知乎效果广告新产品上线——动态广告发表时间：2019-01-30 11:56 知乎广告新产品简介 在Feed信息流中随用户手指滑动而产生动画的创新广告形态。其动画效果与用户操作结合的形态，可增强广告趣味性和互动性。 样式介绍 使用广告位 所有支持大图投放的广告位 大图模版，上传两张不同图片 素材规范 标题 32 字，描述 60 字 图片 1200*500<100k ,jpeg/png 样式交互 ☉有两张尺寸一致的大图组成，随着用户滑动feed流，两张图片之间切换 ☉点击图片进入落地页，即与大图交互一致 ☉支持安卓一键下载
广告示例 使用行业 电商、旅游、日化奢侈品、婚纱摄影、婚恋交友、房产家居等行业 使用场景 产品介绍、用户互动、折扣活动、新品发布等场景 动态广告投放逻辑及操作 投放逻辑： 与现在大图广告投放方式相同，唯一差异为「创意」需要上传两张大图素材进行动态广告支持；一张图片等上传依旧保持现有大图广告投放方式 计费逻辑： 与大图广告等计费逻辑一致，两张素材作为一个创意整体进行广告计费 广告操作： 创建推广单元设置选择大图模版 创建广告创意，上传两张图片，请勿上传两张相同等图片，否则广告无法通过审核 运营优化建议 通过 大图vs 动态双图 A/B测试对比，得出以下结论： •素材是影响点击率的重要因素 •两张图使用相近模版或设计风格，呈现微动效果的素材，点击率明显提升，最高提升35% •两张图片设计风格排版相似（例如两张图片内容呼应、两张图片内容互相承接类的素材），点击率明显提升，最高提升20% •两张图片设计反差较大（例如反差对比、两张图片排版不同），点击率明显下降 点击率提升有助于ecpm竞价，建议通过素材优化提升点击率，以下是动态广告素材建议： •第一张图很重要，选取优质有设计感的图片默认首图 （有跑量好的大图素材，可再设计风格相似有趣图片，尝试新增动态广告投放） •图片设计风格简洁，避免元素、色彩过多，杂乱 •两张图使用相近模版或设计风格，切勿反差过大 •两张图片可呈现微动变化，例如核心区域形同，只变化部分区域要素 •两张图片可互相呼应承接，第一张引发好奇，第二张给予答案 动态广告素材参考 房产家居行业 A/B创意参考
生活服务行业 A/B创意参考
金融行业 A/B创意参考
新增定向——年龄定向 功能介绍 移动端新增「年龄定向」功能，有效提升广告投放精准度。 支持23岁以下、23-26岁、27-30岁、30岁以上，4个年龄阶段定向，现以白名单形式开放 效果开屏和PC广告暂不支持 功能亮点——精准营销定向利器 ◆圈定目标人群：如：教育行业（雅思/托福培训）目标用户多为大学生；租房行业目标用户多为职场人群；婚恋交友目标用户多为未婚大龄人群…… ◆圈定高转化人群：如：金融借贷行业，职场人群相比学生人群还贷能力更强； 提升广告创意针对性 ◆广告文案结合不同年龄段人群的需求/痛点，创意效果更突出！ ◆广告素材围绕不同年龄段人群的关注点策划，更吸引用户！ 案例锦集 潭州教育 标题：【潭州教育】年龄定向+差异化广告文案，有效降低线索成本，提升后端课程购买率！ 所属行业：教育培训 投放产品：日语在线课程 目标人群：26岁以下新知青年，大学生用户为主； 定向策略：1. 首页+问题页 2. 一二三线城市 3. Wi fi+4G 4. 年龄定向：23岁以下，23～26岁 文案策略：针对不同年龄段人群，广告创意差异化，效果显著。 →针对23岁以下人群创意文案
→23～26岁人群创意文案
效果展示：广告创意增加年龄定向后，线索转化率提升43%，转化成本降低39%；课程购买ROI超过1.3，比历史通投投放效果好！
环球雅思 标题：【环球雅思】圈定大学生人群+人群对应文案，意向线索转化率提升，成本大幅下降！ 所属行业：教育培训 投放产品：雅思课程 目标人群：18～22岁大学生 定向策略：1. 采用年龄定向+关键词定向组合投放； 2.年龄段选择23岁以下人群； 文案策略：相同定向下测试三种文案方向，重点在标题上体现差异化；
效果展示：不同文案方向，大学生备考方向文案点击率和转化率最高
达内教育 标题：【达内教育】精细化人群+痛点文案，有效降低转化成本！ 所属行业：教育培训 投放产品：IT培训课程 目标人群：23岁以下学生群体；23～26岁职场新人 定向策略：1.首页+问题页 2.IT相关关键词 3.中下晚时段 文案策略： →针对 23 岁以下学生群体
→针对 23 ～26岁职场新人群体
效果展示：精细化人群+痛点文案，有效提升CVR。
年龄定向使用Tips：
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