知乎效果广告新产品上线——动态广告发表时间：2019-01-30 11:56 知乎广告新产品简介 在Feed信息流中随用户手指滑动而产生动画的创新广告形态。其动画效果与用户操作结合的形态，可增强广告趣味性和互动性。 样式介绍 使用广告位 所有支持大图投放的广告位 大图模版，上传两张不同图片 素材规范 标题 32 字，描述 60 字 图片 1200*500<100k ,jpeg/png 样式交互 ☉有两张尺寸一致的大图组成，随着用户滑动feed流，两张图片之间切换 ☉点击图片进入落地页，即与大图交互一致 ☉支持安卓一键下载
广告示例 使用行业 电商、旅游、日化奢侈品、婚纱摄影、婚恋交友、房产家居等行业 使用场景 产品介绍、用户互动、折扣活动、新品发布等场景 动态广告投放逻辑及操作 投放逻辑： 与现在大图广告投放方式相同，唯一差异为「创意」需要上传两张大图素材进行动态广告支持；一张图片等上传依旧保持现有大图广告投放方式 计费逻辑： 与大图广告等计费逻辑一致，两张素材作为一个创意整体进行广告计费 广告操作： 创建推广单元设置选择大图模版 创建广告创意，上传两张图片，请勿上传两张相同等图片，否则广告无法通过审核 运营优化建议 通过 大图vs 动态双图 A/B测试对比，得出以下结论： •素材是影响点击率的重要因素 •两张图使用相近模版或设计风格，呈现微动效果的素材，点击率明显提升，最高提升35% •两张图片设计风格排版相似（例如两张图片内容呼应、两张图片内容互相承接类的素材），点击率明显提升，最高提升20% •两张图片设计反差较大（例如反差对比、两张图片排版不同），点击率明显下降 点击率提升有助于ecpm竞价，建议通过素材优化提升点击率，以下是动态广告素材建议： •第一张图很重要，选取优质有设计感的图片默认首图 （有跑量好的大图素材，可再设计风格相似有趣图片，尝试新增动态广告投放） •图片设计风格简洁，避免元素、色彩过多，杂乱 •两张图使用相近模版或设计风格，切勿反差过大 •两张图片可呈现微动变化，例如核心区域形同，只变化部分区域要素 •两张图片可互相呼应承接，第一张引发好奇，第二张给予答案 动态广告素材参考 房产家居行业 A/B创意参考
生活服务行业 A/B创意参考
金融行业 A/B创意参考
新增定向——年龄定向 功能介绍 移动端新增「年龄定向」功能，有效提升广告投放精准度。 支持23岁以下、23-26岁、27-30岁、30岁以上，4个年龄阶段定向，现以白名单形式开放 效果开屏和PC广告暂不支持 功能亮点——精准营销定向利器 ◆圈定目标人群：如：教育行业（雅思/托福培训）目标用户多为大学生；租房行业目标用户多为职场人群；婚恋交友目标用户多为未婚大龄人群…… ◆圈定高转化人群：如：金融借贷行业，职场人群相比学生人群还贷能力更强； 提升广告创意针对性 ◆广告文案结合不同年龄段人群的需求/痛点，创意效果更突出！ ◆广告素材围绕不同年龄段人群的关注点策划，更吸引用户！ 案例锦集 潭州教育 标题：【潭州教育】年龄定向+差异化广告文案，有效降低线索成本，提升后端课程购买率！ 所属行业：教育培训 投放产品：日语在线课程 目标人群：26岁以下新知青年，大学生用户为主； 定向策略：1. 首页+问题页 2. 一二三线城市 3. Wi fi+4G 4. 年龄定向：23岁以下，23～26岁 文案策略：针对不同年龄段人群，广告创意差异化，效果显著。 →针对23岁以下人群创意文案
→23～26岁人群创意文案
效果展示：广告创意增加年龄定向后，线索转化率提升43%，转化成本降低39%；课程购买ROI超过1.3，比历史通投投放效果好！
环球雅思 标题：【环球雅思】圈定大学生人群+人群对应文案，意向线索转化率提升，成本大幅下降！ 所属行业：教育培训 投放产品：雅思课程 目标人群：18～22岁大学生 定向策略：1. 采用年龄定向+关键词定向组合投放； 2.年龄段选择23岁以下人群； 文案策略：相同定向下测试三种文案方向，重点在标题上体现差异化；
效果展示：不同文案方向，大学生备考方向文案点击率和转化率最高
达内教育 标题：【达内教育】精细化人群+痛点文案，有效降低转化成本！ 所属行业：教育培训 投放产品：IT培训课程 目标人群：23岁以下学生群体；23～26岁职场新人 定向策略：1.首页+问题页 2.IT相关关键词 3.中下晚时段 文案策略： →针对 23 岁以下学生群体
→针对 23 ～26岁职场新人群体
效果展示：精细化人群+痛点文案，有效提升CVR。
年龄定向使用Tips：
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知+推广，为了更好地帮助品牌把握大健康行业的讨论趋势，掌握营销先机，知乎推出了 大健康行业营销解决方案，下面让我们一起来看一下吧！3.大健康行业风向风向一「以养代治」成为健康新趋势更加注重优秀身体素质的养成对健康的追求不止「没大病」，在于科学养生，疾病类话题比重下降，保养类话题比重上升。风向二居家「囤健康」成为国民习惯家庭备药和器械需求高速增长风向三社交出行场景需求持续回暖健康最终是为更好... 知+推广——知乎效果推广是一种在知乎平台上进行品牌传播和宣传的方式，通过利用知乎独特的社交媒体属性和用户参与度高的特点，将品牌信息和产品优势传递给用户，并达到增加曝光、提升影响力和促进销售的目的。下面将为大家介绍知乎效果推广的优势和实施方法。首先，知乎作为一个拥有庞大用户群体的社交媒体平台，具有广阔的流量和用户资源。知乎上有众多专业领域的知识分享者和意见领袖，他们对于自己感兴趣的话题有着深入... 知乎广告推广——随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，品牌推广领域也面临着新的挑战和机遇。在众多社交媒体平台中，知乎作为一个以知识分享和专业性为基础的开放平台，吸引了大量高质量用户的关注和参与。知乎凭借其独特的特点和优势，成为企业进行品牌推广的热门选择。本文将从流量和内容两个方面介绍知乎的推广效果，并探讨如何利用这两个“双擎”驱动品牌推广。首先，流量是品牌推广的重要指标之一。知乎作为国内重要... 知乎问答作为国内领先的知识社交平台，旨在通过用户提出问题和其他用户回答问题的方式，建立起一个开放、互助、分享的知识交流空间。然而，近年来，知乎问答推广这一功能逐渐崭露头角，引发了广泛的关注和讨论。本文将探讨知乎问答推广的意义、局限和未来发展方向。一、知乎问答推广的意义1. 扩大知识传播范围：知乎问答推广将用户优质问题和答案展示给更多可能对该话题感兴趣的人，促进了知识的分享和传播。2. 提高用... 知乎广告投放——网络的普及和用户活跃度的提升，数字广告成为了家电行业宣传推广的重要手段之一。知乎作为一个拥有庞大用户群体和高质量内容的平台，其家电广告投放具有巨大潜力和优势。本文将从知乎家电广告投放的特点、优势以及发展前景等方面进行论述。一、知乎家电广告投放的特点1. 用户需求定位精准：知乎作为一个知识社区，用户主要关注于各类知识性话题，尤其是技术和科学领域。因此，知乎家电广告投放可以更加精... 知乎广告投放——随着社交媒体的迅猛发展，传统的广告形式已经无法满足企业品牌在数字时代的传播需求。在这个背景下，知乎动态广告应运而生，作为一种创新的营销方式，它为企业提供了全新的品牌建设机会。本文将从知乎动态广告的定义、特点和发展前景三个方面进行探讨。一、知乎动态广告的定义及特点1. 定义：知乎动态广告是指以知乎用户个人动态为载体的广告形式。通过在知乎用户的个人动态中插入品牌广告内容，实现对目... 知乎推广——伴随着互联网的快速发展，搜索引擎已经成为人们获取信息、筛选产品的首选工具。作为国内最大的知识分享平台，知乎拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源，为企业提供了广阔的推广渠道。知乎搜索推广正是利用这一优势，将广告与用户需求精准匹配，帮助企业实现精准营销和品牌传播。本文将从知乎搜索推广的特点、优势以及发展前景等方面进行探讨。一、知乎搜索推广的特点1. 精准匹配用户需求：知乎搜索推广通过关... 知乎广告投放——移动互联网的快速发展，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分。而在手机使用过程中，开屏广告作为一种常见的广告形式，已经成为各行各业吸引用户关注和推广产品的重要手段之一。那么，在知乎这个知识问答社区中，哪些行业适合投放开屏广告呢？让我们一起来探讨一下。首先，教育行业是一个非常适合在知乎广告投放开屏广告的领域。知乎作为一个以知识和学习为主题的平台，聚集了大量的高学历用户和求知欲强... 知+推广——随着社交媒体的不断发展，知名网红和大V们已经成为品牌营销中的热门资源。作为知识社区，知乎也有着众多有影响力和专业性的大V，他们拥有着数百万的关注者和高度的权威性，对于品牌推广来说具有巨大的吸引力。那么，在知乎上怎样进行推广，才能够打造出自身的品牌形象并提升影响力呢？一、分享有价值的内容作为知乎大V推广的核心，有价值的内容是吸引用户关注的核心要素。知乎大V应该在自己擅长的领域内，分... 知+推广，男士理容行业如何在知乎进行营销？在追求颜值的道路上，男性已不再是「边缘群体」。知乎上，关于美容护肤的讨论中，男性用户的身影越来越活跃，几乎占据了半壁江山。他们不仅关注基础的剃须、洁面，更在美白、防晒、抗老等领域表现出更强烈的兴趣和需求。这一转变为男士个护品牌带来了巨大的市场增长空间。与此同时，在节日送礼场景下，越来越多的女性用户将「男士护肤品」作为送礼选项，如男士水乳、男士防晒和男... 知乎广告推广——在当今社交媒体时代，广告营销已成为企业宣传和推广的重要手段。而知乎作为国内颇具影响力的知识分享平台，其广告引流的效果备受关注。本文将以“知乎广告引流三大步”为话题，为广告主和营销人员详细介绍如何利用知乎广告进行引流，并展示成功推广的关键步骤。第一步：明确目标受众和策划广告内容在开始任何知乎广告推广广告活动之前，明确目标受众至关重要。知乎平台涵盖了各个领域的用户群体，因此必须首... 知+推广，男士理容行业如何在知乎进行营销？在追求颜值的道路上，男性已不再是「边缘群体」。知乎上，关于美容护肤的讨论中，男性用户的身影越来越活跃，几乎占据了半壁江山。他们不仅关注基础的剃须、洁面，更在美白、防晒、抗老等领域表现出更强烈的兴趣和需求。这一转变为男士个护品牌带来了巨大的市场增长空间。与此同时，在节日送礼场景下，越来越多的女性用户将「男士护肤品」作为送礼选项，如男士水乳、男士防晒和男... 知乎问答推广，新职人量身定制家居美学。近日，知乎联合国家木材与木制品性能质量检验检测中心、深圳家居设计周发布了《未来已来的家》第五期《新职人「量身定制」的家居美学图鉴》。通过对知乎用户数据及家居内容洞察，总结出当下新职人在家居设计「个性化」、装修选材「健康化」、家具审美「无风格化」、家居家电「智能一体化」四大家居消费趋势，为消费者提供家居消费建议。报告显示，量身定制正在成为知乎新职人的... 房地产行业一直以来都是一个高度竞争和变化快速的行业，营销策略也随之不断演变。近年来，随着移动互联网的发展，数字营销成为了房地产企业不可或缺的一部分。在众多的数字营销渠道中，知乎广告投放因其平台特点和目标受众的独特性，成为了房地产行业吸引潜在客户和提升品牌影响力的有效途径。一、知乎广告平台的优势知乎作为一个知识分享社区，在用户群体上具备明显的特点。知乎用户以高学历、高素质、高消费能力的群体为主... 情况1：商标认证主体非开户公司对应拒绝原因:《商标注册证》持有人非广告主，请提供授权或关联证明背景：根据审核规范要求，《商标注册证》持有人需与开户公司保持一致，如不一致，需提供授权或者关联证明案例：开户公司为A，提交开户的《商标注册证》持有人为B，二者不符，审核会以上述内容拒绝解决方案：请在提交开户时，对开户提交的《商标注册证》上持有人信息进行仔细核对，知乎广告推广如与开户公司不符，需同时提... |
