知乎效果广告新产品上线——动态广告发表时间：2019-01-30 11:56 知乎广告新产品简介 在Feed信息流中随用户手指滑动而产生动画的创新广告形态。其动画效果与用户操作结合的形态，可增强广告趣味性和互动性。 样式介绍 使用广告位 所有支持大图投放的广告位 大图模版，上传两张不同图片 素材规范 标题 32 字，描述 60 字 图片 1200*500<100k ,jpeg/png 样式交互 ☉有两张尺寸一致的大图组成，随着用户滑动feed流，两张图片之间切换 ☉点击图片进入落地页，即与大图交互一致 ☉支持安卓一键下载
广告示例 使用行业 电商、旅游、日化奢侈品、婚纱摄影、婚恋交友、房产家居等行业 使用场景 产品介绍、用户互动、折扣活动、新品发布等场景 动态广告投放逻辑及操作 投放逻辑： 与现在大图广告投放方式相同，唯一差异为「创意」需要上传两张大图素材进行动态广告支持；一张图片等上传依旧保持现有大图广告投放方式 计费逻辑： 与大图广告等计费逻辑一致，两张素材作为一个创意整体进行广告计费 广告操作： 创建推广单元设置选择大图模版 创建广告创意，上传两张图片，请勿上传两张相同等图片，否则广告无法通过审核 运营优化建议 通过 大图vs 动态双图 A/B测试对比，得出以下结论： •素材是影响点击率的重要因素 •两张图使用相近模版或设计风格，呈现微动效果的素材，点击率明显提升，最高提升35% •两张图片设计风格排版相似（例如两张图片内容呼应、两张图片内容互相承接类的素材），点击率明显提升，最高提升20% •两张图片设计反差较大（例如反差对比、两张图片排版不同），点击率明显下降 点击率提升有助于ecpm竞价，建议通过素材优化提升点击率，以下是动态广告素材建议： •第一张图很重要，选取优质有设计感的图片默认首图 （有跑量好的大图素材，可再设计风格相似有趣图片，尝试新增动态广告投放） •图片设计风格简洁，避免元素、色彩过多，杂乱 •两张图使用相近模版或设计风格，切勿反差过大 •两张图片可呈现微动变化，例如核心区域形同，只变化部分区域要素 •两张图片可互相呼应承接，第一张引发好奇，第二张给予答案 动态广告素材参考 房产家居行业 A/B创意参考
生活服务行业 A/B创意参考
金融行业 A/B创意参考
新增定向——年龄定向 功能介绍 移动端新增「年龄定向」功能，有效提升广告投放精准度。 支持23岁以下、23-26岁、27-30岁、30岁以上，4个年龄阶段定向，现以白名单形式开放 效果开屏和PC广告暂不支持 功能亮点——精准营销定向利器 ◆圈定目标人群：如：教育行业（雅思/托福培训）目标用户多为大学生；租房行业目标用户多为职场人群；婚恋交友目标用户多为未婚大龄人群…… ◆圈定高转化人群：如：金融借贷行业，职场人群相比学生人群还贷能力更强； 提升广告创意针对性 ◆广告文案结合不同年龄段人群的需求/痛点，创意效果更突出！ ◆广告素材围绕不同年龄段人群的关注点策划，更吸引用户！ 案例锦集 潭州教育 标题：【潭州教育】年龄定向+差异化广告文案，有效降低线索成本，提升后端课程购买率！ 所属行业：教育培训 投放产品：日语在线课程 目标人群：26岁以下新知青年，大学生用户为主； 定向策略：1. 首页+问题页 2. 一二三线城市 3. Wi fi+4G 4. 年龄定向：23岁以下，23～26岁 文案策略：针对不同年龄段人群，广告创意差异化，效果显著。 →针对23岁以下人群创意文案
→23～26岁人群创意文案
效果展示：广告创意增加年龄定向后，线索转化率提升43%，转化成本降低39%；课程购买ROI超过1.3，比历史通投投放效果好！
环球雅思 标题：【环球雅思】圈定大学生人群+人群对应文案，意向线索转化率提升，成本大幅下降！ 所属行业：教育培训 投放产品：雅思课程 目标人群：18～22岁大学生 定向策略：1. 采用年龄定向+关键词定向组合投放； 2.年龄段选择23岁以下人群； 文案策略：相同定向下测试三种文案方向，重点在标题上体现差异化；
效果展示：不同文案方向，大学生备考方向文案点击率和转化率最高
达内教育 标题：【达内教育】精细化人群+痛点文案，有效降低转化成本！ 所属行业：教育培训 投放产品：IT培训课程 目标人群：23岁以下学生群体；23～26岁职场新人 定向策略：1.首页+问题页 2.IT相关关键词 3.中下晚时段 文案策略： →针对 23 岁以下学生群体
→针对 23 ～26岁职场新人群体
效果展示：精细化人群+痛点文案，有效提升CVR。
年龄定向使用Tips：
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知乎推广，汽车行业如何在知乎进行营销？知平汽车营销解决方案01 内容深耕蓄水长线过论场稳扎稳打，步步为赢一站式产品组合拳，实现内容与流量的有效整合02进阶 IP 共创引爆品牌讨论场稳中求进，品牌向上 五大重点营销场景一、新车上市玩转上市三步法则，新车也能引爆知乎讨论场新车导入期（预热季）：提前释放产品卖点提升新车关注新车上市期（订购季）：新车上市大事件制造抢占市场热点新车体验期（种草季）：丰... 知乎推广，汽车行业如何在知乎进行营销？今天，汽车营销领域正在经历一场变革。在燃油车时代，消费者的购买决策过程相对漫长，并且更依赖于传统的营销路径，营销节奏相对迟缓。而在新能源时代，消费群体的触媒习惯和消费偏好发生显著转变，车企产品的更新步伐也在加速，新车发布速度几乎与智能手机相提并论。这种变化使得用户消费路径愈发短暂和直接。这种变革对车企提出了前所未有的要求，迫使其营销节奏不断提速。在这股新... 知+推广——引言：作为一款汇集了众多用户共享知识和技能的社交网络平台，知乎问答一直以来都因其主题鲜明和专业能力出名。但是，除开高质量的互动问答和互动话题外，你可能会还不清楚，知乎问答APP里面还掩盖了一些神秘搜索彩蛋，使你在寻求答案的前提下，体会到更多的乐趣。一、什么叫知乎问答APP搜索彩蛋？知乎APP搜索彩蛋就是指使用知乎问答APP开展搜索的过程当中，用户能够遇到一些出乎意料的有意思实际效... 知乎广告投放——随着科技和互联网的快速发展，广告的形式与方式也日新月异。在过去的几年中，知乎这个以知识问答为主题的社交平台逐渐崭露头角，并逐渐成为了众多人们获取知识和进行专业交流的重要场所。作为知乎用户数量稳步增长的一个重要原因，知乎APP内页广告不仅给广告主带来了广阔的宣传空间，也为用户提供了更具价值的内容推荐。一、知乎APP内页广告的特点知乎APP内页广告是指在知乎用户浏览问题、回答或者... 知乎广告推广——知乎作为知识问答社区平台，一直以来都致力于提供高质量的内容和有价值的讨论。为了更好地满足用户需求，知乎在其APP上开发了热搜广告模块，允许广告商在热门话题下进行推广，为品牌传播提供了全新的机会。一、热搜广告的优势1. 高曝光度：热搜广告位于知乎APP首页上方的热搜区域，每天更新的热门话题将吸引大量用户点击和关注，从而使广告获得更高的曝光度。这种曝光度能够帮助品牌快速传播，提... 知乎问答作为一个集众多专业领域的知识分享平台，每天都有海量问题等待回答。对于那些有着丰富经验和专业知识的人来说，成为特邀回答者是一种荣誉和机会。本文将为你介绍如何玩转知乎问答推广，成为特邀回答。第一步：选择适合自己的话题在开始之前，你需要选择你擅长且感兴趣的话题。无论是科学、技术、文化、艺术还是生活方式等，知乎上面几乎涵盖了所有领域。选择一个你熟悉并且喜欢的话题，这样你就能更加专注且有激情地... 引言：作为一个已经拥有超过3亿用户的知识小区，知乎问答一直以来都旨在帮助用户获取高质量的内容与知识。而知乎推广直播间作为新推出的功能之一，为知识共享开启了全新升级的概率。下面我们就给大家介绍知乎直播的特点和优势，并探讨其在营销知识、培育人才等方面发展潜力。一、知乎直播的特征1.即时交流：知乎直播结合视频直播的形式，将知识共享转化成面对面的交流。观众们可实时提出问题，与授课人互动交流，促使知识... 导语：在如今互联网竞争激烈的市场环境下，企业想要吸引用户关注并实现获客成为一大挑战。知乎作为一个专业的知识分享平台，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源，通过运用好知乎广告投放，企业能够实现精准的引流获客，本文将从定位受众、优质内容制作以及数据追踪与分析等方面，详细介绍如何运用好知乎广告投放来获取更多的潜在客户。一、定位受众：准确选择目标人群在进行知乎广告投放之前，首先需要明确自己的目标受众是... 导语：在互联网时代，广告推广是企业不可或缺的一部分。而知乎作为一个以知识分享和讨论为核心的平台，其广告推广具有独特的特点和机会。本文将以知乎广告推广为主题，带你深入探索品牌在知乎上的新突破口。正文：1. 广告形式多样知乎广告推广提供了多种形式的广告投放方式，包括品牌广告、问题广告、话题广告、专栏广告等。企业可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告形式，有效地展示产品或服务，并与用户进行互动和... 知乎是全国最大的专业知识分享平台，拥有大量的用户群体和渊博的知识网络资源。伴随着知乎问答用户的提高与平台的改善，知乎推广变成企业提高品牌知名度和推销产品的重要途径。下面我们就探讨如何运用知+推广完成品牌提高，并给您作出详解。最先，掌握知乎问答用户的要求和爱好是进行宣传的关键所在。知乎问答用户主要是针对专业知识、学术研究和生活习惯等行业有兴趣的用户人群。因而，在开展知+推广时，企业需要针对用户... 在如今竞争激烈的市场环境下，企业要想提升品牌价值，吸引更多的目标客户，广告宣传不可或缺。而随着互联网的普及和用户需求的不断变化，知乎广告代理日益成为企业们的新宠。本文将探讨知乎广告代理的优势，并展望其未来发展前景。知乎，作为一个知识分享平台，汇集了大量的专业人才和知识精英。在知乎上，用户可以提问、回答问题，分享自己的观点、经验和专业知识。这使得知乎成为一个交流学习的社区，也孕育了其独特的广告... 知乎广告代理，品牌特邀相关问题介绍。怎么才算入驻成功「品牌特邀」？1）第一步：点击「知乎商业团队」查看私信（文案可能随不同阶段而迭代），获取链接填写资料。2）第二步：完成勾选用户协议，认真填写资料。联系方式 ：可填写手机号或微信号，系统默认此处联系方式是不公开状态，如希望更改状态，可在创作中心--品牌任务--业务信息--公开手机号板块勾选「是」，勾选后手机号展示给需求方。绑定机构的创作者，... 知乎广告代理，品牌特邀相关问题介绍。什么是「商业编辑器」？如何使用？「商业编辑器」是创作者在芝士任务创作中，所使用的专用编辑器。创作者在参与「品牌任务」及「众测业务」中，在任务状态为「待创作者上传」时，可在内容编辑页面直接绑定芝士任务，避免合作流程中，任务内容从发布到回传链接期间，因时间差造成的治理误伤及商业内容违规风险，并在任务内容发布后默认芝士任务关系绑定成功。如何开通「品牌特邀」？从哪... 知乎问答推广，视频收益有关常见问题。开启「内容收益」权益后，有哪些好处呢？开启「内容收益」后，你公布的优质内容将会产生现钱收益。为此激励你能够更好地视频写作，生产制造更多更好的内容。每日，知乎问答推广将向大家展现高品质视频内容产生的资金收益；每星期，知乎问答将这周收益归纳打进「皮夹子」，也可以选择时间完成取现。为啥我的「内容收益」开通之后也被回收了？可能就是因为创作者的视频内容原创设计程度较... 知乎问答推广，知乎这些常见的创作分问题你都知道要如何处理吗？今天小编便带你了解一下。创作分由哪些维度构成？创作分是由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度构成。其中「创作垂直度」需创作等级达到 Lv7 解锁点亮「活跃领域」功能后，开启该维度创作分的展示和加分计算。根据创作者在社区的创作行为、内容质量、内容影响力以及关注用户互动... |
