知乎效果广告新产品上线——动态广告发表时间：2019-01-30 11:56 知乎广告新产品简介 在Feed信息流中随用户手指滑动而产生动画的创新广告形态。其动画效果与用户操作结合的形态，可增强广告趣味性和互动性。 样式介绍 使用广告位 所有支持大图投放的广告位 大图模版，上传两张不同图片 素材规范 标题 32 字，描述 60 字 图片 1200*500<100k ,jpeg/png 样式交互 ☉有两张尺寸一致的大图组成，随着用户滑动feed流，两张图片之间切换 ☉点击图片进入落地页，即与大图交互一致 ☉支持安卓一键下载
广告示例 使用行业 电商、旅游、日化奢侈品、婚纱摄影、婚恋交友、房产家居等行业 使用场景 产品介绍、用户互动、折扣活动、新品发布等场景 动态广告投放逻辑及操作 投放逻辑： 与现在大图广告投放方式相同，唯一差异为「创意」需要上传两张大图素材进行动态广告支持；一张图片等上传依旧保持现有大图广告投放方式 计费逻辑： 与大图广告等计费逻辑一致，两张素材作为一个创意整体进行广告计费 广告操作： 创建推广单元设置选择大图模版 创建广告创意，上传两张图片，请勿上传两张相同等图片，否则广告无法通过审核 运营优化建议 通过 大图vs 动态双图 A/B测试对比，得出以下结论： •素材是影响点击率的重要因素 •两张图使用相近模版或设计风格，呈现微动效果的素材，点击率明显提升，最高提升35% •两张图片设计风格排版相似（例如两张图片内容呼应、两张图片内容互相承接类的素材），点击率明显提升，最高提升20% •两张图片设计反差较大（例如反差对比、两张图片排版不同），点击率明显下降 点击率提升有助于ecpm竞价，建议通过素材优化提升点击率，以下是动态广告素材建议： •第一张图很重要，选取优质有设计感的图片默认首图 （有跑量好的大图素材，可再设计风格相似有趣图片，尝试新增动态广告投放） •图片设计风格简洁，避免元素、色彩过多，杂乱 •两张图使用相近模版或设计风格，切勿反差过大 •两张图片可呈现微动变化，例如核心区域形同，只变化部分区域要素 •两张图片可互相呼应承接，第一张引发好奇，第二张给予答案 动态广告素材参考 房产家居行业 A/B创意参考
生活服务行业 A/B创意参考
金融行业 A/B创意参考
新增定向——年龄定向 功能介绍 移动端新增「年龄定向」功能，有效提升广告投放精准度。 支持23岁以下、23-26岁、27-30岁、30岁以上，4个年龄阶段定向，现以白名单形式开放 效果开屏和PC广告暂不支持 功能亮点——精准营销定向利器 ◆圈定目标人群：如：教育行业（雅思/托福培训）目标用户多为大学生；租房行业目标用户多为职场人群；婚恋交友目标用户多为未婚大龄人群…… ◆圈定高转化人群：如：金融借贷行业，职场人群相比学生人群还贷能力更强； 提升广告创意针对性 ◆广告文案结合不同年龄段人群的需求/痛点，创意效果更突出！ ◆广告素材围绕不同年龄段人群的关注点策划，更吸引用户！ 案例锦集 潭州教育 标题：【潭州教育】年龄定向+差异化广告文案，有效降低线索成本，提升后端课程购买率！ 所属行业：教育培训 投放产品：日语在线课程 目标人群：26岁以下新知青年，大学生用户为主； 定向策略：1. 首页+问题页 2. 一二三线城市 3. Wi fi+4G 4. 年龄定向：23岁以下，23～26岁 文案策略：针对不同年龄段人群，广告创意差异化，效果显著。 →针对23岁以下人群创意文案
→23～26岁人群创意文案
效果展示：广告创意增加年龄定向后，线索转化率提升43%，转化成本降低39%；课程购买ROI超过1.3，比历史通投投放效果好！
环球雅思 标题：【环球雅思】圈定大学生人群+人群对应文案，意向线索转化率提升，成本大幅下降！ 所属行业：教育培训 投放产品：雅思课程 目标人群：18～22岁大学生 定向策略：1. 采用年龄定向+关键词定向组合投放； 2.年龄段选择23岁以下人群； 文案策略：相同定向下测试三种文案方向，重点在标题上体现差异化；
效果展示：不同文案方向，大学生备考方向文案点击率和转化率最高
达内教育 标题：【达内教育】精细化人群+痛点文案，有效降低转化成本！ 所属行业：教育培训 投放产品：IT培训课程 目标人群：23岁以下学生群体；23～26岁职场新人 定向策略：1.首页+问题页 2.IT相关关键词 3.中下晚时段 文案策略： →针对 23 岁以下学生群体
→针对 23 ～26岁职场新人群体
效果展示：精细化人群+痛点文案，有效提升CVR。
年龄定向使用Tips：
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知乎广告投放——近年来，知乎热榜成为了许多用户获取资讯和知识的重要渠道，也成为了各大品牌推广产品和服务的热门选择。然而，知乎热榜广告背后隐藏着怎样的商业机密呢？让我们一起揭秘。首先，我们需要了解知乎热榜广告的运作机制。知乎热榜广告是通过竞价排名的方式展示在用户眼前的，即品牌主根据自己的预算设定竞价价格，然后根据这个价格来进行广告投放。这意味着越高的竞价价格可以获得更好的曝光位置，从而获得更多... 知乎广告推广——伴随着网络小说市场的不断扩大，知乎作为一个内容聚合平台，在小说领域也扮演着越来越重要的角色。然而，要想在知乎上成功推广小说，需要注意以下几个关键要素。一、精心选择推广策略在开始推广之前，应该对目标读者群体进行充分调研，并根据不同的读者需求制定相应的推广策略。可以通过撰写相关话题文章、与读者互动交流、参与知乎小说相关活动等方式吸引潜在读者的注意。二、关注内容质量推广过程中，要确... 知乎问答是一个以知识分享和讨论为主的社交平台，广告推广在这里需要一些特殊的策略和注意事项。下面是在知乎问答推广过程中需要注意的几个方面：1. 了解用户需求和兴趣：在知乎上推广，首先要了解目标用户群体的需求和兴趣。通过研究他们常见的问题和关注的话题，找到与自己产品或服务相关的内容。2. 提供有价值的回答和建议：知乎作为一个知识分享平台，用户对于高质量的回答和建议非常感兴趣。在回答问题时，要提供... 知乎广告投放——知乎作为一个知识分享社区，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。对于广告主来说，通过知乎信息流广告的投放，能够获得宝贵的流量和曝光机会。然而，了解广告流量的来源对于更好地优化投放策略至关重要。本文将从用户行为的角度，对知乎信息流广告的流量来源进行深入分析。首先，知乎关注者流量。知乎是以问题和答案为核心的知识平台，用户可以关注自己感兴趣的话题和大V账号。当广告主选择与特定话题相关... 作为一个拥有庞大用户群体和高质量内容的社交平台，知乎成为了越来越多大V账号的首选推广平台。通过知乎广告推广大V账号不仅能够提升影响力和粉丝数量，还可以扩大品牌曝光和增加商业机会。以下将介绍四大理由以便了解如何利用知乎广告推广大V账号。第一，独特的用户群体。知乎平台以高质量、专业性的内容而闻名，用户普遍具有高学历和专业背景。这个用户群体对于知识和信息的渴求度较高，对于专业、深度的内容更加感兴趣... 知乎广告推广——伴随着社交媒体的普及和用户获取渠道的多样化，企业在市场推广中面临着越来越大的挑战。传统的广告方式往往需要大量的时间和资源投入，而且效果难以保证。然而，知乎广告一键起量的出现，为企业提供了一种快速、高效的品牌推广解决方案。一键起量是指企业在知乎平台上，通过简单的操作步骤，即可实现广告投放的自动化，从而帮助企业快速提升品牌曝光度和推广效果。以下是几个关键的优势和原因促使企业选择知... 知乎广告推广——绊随着社交媒体和网络影响力的崛起，KOL（Key Opinion Leader）推广已成为企业营销策略中的重要一环。那么，如何做好KOL推广呢？以下将介绍几个关键步骤，并对推广效果进行评估。第一步：选定合适的KOL选择合适的KOL对于推广活动的成功至关重要。首先，我们应该明确自己的目标受众，确定所需的目标群体属性、兴趣爱好等。然后，通过线上和线下调研来了解不同KOL的受众特征... 知+推广——知+互选常见问题有哪些，今天我们一起来看一下吧！插入卡片的内容必须是新创作的内容吗？不是。插入卡片的内容既可以是新创作的内容，也可以以前创作的内容，修改后符合要求即可插入卡片。添加「知 + 自选」卡片的内容，曝光量会更多吗？添加「知 + 自选」卡片的内容和未添加「知 + 自选」卡片的内容，在社区内获得曝光的能力是一致的，不会有特殊的流量加成。若你创作了优质自选内容，会收到合作方的... 知+推广——知+互选常见问题有哪些，今天我们一起来看一下吧！「商业修改」和「广告植入」两种合作形式有何不同？「商业修改」是指创作者需要按照客户的要求修改原回答/文章，且修改前需要客户确认修改的内容及植入位置，合作到期后需要创作者手动去掉产品信息。「商业植入」是一种标准化的操作模式，客户仅可指定植入插件（链接）/文字，创作者自定决定植入位置，且植入之前无需和客户确认；合作到期后已植入的信息会自... 知乎广告推广——互联网的快速发展，使得信息流通的速度成为了商业发展的重要因素。作为一个知识分享社区，知乎通过多种方式来提升信息流通速度，为商业发展提供了极大的助力。本文将从知乎的平台特点、信息传播方式以及商业应用等方面展开论述。一、知乎的平台特点知乎是一个问答社区，旨在为用户提供高质量、有深度的知识分享和讨论。与其他社交媒体平台相比，知乎注重内容的质量和专业性，用户可以在这里找到更加详细、权... 知乎广告推广，知乎效果广告的定向功能，基于知乎大数据及对用户行为数据的分析挖掘，通过智能算法及技术手段实现广告与用户的精准匹配。目前知乎定向功能分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向三类，在知乎平台优质人群的基础上，可继续进行更精细的定向设置，实现精细化运营及投放。一、基础属性定向 通过性别、地域圈定目标人群范围。二、人群定向通过兴趣定向、内容定向、自定义人群，迅速锁定目标用户喜好。「兴趣... 在知乎进行广告开户需要具备哪些资质你知道吗？今天小编便给大家详细介绍一下，知乎广告开户所需资质。一、开户基本资质知乎效果营销开户主体资质列表如下：注意：如果广告主提供的资质文件是原件的复印件，须在复印件上手写“与原件一致”，并在该字样上加盖广告主的主体公章。1.目前知乎广告不支持个人客户开户。2.经营性网站应提供电信增值电信业务经营许可证原件扫描件或复印件（网站标识 ICP 证，复印件需加盖... 知乎问答推广，怎样保护自己的版权？当版权被侵犯时该怎们办？怎么举报侵权我内容的用户？知乎是一个尊重知识、尊重原创的社区，我们和您一样，非常痛恨别人在转载、引用您辛苦创造的内容时，抹去您的名字和出处。因此，我们也不希望知乎上发生这样的事情，希望大家和知乎一起，在中文环境中建立一种健康的转载和链接机制。为了保障知乎社区良好的创作环境，维护知乎社区尊重原创和版权的氛围，知乎发布了新的社区规范，来规... 知乎推广，电商行业如何在知乎进行营销？1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业，渗透消费全链路？2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位，有效提升种草投产比？3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势？如何进行个性化营销？03电商细分行业洞察及解决方案家电风向：家电家居讨论场景一体化，你中有我我中有你家电话题下，频现装修类需求词和空间类场景词家电与家居场景连通、话题交融、人群重叠家... 知乎推广，电商行业如何在知乎进行营销？1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业，渗透消费全链路？2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位，有效提升种草投产比？3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势？如何进行个性化营销？02电商行业投放提效方案营销提效打法全面优化长线投放效率答主:基于投放任务精筛量需定制答主配比流转:通过用户决策流原生覆盖渗透实现人群增长搜索:多种搜索产品组合强... |
