据测试; 例如,我们在计划里进行细化,分为玩法单元、画风词单元、类型词单元进行测试,其他类型关键词同理细化测试,从而沉淀出效果最优词包. 搭建账户结构实例如下,第一次测试单元可以只细化到单元 1 分类,后续效果要不理想可以再进行如下细分: 投放过程中如何进行调优? 投放以后,我们对测试的关键词进行分类,沉淀优化方法论,我们可以按照实际转化效果分为: 高消耗低成本关键词:我们把这部分关键词定义为优质词包,这部分在投放中应继续关注投放数据并进行同类词拓展; 低消耗低成本关键词:这部分关键词定义潜力词包,这部分词需要单独建立计划测试,拓展大量相关关键词增加覆盖,并且可以把多个潜力词包进行组合投放,从而转化出更多优质词包; 高消耗高成本:这部分词定位为转化较差词包,这部分需要拆分更细维度测试。测试转化有提升,发展成为优质词包或潜力词包,如果转化无提升,直接暂停测试,避免必要的测试费用; 低消耗高成本:直接舍弃 游戏关键词人群包实际使用效果如何? 用以上方法针对卡牌、塔防、MMORPG 等不同类型客户做了测试投放,测试周期均超过一周,测试表明关键词人群包定向转化率都有不同程度提升. (具体结果展示) 关键词人群人包是一种有效精准定位目标人群投放的手段,如果产品属于爆量期,且对量级需求较大,建议定向上可以适当放开,重点从创意维度进行优化提升广告转化率。 如果产品重点想在转化成本上有一定的下降空间,对放量的需求没那么大,可以从关键词人群包维度进行精准的定向,再通过不断优化创意提升转化率。如果您想要了解更多关于知乎广告开户、知乎广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。 |
导语:在如今互联网竞争激烈的市场环境下,企业想要吸引用户关注并实现获客成为一大挑战。知乎作为一个专业的知识分享平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源,通过运用好知乎广告投放,企业能够实现精准的引流获客,本文将从定位受众、优质内容制作以及数据追踪与分析等方面,详细介绍如何运用好知乎广告投放来获取更多的潜在客户。一、定位受众:准确选择目标人群在进行知乎广告投放之前,首先需要明确自己的目标受众是... 导语:在互联网时代,广告推广是企业不可或缺的一部分。而知乎作为一个以知识分享和讨论为核心的平台,其广告推广具有独特的特点和机会。本文将以知乎广告推广为主题,带你深入探索品牌在知乎上的新突破口。正文:1. 广告形式多样知乎广告推广提供了多种形式的广告投放方式,包括品牌广告、问题广告、话题广告、专栏广告等。企业可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告形式,有效地展示产品或服务,并与用户进行互动和... 知乎是全国最大的专业知识分享平台,拥有大量的用户群体和渊博的知识网络资源。伴随着知乎问答用户的提高与平台的改善,知乎推广变成企业提高品牌知名度和推销产品的重要途径。下面我们就探讨如何运用知+推广完成品牌提高,并给您作出详解。最先,掌握知乎问答用户的要求和爱好是进行宣传的关键所在。知乎问答用户主要是针对专业知识、学术研究和生活习惯等行业有兴趣的用户人群。因而,在开展知+推广时,企业需要针对用户... 在如今竞争激烈的市场环境下,企业要想提升品牌价值,吸引更多的目标客户,广告宣传不可或缺。而随着互联网的普及和用户需求的不断变化,知乎广告代理日益成为企业们的新宠。本文将探讨知乎广告代理的优势,并展望其未来发展前景。知乎,作为一个知识分享平台,汇集了大量的专业人才和知识精英。在知乎上,用户可以提问、回答问题,分享自己的观点、经验和专业知识。这使得知乎成为一个交流学习的社区,也孕育了其独特的广告... 知乎广告代理,品牌特邀相关问题介绍。怎么才算入驻成功「品牌特邀」?1)第一步:点击「知乎商业团队」查看私信(文案可能随不同阶段而迭代),获取链接填写资料。2)第二步:完成勾选用户协议,认真填写资料。联系方式 :可填写手机号或微信号,系统默认此处联系方式是不公开状态,如希望更改状态,可在创作中心--品牌任务--业务信息--公开手机号板块勾选「是」,勾选后手机号展示给需求方。绑定机构的创作者,... 知乎广告代理,品牌特邀相关问题介绍。什么是「商业编辑器」?如何使用?「商业编辑器」是创作者在芝士任务创作中,所使用的专用编辑器。创作者在参与「品牌任务」及「众测业务」中,在任务状态为「待创作者上传」时,可在内容编辑页面直接绑定芝士任务,避免合作流程中,任务内容从发布到回传链接期间,因时间差造成的治理误伤及商业内容违规风险,并在任务内容发布后默认芝士任务关系绑定成功。如何开通「品牌特邀」?从哪... 知乎问答推广,视频收益有关常见问题。开启「内容收益」权益后,有哪些好处呢?开启「内容收益」后,你公布的优质内容将会产生现钱收益。为此激励你能够更好地视频写作,生产制造更多更好的内容。每日,知乎问答推广将向大家展现高品质视频内容产生的资金收益;每星期,知乎问答将这周收益归纳打进「皮夹子」,也可以选择时间完成取现。为啥我的「内容收益」开通之后也被回收了?可能就是因为创作者的视频内容原创设计程度较... 知乎问答推广,知乎这些常见的创作分问题你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。创作分由哪些维度构成?创作分是由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度构成。其中「创作垂直度」需创作等级达到 Lv7 解锁点亮「活跃领域」功能后,开启该维度创作分的展示和加分计算。根据创作者在社区的创作行为、内容质量、内容影响力以及关注用户互动... 11月28日至30日,第31届中国国际广告节于厦门盛大举行。知乎在此期间表现卓越,一举斩获广告主奖、互动创意奖与媒介营销奖等共计13项大奖。同时,由知乎举办、中国广告协会予以指导的知乎“芝士奖”,也在该广告节上首次揭晓。知乎商业广告的三位相关负责人受到邀请,参与到本届广告节的论坛演讲当中,他们从知乎商业生态、AI工具的革新以及内容营销解决方案等不同维度出发,面向整个行业分享了知乎在广告营销方... 知乎广告推广——随着互联网的快速发展,社交媒体已经成为企业推广和品牌宣传的重要渠道之一。在众多的社交媒体平台中,知乎作为一个以知识问答为核心的社区平台,吸引了大量用户的关注。对于企业来说,如何在知乎上进行有效的运营和推广,是一个需要考虑的重要问题。本文将介绍几种常见的知乎运营工具,帮助企业实现在知乎上的精准推广。一、知乎盐选知乎盐选是知乎推出的精品购物平台,该平台聚集了众多行业领域的高品质商... 知乎问答推广,知乎这些常见的创作分问题你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。什么是创作分?创作分是根据创作者在社区所有创作行为(包括回答、文章、视频、想法、提问、直播),并结合内容质量、内容影响力以及关注用户互动情况等,进行综合计算而得出的分值。创作分由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度构成。其中「创作垂直度」需创... 知乎问答推广,知乎这些常见的等级权益问题你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。哪些行为会影响创作分/创作等级?创作分是由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度计算出来的综合得分。其中「创作垂直度」需创作等级达到 Lv7 解锁点亮「活跃领域」功能后,开启该维度创作分的展示和加分计算。创作者在社区所有的创作行为(包括回答... 知乎问答推广,知乎这些常见的审核规则你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。为什么我的提问被关闭了?知乎上提问应遵循真实、客观、简洁、明确、规范的原则。根据知乎的 提问规范 有哪些,对不鼓励的提问进行关闭处理。为什么我的回答/视频/文章被折叠了?折叠标准是什么?有什么办法取消折叠吗?知乎的 初衷 是帮助人们更好的分享彼此的知识、经验和见解。在知乎,我们鼓励用户创造有价值的内容。折叠功... 在进行知乎问答推广时,内容创作过程中我们经常会遇到许多问题,且不知道如何解决,为此今天小编便带大家一起来看一下。内容创作与创作分的关系?创作者发布回答、文章、视频、提问、想法和开直播,都可以增加创作分。若创作者将已发布内容删除或转为匿名,会扣除相对应的创作分。创作分什么时候更新?通常每天 18 点前更新前一天分数变动分值,如遇创作等级变化也会随之调整。哪些人可以收到创作周报?本周有创作内容,... 知+推广,知乎联合 AWE 发布《未来家生活图鉴》报告,上篇文章已经为大家介绍了一个解码家电科技力的关键词,接下来带大家继续介绍其他几个关键词。二、实用趋势:去家务化电器,「卷」出新高度新职人实现去家务化的三件套是烘干机、洗碗机、扫地机器人。趋势数据内容讨论哪些清洁电器在 AWE 2024 带来了值得关注的黑科技?为什么洗碗机那么好用,老一辈的人就是接受不了呢?家电不再是打破家居美学的不和... |