知乎广告收入增3.4倍,挤进百亿短视频市场寻突破发表时间:2019-01-15 13:40 源于: 长江商报 在经历裁员风波后,知乎开始针对2019年的发展进行布局,进一步拓展商业化领域。除了发展知乎广告和付费内容外,知乎还开始涉足短视频领域近期低调内测一款名为“即影”的短视频。目前该款短视频APP用户量和视频量并不多,但知乎CEO周源几乎每日都会在即影APP上更新短视频,表现尤为活跃,似乎有意为该应用站台。 为何要进军短视频领域?能否加速其商业化进程?DCCI互联网研究院院长刘兴亮在接受长江商报记者采访时表示,一直以来,知乎都属于叫好不叫座类型,也就是有流量有知名度,但是商业化变化困难,“据我所知其营收并不是特别好。此次做短视频一定程度上也反映出其迫切多元化、扩张盈利的现状,不过目前来看知乎做短视频能不能做好是存在疑问的,这个市场付费制本身比较难,需要从实际定位和方向协同发展。” 早在知乎进军短视频领域之前,该行业格局已经逐步形成。由快手一家独大,演变成抖音、快手平分秋色,腾讯、阿里巴巴、百度、微博等巨头全面发力,虎视眈眈,知乎的到来显然不占尽优势。 从知乎发展短视频的轨迹线来看,在2017年知乎全面开启商业化进程时,就开放了支持用户上传视频、动图等功能,开始试水短视频领域。同时,其在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上,新增“视频”专区,统一展示知乎平台上的精选视频内容。独立后的视频专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等多元内容角度。 只不过,此前知乎在短视频领域的种种举动始终没见多大起色,因此没有引起外界过多关注。伴随着短视频市场规模进一步增长,中商产业研究院报告分析认为2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。知乎也大有押注该领域的势态,创始人周源也经常在上面“刷脸”,似有意为这个业务站台助威。 知乎能否在各巨头布局短视频夹击下突围?刘兴亮表示并不看好。“具体得从知乎短视频定位来看,偏娱乐化和其一贯严肃的风格不同,用户比较难转换,而且短视频娱乐化的付费程度目前并不高,发展相对要难;如果从其自身定位出发,做一些知识付费的短视频,规模又很小众,难成气候。” 上海社会科学院互联网研究中心首席研究员李易也直言,知乎的未来并不乐观,“知乎本身就像大家所熟知的,有拷贝美国Quora的影子,但是Quora的现状也是不温不火,知乎前景也很不看好。如果说知乎发展的很好,有很多广告收入,和投资人持续跟投,那实际上也不需要做短视频,因为这属于不务正业的事情。” 此外,李易认为知乎短视频或许将昙花一现。“短视频本身是一个非常高度集权的领域,真正做起来比较难。目前市场上各路视频已经做得很好了,行业竞争也大,连微博和微信做短视频都开始吃力,知乎做短视或许会很快会做不下去,因为这个投入很大。” 上线于2011年的知乎, 有着“慢公司”的标签。直到2016年,知乎上线原生广告系统,进行知乎问答推广。只是在商业化上,知乎未公布更多数据,根据目前公开资料来看,知乎步调延续了“缓慢”的风格。根据知乎最新宣布数据,截至2018年11月底,用户数破2.2亿,同比增长102%。 尽管知名度和流量都有,但是知乎的知识付费业务还无法承担太多商业化的任务。2016年,知识付费的风口到来,主打知识社区的知乎看到了新的盈利方向上线知乎Live、书店,走上了知识付费的道路。2018年8月,知乎公布的商业化数据包括:上半年商业广告营收额相比去年同期增长340%,知识服务产品“知乎大学”已提供超过15000个知识服务产品,知乎大学的付费人次达到600万。 知乎正在不断寻找新的机会,实现内容变现。发展至今,知乎商业化还将有何动作?上周记者向知乎方面发去采访大纲,但是截至发稿前并未收到相关回复。 不过,李易则向记者透露:“知乎的盈利主要依靠知乎广告投放业务,但是广告业务做得也不是特别好。” 知乎大学事业部负责人张荣乐此前接受媒体采访时也应证了这种说法,知乎目前的商业化还是依靠广告,并且广告的增长很快,目前知乎大学并不承担商业化的压力。 就在2018年8月知乎完成2.7亿美元E轮融资,估值达到了25亿美元(169亿元),已经超过自己的前辈Quora的18亿美元,也引发一阵讨论。对于知乎而言,从它巨额融资开始商业化的那一刻起,像Quora一样依赖广告赚钱,已经不可能。中国的互联网广告市场越来越被少数几家公司垄断,单凭广告难以支撑起一个25亿美元的巨头能走多远,本身就是疑问。 李易补充说:“知乎一直都跟投资人再讲一个故事,说我这个广告可能会比别的广告更精准,但实际上不是这样的,现在各个领域的都有专业的,一些消费网站、电子商务网站做的都非常努力,大家都在各个领域做专业问答,这将会是知乎面临的很大问题。”知乎自身或许也意识到,关于上市的步伐也一直很谨慎。在刘兴亮看来,“这和其商业模式不清晰、盈利能力有直接关系。” |
知乎广告推广——绊随着社交媒体和网络影响力的崛起,KOL(Key Opinion Leader)推广已成为企业营销策略中的重要一环。那么,如何做好KOL推广呢?以下将介绍几个关键步骤,并对推广效果进行评估。第一步:选定合适的KOL选择合适的KOL对于推广活动的成功至关重要。首先,我们应该明确自己的目标受众,确定所需的目标群体属性、兴趣爱好等。然后,通过线上和线下调研来了解不同KOL的受众特征... 知+推广——知+互选常见问题有哪些,今天我们一起来看一下吧!插入卡片的内容必须是新创作的内容吗?不是。插入卡片的内容既可以是新创作的内容,也可以以前创作的内容,修改后符合要求即可插入卡片。添加「知 + 自选」卡片的内容,曝光量会更多吗?添加「知 + 自选」卡片的内容和未添加「知 + 自选」卡片的内容,在社区内获得曝光的能力是一致的,不会有特殊的流量加成。若你创作了优质自选内容,会收到合作方的... 知+推广——知+互选常见问题有哪些,今天我们一起来看一下吧!「商业修改」和「广告植入」两种合作形式有何不同?「商业修改」是指创作者需要按照客户的要求修改原回答/文章,且修改前需要客户确认修改的内容及植入位置,合作到期后需要创作者手动去掉产品信息。「商业植入」是一种标准化的操作模式,客户仅可指定植入插件(链接)/文字,创作者自定决定植入位置,且植入之前无需和客户确认;合作到期后已植入的信息会自... 知乎广告推广——互联网的快速发展,使得信息流通的速度成为了商业发展的重要因素。作为一个知识分享社区,知乎通过多种方式来提升信息流通速度,为商业发展提供了极大的助力。本文将从知乎的平台特点、信息传播方式以及商业应用等方面展开论述。一、知乎的平台特点知乎是一个问答社区,旨在为用户提供高质量、有深度的知识分享和讨论。与其他社交媒体平台相比,知乎注重内容的质量和专业性,用户可以在这里找到更加详细、权... 知乎广告推广,知乎效果广告的定向功能,基于知乎大数据及对用户行为数据的分析挖掘,通过智能算法及技术手段实现广告与用户的精准匹配。目前知乎定向功能分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向三类,在知乎平台优质人群的基础上,可继续进行更精细的定向设置,实现精细化运营及投放。一、基础属性定向 通过性别、地域圈定目标人群范围。二、人群定向通过兴趣定向、内容定向、自定义人群,迅速锁定目标用户喜好。「兴趣... 在知乎进行广告开户需要具备哪些资质你知道吗?今天小编便给大家详细介绍一下,知乎广告开户所需资质。一、开户基本资质知乎效果营销开户主体资质列表如下:注意:如果广告主提供的资质文件是原件的复印件,须在复印件上手写“与原件一致”,并在该字样上加盖广告主的主体公章。1.目前知乎广告不支持个人客户开户。2.经营性网站应提供电信增值电信业务经营许可证原件扫描件或复印件(网站标识 ICP 证,复印件需加盖... 知乎问答推广,怎样保护自己的版权?当版权被侵犯时该怎们办?怎么举报侵权我内容的用户?知乎是一个尊重知识、尊重原创的社区,我们和您一样,非常痛恨别人在转载、引用您辛苦创造的内容时,抹去您的名字和出处。因此,我们也不希望知乎上发生这样的事情,希望大家和知乎一起,在中文环境中建立一种健康的转载和链接机制。为了保障知乎社区良好的创作环境,维护知乎社区尊重原创和版权的氛围,知乎发布了新的社区规范,来规... 知乎推广,电商行业如何在知乎进行营销?1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业,渗透消费全链路?2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位,有效提升种草投产比?3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势?如何进行个性化营销?03电商细分行业洞察及解决方案家电风向:家电家居讨论场景一体化,你中有我我中有你家电话题下,频现装修类需求词和空间类场景词家电与家居场景连通、话题交融、人群重叠家... 知乎推广,电商行业如何在知乎进行营销?1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业,渗透消费全链路?2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位,有效提升种草投产比?3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势?如何进行个性化营销?02电商行业投放提效方案营销提效打法全面优化长线投放效率答主:基于投放任务精筛量需定制答主配比流转:通过用户决策流原生覆盖渗透实现人群增长搜索:多种搜索产品组合强... 知乎推广,电商行业如何在知乎进行营销?1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业,渗透消费全链路?2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位,有效提升种草投产比?3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势?如何进行个性化营销?01知乎平台营销价值知乎「营销五力」,影响渗透消费全链路消费趋势指引力——消费生活探讨自成一派趋势化种草氛围逐渐养成精细化家电懒人手替:大小电功能细分各有所长,更... 知乎推广,白酒行业如何在知乎进行营销?白酒,不止于饮,更是作为情感的载体,以其独特的韵味,浸润着中华文化的每个角落。在知乎言酒,话题常聊常新,「白酒」更是关注和讨论的焦点。每一次关于白酒的发问都能激起千层浪花,每一个关于白酒的答案都凝聚着知识与热情。知乎,以独特的问答互动和深度又不失诙谐的内容,成为白酒品牌与消费者实现共鸣的理想平台。知乎推出 2024 白酒行业营销通案。旨在通过洞察「白酒」... 知乎推广,手机行业如何在知乎进行营销?在过去的一年里,随着 AI 手机、国产芯片等创新概念的涌现,手机厂商之间的竞争愈发白热化。这一趋势在知乎的用户讨论中得到了鲜明体现:一方面,用户对新品类和功能的好奇心不断攀升,诸如 AI 手机、折叠屏手机、潜望长焦、影像芯片等关键词的搜索量在 2023 年内均实现了环比超 200% 的显著增长。另一方面,用户也越来越明确自己的手机需求,诸如人像手机、影像... 知乎推广,汽车行业如何在知乎进行营销?知平汽车营销解决方案01 内容深耕蓄水长线过论场稳扎稳打,步步为赢一站式产品组合拳,实现内容与流量的有效整合02进阶 IP 共创引爆品牌讨论场稳中求进,品牌向上 五大重点营销场景一、新车上市玩转上市三步法则,新车也能引爆知乎讨论场新车导入期(预热季):提前释放产品卖点提升新车关注新车上市期(订购季):新车上市大事件制造抢占市场热点新车体验期(种草季):丰... 知乎推广,汽车行业如何在知乎进行营销?今天,汽车营销领域正在经历一场变革。在燃油车时代,消费者的购买决策过程相对漫长,并且更依赖于传统的营销路径,营销节奏相对迟缓。而在新能源时代,消费群体的触媒习惯和消费偏好发生显著转变,车企产品的更新步伐也在加速,新车发布速度几乎与智能手机相提并论。这种变化使得用户消费路径愈发短暂和直接。这种变革对车企提出了前所未有的要求,迫使其营销节奏不断提速。在这股新... 知+推广——引言:作为一款汇集了众多用户共享知识和技能的社交网络平台,知乎问答一直以来都因其主题鲜明和专业能力出名。但是,除开高质量的互动问答和互动话题外,你可能会还不清楚,知乎问答APP里面还掩盖了一些神秘搜索彩蛋,使你在寻求答案的前提下,体会到更多的乐趣。一、什么叫知乎问答APP搜索彩蛋?知乎APP搜索彩蛋就是指使用知乎问答APP开展搜索的过程当中,用户能够遇到一些出乎意料的有意思实际效... |