知乎广告投放专业+创新，发掘品牌营销新场景发表时间：2024-12-31 16:50 11月28日至30日，第31届中国国际广告节于厦门盛大举行。知乎在此期间表现卓越，一举斩获广告主奖、互动创意奖与媒介营销奖等共计13项大奖。同时，由知乎举办、中国广告协会予以指导的知乎“芝士奖”，也在该广告节上首次揭晓。知乎商业广告的三位相关负责人受到邀请，参与到本届广告节的论坛演讲当中，他们从知乎商业生态、AI工具的革新以及内容营销解决方案等不同维度出发，面向整个行业分享了知乎在广告营销方面的全新思路与方法。 一、知乎广告投放兼具专业性与创新性，探索品牌营销新场景 在当下消费习惯越发理性的趋势下，消费者真的不再愿意花钱了吗？价格高昂的优质产品是否还有销售市场呢？知乎，作为一个以问答为核心形式的深度专业讨论平台，始终致力于助力好产品成为用户的最终消费选择。在本届广告节主论坛的演讲环节里，知乎广告商业市场负责人公布了今年双11知乎的消费数据：用户的平均每单消费金额达到1507元，同比增长幅度为39%。这一数据表明知乎广告平台的用户具备较强的购买能力，而且知乎正处于用户作出购买决策之前的最后一个环节。此外，艾瑞咨询最新发布的“内容平台用户价值分析报告”也体现出知乎在用户消费决策过程中起到的中枢关键价值。 知乎广告投放围绕“新品第一站”构建了一整套全方位的解决方案，该方案涵盖内容IP、营销方法论以及商业产品等方面。当品牌新品处于冷启动阶段时，知乎广告能够帮助品牌在知乎平台搭建起“新品讨论场”，通过与知乎消费内容进行深度融合，实现对产品和品类的深度教育以及种草推广。 知乎电商及大快消策划负责人在互动广告高峰论坛的演讲中，分享了“DEEP TRUST”知乎广告营销体系为品牌增长所带来的有效助力。这一体系的科学性体现在贯穿投前 - 投中 - 投后多个阶段，涵盖了竞争诊断、需求洞察、差异化内容策略、人群流转投放、人群资产转化度量等众多环节，从而推动品牌实现品效销三者的统一。特别值得一提的是，在当前AI发展趋势的浪潮下，知乎广告在今年推出了全新的AI产品“知乎直答”，同时对商业模式进行升级探索，推出了商业端产品“品牌智语”，使得AI能力更为深入地应用于品牌营销场景之中。 二、知乎广告投放，探寻品牌年轻化新趋势 当年轻一代成为消费主力大军时，品牌与之交流的核心话题应该是什么？知乎大科技营销策略专家分享了在知乎与年轻消费群体进行沟通的新方式。品牌若想吸引年轻用户的关注并获取他们的信任，首要的便是实现与消费者的真正对话，而非简单的品牌自吹自擂。知乎广告平台所提供的内容不只是能让消费者仅仅“看热闹”，更能够助力他们“看透本质”。 “内行人”纷纷汇聚，行业行家引领大家真正领略“洗烘黑科技”所带来的高端洗衣全新“净”界。例如，海尔作为成熟的家电品牌，在通过与知乎广告合作推广时，如何在年轻消费者心中塑造“科技力”的品牌形象，如何将其洗衣机的独家技术“直驱科技”进行更高效的传播呢？ 在与知乎广告投放合作期间，海尔切实地向消费者征集洗衣方面的痛点问题，并且深入挖掘年轻人对于洗衣机的深度关切点；知乎则邀请行业内的专业答主以及电器研究机构共同为消费者的难题提供答案。从聆听消费者的声音开始，到真正聚焦他们的痛点之处，实实在在地为创造产品而努力，切实做到从“让TA买”转变为“帮TA造”。优质的内容能够成就良好的生意，知乎凭借自身专业、可信赖的社区特性，为内容营销构建起值得信任的商业生态。通过科学的营销体系与强大的AI产品能力，助力更多的品牌伙伴挖掘出更大的商业潜力空间。 |
知乎问答推广——在当下社交媒体高度发达的时代，问答平台成为了一种备受欢迎且广泛应用的社交工具。而在这些平台中，知乎问答作为一个内容质量和专业性较高的问答社区，被越来越多的用户用来分享知识、交流经验、展示个人见解等。同时，对于一些公众人物、专家学者或从业者来说，知乎问答平台也成为了一个提升个人影响力的重要途径。那么，如何有效利用知乎问答平台来提升个人影响力呢？首先，要深入了解自己擅长的领域和热... 知乎广告推广——知乎作为一个知识分享和交流平台，已经成为许多企业和个人进行商业话题讨论和营销的重要渠道。但是，要在知乎上成功进行商业话题的讨论和营销并不容易，需要一定的策略和技巧。本文将从如何选择话题、如何进行内容创作、如何互动交流以及如何进行推广等方面，为大家分享在知乎上进行商业话题讨论和营销的经验和方法。首先，选择合适的话题非常重要。在知乎上进行商业话题的讨论和营销，首先要确保选择的话题... 知乎推广——知乎，作为我国领先的知识分享平台，拥有着庞大的用户群体和丰富的内容资源。对于品牌主来说，利用知乎进行品牌推广已成为一种重要的营销手段。本文将深度分析如何在知乎平台上进行品牌推广，以及如何利用知乎的特点和优势实现精准、高效的推广效果。首先，了解知乎的用户特点和行为习惯是进行品牌推广的关键。知乎用户注重知识分享和学习，对内容的质量和深度有着较高的要求。因此，品牌在知乎上进行推广时，需... 知乎推广——在当下移动互联网时代，各种社交平台和应用如雨后春笋般涌现，品牌推广面临着越来越多的选择。而知乎App作为一个以知识分享和讨论为主打的社交平台，其热搜广告成为了品牌营销的新利器。本文将从知乎App热搜广告的特点、优势以及如何有效利用等方面展开讨论。一、知乎App热搜广告的特点知乎App是一个以用户分享知识、经验和见解为主要内容的社交平台，其用户群体以知识渴望者和思考者为主，受众相对... 知乎广告推广——作为全球最大的中文知识社区，知乎一直以来都是用户获取知识和信息的重要平台。然而，随着互联网营销的发展和变革，知乎也在不断完善和创新自己的商业模式。其中，知乎搜索品牌专区作为其商业化营销的重要组成部分，成为了众多品牌推广与营销的新机遇。一、知乎搜索品牌专区的概况知乎搜索品牌专区是知乎为品牌提供的一种全新推广方式，旨在通过知乎上的搜索功能，让用户更便捷地发现和了解品牌相关的内容。... 知乎广告投放——近年来，知乎热榜成为了许多用户获取资讯和知识的重要渠道，也成为了各大品牌推广产品和服务的热门选择。然而，知乎热榜广告背后隐藏着怎样的商业机密呢？让我们一起揭秘。首先，我们需要了解知乎热榜广告的运作机制。知乎热榜广告是通过竞价排名的方式展示在用户眼前的，即品牌主根据自己的预算设定竞价价格，然后根据这个价格来进行广告投放。这意味着越高的竞价价格可以获得更好的曝光位置，从而获得更多... 知乎广告推广——伴随着网络小说市场的不断扩大，知乎作为一个内容聚合平台，在小说领域也扮演着越来越重要的角色。然而，要想在知乎上成功推广小说，需要注意以下几个关键要素。一、精心选择推广策略在开始推广之前，应该对目标读者群体进行充分调研，并根据不同的读者需求制定相应的推广策略。可以通过撰写相关话题文章、与读者互动交流、参与知乎小说相关活动等方式吸引潜在读者的注意。二、关注内容质量推广过程中，要确... 知乎问答是一个以知识分享和讨论为主的社交平台，广告推广在这里需要一些特殊的策略和注意事项。下面是在知乎问答推广过程中需要注意的几个方面：1. 了解用户需求和兴趣：在知乎上推广，首先要了解目标用户群体的需求和兴趣。通过研究他们常见的问题和关注的话题，找到与自己产品或服务相关的内容。2. 提供有价值的回答和建议：知乎作为一个知识分享平台，用户对于高质量的回答和建议非常感兴趣。在回答问题时，要提供... 知乎广告投放——知乎作为一个知识分享社区，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。对于广告主来说，通过知乎信息流广告的投放，能够获得宝贵的流量和曝光机会。然而，了解广告流量的来源对于更好地优化投放策略至关重要。本文将从用户行为的角度，对知乎信息流广告的流量来源进行深入分析。首先，知乎关注者流量。知乎是以问题和答案为核心的知识平台，用户可以关注自己感兴趣的话题和大V账号。当广告主选择与特定话题相关... 作为一个拥有庞大用户群体和高质量内容的社交平台，知乎成为了越来越多大V账号的首选推广平台。通过知乎广告推广大V账号不仅能够提升影响力和粉丝数量，还可以扩大品牌曝光和增加商业机会。以下将介绍四大理由以便了解如何利用知乎广告推广大V账号。第一，独特的用户群体。知乎平台以高质量、专业性的内容而闻名，用户普遍具有高学历和专业背景。这个用户群体对于知识和信息的渴求度较高，对于专业、深度的内容更加感兴趣... 知乎广告推广——伴随着社交媒体的普及和用户获取渠道的多样化，企业在市场推广中面临着越来越大的挑战。传统的广告方式往往需要大量的时间和资源投入，而且效果难以保证。然而，知乎广告一键起量的出现，为企业提供了一种快速、高效的品牌推广解决方案。一键起量是指企业在知乎平台上，通过简单的操作步骤，即可实现广告投放的自动化，从而帮助企业快速提升品牌曝光度和推广效果。以下是几个关键的优势和原因促使企业选择知... 知乎广告推广——绊随着社交媒体和网络影响力的崛起，KOL（Key Opinion Leader）推广已成为企业营销策略中的重要一环。那么，如何做好KOL推广呢？以下将介绍几个关键步骤，并对推广效果进行评估。第一步：选定合适的KOL选择合适的KOL对于推广活动的成功至关重要。首先，我们应该明确自己的目标受众，确定所需的目标群体属性、兴趣爱好等。然后，通过线上和线下调研来了解不同KOL的受众特征... 知+推广——知+互选常见问题有哪些，今天我们一起来看一下吧！插入卡片的内容必须是新创作的内容吗？不是。插入卡片的内容既可以是新创作的内容，也可以以前创作的内容，修改后符合要求即可插入卡片。添加「知 + 自选」卡片的内容，曝光量会更多吗？添加「知 + 自选」卡片的内容和未添加「知 + 自选」卡片的内容，在社区内获得曝光的能力是一致的，不会有特殊的流量加成。若你创作了优质自选内容，会收到合作方的... 知+推广——知+互选常见问题有哪些，今天我们一起来看一下吧！「商业修改」和「广告植入」两种合作形式有何不同？「商业修改」是指创作者需要按照客户的要求修改原回答/文章，且修改前需要客户确认修改的内容及植入位置，合作到期后需要创作者手动去掉产品信息。「商业植入」是一种标准化的操作模式，客户仅可指定植入插件（链接）/文字，创作者自定决定植入位置，且植入之前无需和客户确认；合作到期后已植入的信息会自... 知乎广告推广——互联网的快速发展，使得信息流通的速度成为了商业发展的重要因素。作为一个知识分享社区，知乎通过多种方式来提升信息流通速度，为商业发展提供了极大的助力。本文将从知乎的平台特点、信息传播方式以及商业应用等方面展开论述。一、知乎的平台特点知乎是一个问答社区，旨在为用户提供高质量、有深度的知识分享和讨论。与其他社交媒体平台相比，知乎注重内容的质量和专业性，用户可以在这里找到更加详细、权... |
