知乎广告收入增3.4倍，挤进百亿短视频市场寻突破发表时间：2019-01-15 13:40 源于： 长江商报 在经历裁员风波后，知乎开始针对2019年的发展进行布局，进一步拓展商业化领域。除了发展知乎广告和付费内容外，知乎还开始涉足短视频领域近期低调内测一款名为“即影”的短视频。目前该款短视频APP用户量和视频量并不多，但知乎CEO周源几乎每日都会在即影APP上更新短视频，表现尤为活跃，似乎有意为该应用站台。 为何要进军短视频领域？能否加速其商业化进程？DCCI互联网研究院院长刘兴亮在接受长江商报记者采访时表示，一直以来，知乎都属于叫好不叫座类型，也就是有流量有知名度，但是商业化变化困难，“据我所知其营收并不是特别好。此次做短视频一定程度上也反映出其迫切多元化、扩张盈利的现状，不过目前来看知乎做短视频能不能做好是存在疑问的，这个市场付费制本身比较难，需要从实际定位和方向协同发展。”
早在知乎进军短视频领域之前，该行业格局已经逐步形成。由快手一家独大，演变成抖音、快手平分秋色，腾讯、阿里巴巴、百度、微博等巨头全面发力，虎视眈眈，知乎的到来显然不占尽优势。 从知乎发展短视频的轨迹线来看，在2017年知乎全面开启商业化进程时，就开放了支持用户上传视频、动图等功能，开始试水短视频领域。同时，其在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上，新增“视频”专区，统一展示知乎平台上的精选视频内容。独立后的视频专区，以时间、热度、兴趣为排序机制，涵盖生活类、新知类以及人文类等多元内容角度。 只不过，此前知乎在短视频领域的种种举动始终没见多大起色，因此没有引起外界过多关注。伴随着短视频市场规模进一步增长，中商产业研究院报告分析认为2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。知乎也大有押注该领域的势态，创始人周源也经常在上面“刷脸”，似有意为这个业务站台助威。 知乎能否在各巨头布局短视频夹击下突围？刘兴亮表示并不看好。“具体得从知乎短视频定位来看，偏娱乐化和其一贯严肃的风格不同，用户比较难转换，而且短视频娱乐化的付费程度目前并不高，发展相对要难；如果从其自身定位出发，做一些知识付费的短视频，规模又很小众，难成气候。” 上海社会科学院互联网研究中心首席研究员李易也直言，知乎的未来并不乐观，“知乎本身就像大家所熟知的，有拷贝美国Quora的影子，但是Quora的现状也是不温不火，知乎前景也很不看好。如果说知乎发展的很好，有很多广告收入，和投资人持续跟投，那实际上也不需要做短视频，因为这属于不务正业的事情。” 此外，李易认为知乎短视频或许将昙花一现。“短视频本身是一个非常高度集权的领域，真正做起来比较难。目前市场上各路视频已经做得很好了，行业竞争也大，连微博和微信做短视频都开始吃力，知乎做短视或许会很快会做不下去，因为这个投入很大。”
上线于2011年的知乎， 有着“慢公司”的标签。直到2016年，知乎上线原生广告系统，进行知乎问答推广。只是在商业化上，知乎未公布更多数据，根据目前公开资料来看，知乎步调延续了“缓慢”的风格。根据知乎最新宣布数据，截至2018年11月底，用户数破2.2亿，同比增长102%。 尽管知名度和流量都有，但是知乎的知识付费业务还无法承担太多商业化的任务。2016年，知识付费的风口到来，主打知识社区的知乎看到了新的盈利方向上线知乎Live、书店，走上了知识付费的道路。2018年8月，知乎公布的商业化数据包括：上半年商业广告营收额相比去年同期增长340%，知识服务产品“知乎大学”已提供超过15000个知识服务产品，知乎大学的付费人次达到600万。 知乎正在不断寻找新的机会，实现内容变现。发展至今，知乎商业化还将有何动作？上周记者向知乎方面发去采访大纲，但是截至发稿前并未收到相关回复。 不过，李易则向记者透露：“知乎的盈利主要依靠知乎广告投放业务，但是广告业务做得也不是特别好。” 知乎大学事业部负责人张荣乐此前接受媒体采访时也应证了这种说法，知乎目前的商业化还是依靠广告，并且广告的增长很快，目前知乎大学并不承担商业化的压力。
就在2018年8月知乎完成2.7亿美元E轮融资，估值达到了25亿美元（169亿元），已经超过自己的前辈Quora的18亿美元，也引发一阵讨论。对于知乎而言，从它巨额融资开始商业化的那一刻起，像Quora一样依赖广告赚钱，已经不可能。中国的互联网广告市场越来越被少数几家公司垄断，单凭广告难以支撑起一个25亿美元的巨头能走多远，本身就是疑问。 李易补充说：“知乎一直都跟投资人再讲一个故事，说我这个广告可能会比别的广告更精准，但实际上不是这样的，现在各个领域的都有专业的，一些消费网站、电子商务网站做的都非常努力，大家都在各个领域做专业问答，这将会是知乎面临的很大问题。”知乎自身或许也意识到，关于上市的步伐也一直很谨慎。在刘兴亮看来，“这和其商业模式不清晰、盈利能力有直接关系。” |
一、知乎信息流广告：原生内容深度渗透知乎信息流广告采用原生内容呈现方式，自然融入用户浏览的信息流中，以“广告”标识进行区分，支持图文及视频多种内容形式。这种展现样式具有以下特点：展现样式与计费机制：以信息流形式穿插在首页推荐、回答列表等场景明确标注“广告”“推广”等标识，符合广告法规范支持图文、视频、问答等多种内容载体按点击计费（CPC）的竞价模式，无固定单价曝光量与广告质量度、出价策略直接... 一、知乎广告开户所需资质知乎广告开户遵循“一户一品”原则，所需资质分为基础资质与行业资质两类：基础资质：包括营业执照、官方网站、联系邮箱与品牌Logo。行业资质：根据广告主所属行业而定，例如流量卡推广需提供运营商合作协议，医疗健康类需提交医疗广告审查表等。若您不确定具体要准备哪些材料，欢迎将基础资质发送给聚亿媒，我们将协助您确认是否需要补充行业资质。部分常规行业仅需提供基础资质即可完成开户。... 在数字营销竞争日趋激烈的市场环境中，知乎以其高质量的用户群体和内容生态，成为众多企业开展品牌建设与效果转化的重要平台。启动知乎广告开户是企业进入这一营销阵地的基础步骤，但不少广告主在实际操作中常遇到审核流程或资质验证方面的问题。本文将系统梳理知乎广告开户的审核机制，并针对企业资质异常这一常见难点提供详细解决方案，助力广告主顺利完成开户流程。知乎广告开户的审核时效是广告主最为关心的实务问题之一... 在当今竞争激烈的数字广告领域，知乎问答广告凭借其高质量的用户群体与内容生态，已成为众多品牌与广告主青睐的投放平台。为帮助有技术能力的代理商及大型广告主进一步优化投放流程，知乎营销平台推出了知乎推广API服务。该服务通过丰富的接口功能，赋能广告主在知乎问答广告中的投放与优化过程，不仅有效降低了人力成本，还显著提升了整体效率及投资回报率。 作为知乎问答广告的重要组成部分，数据上报管理是实现... 做知乎广告推广时，很多广告主会关注效果数据的监测准确性 —— 尤其是知乎效果广告是否支持第三方监测，如何顺利对接监测平台。其实知乎广告推广对第三方监测有明确支持方案，涵盖主流监测工具，且操作流程简单，能帮助广告主精准把控投放效果。一、知乎广告推广：效果广告支持的第三方监测平台知乎广告推广的效果广告目前已支持多家主流第三方监测平台，覆盖不同广告主的监测需求，具体包括热云、友盟、AppsFlys... 做知乎广告推广时，落地页是承接流量、提升转化的关键环节。不少广告主会困惑：知乎广告推广支持哪些第三方工具来创建落地页？没有建站能力又该怎么办？其实知乎广告推广针对不同需求，提供了明确的工具解决方案，选对工具能让知乎广告推广的转化效果更上一层楼。一、知乎广告推广：支持的第三方落地页工具 —— 兔展在知乎广告推广中，落地页创建支持第三方工具 “兔展”，但需注意操作细节才能确保数据打通。具体来说，... 知乎广告投放之所以能精准触达目标用户，关键在于其流量入口覆盖了用户使用的主要场景，无论是移动端还是 PC 端，都能让广告自然融入用户浏览路径。了解这些流量入口，是做好知乎广告投放的重要前提，能帮助广告主更合理地规划投放策略，提升知乎广告投放的曝光与转化效果。一、知乎广告投放：移动端 App 流量入口 —— 高频场景全覆盖移动端 App 是用户使用知乎的主要场景，也是知乎广告投放的核心流量阵地... 知乎广告投放——在当今数字营销的浪潮中，知乎作为一个知识分享社区，通过知乎信息流广告帮助企业实现品牌传播和用户获取。本文将从不同维度分析知乎信息流广告的流量来源，帮助读者更好地了解这种广告形式的价值与潜力。一、知乎用户的特点与行为习惯1. 高教育水平：知乎用户大部分具有较高的教育背景，对知识和信息有强烈的需求，并且更倾向于深入探究和讨论。2. 专业领域兴趣：知乎用户涉猎面广泛，擅长各个领域的... 知乎推广——随着社交媒体的飞速发展，知乎作为一种以问答形式为基础的社区平台，吸引了无数优秀大V的加入。这些知乎大V以其独到的见解和丰富的经验，为用户提供了一个广阔的知识学习交流空间。本文将探讨知乎大V推广的意义与影响，以及如何充分利用这一平台提升自我。一、知乎大V推广的意义1. 传播优质内容：知乎大V通过自身的专业能力和独特观点，为广大用户提供了更高质量、更深度的知识内容。他们借助知乎平台的... 知乎推广——在当今数字时代，营销领域正日益向线上转移，而社交媒体平台已成为企业推广产品与服务的重要渠道。知乎作为一个以知识分享和讨论为主要内容的社交平台，吸引了众多用户的关注，成为了一个值得企业重点关注的推广平台。本文将探讨如何利用知乎平台进行推广，并介绍一些有效的推广方法。1.创建优质内容在知乎上进行推广首先需要有优质的内容。企业可以通过创建专栏、发布原创文章、回答问题等方式，向用户提供有... 做知乎广告投放的朋友，肯定遇到过这种糟心情况：账户前两天还好好跑量，这两天消耗突然断崖式下跌，明明没动啥设置，量却没了踪影。其实知乎广告投放掉量不用慌，原因大多能通过一步步排查找到，今天就把具体方法跟大家说清楚。 首先先看知乎广告投放里最基础的一点 —— 你在投的广告计划数量是不是变少了?很多人会忽略这个细节，比如这几天陆续关停了不少跑不动的老计划，却没及时补新建计划，最后只剩一两个计... 知乎广告投放——在软件开发领域，包管理工具是不可或缺的一环。它们为开发者提供了便捷的方式来管理和安装各种库和依赖项，从而提高了开发效率和代码质量。知乎作为中国领先的知识分享平台，也推出了自己的定向包管理工具，为开发者提供了更好的开发体验。本文将重点探讨知乎定向包管理工具的优势、使用方法以及未来发展趋势。知乎定向包管理工具的优势知乎定向包管理工具相比市面上其他常见的包管理工具，如npm、pip... 知乎广告投放——知乎搜索优化：策略与技巧的较量，抢夺知识流量的战场。在信息爆炸的时代，知乎以其独特的知识问答平台地位，吸引了无数用户和品牌的目光。而如何在海量内容中脱颖而出，抢占搜索排名，成为每个创作者和品牌关注的焦点。这就是知乎搜索抢排位的挑战，也是其价值所在。首先，内容质量是关键。知乎以其严格的社区氛围和对知识深度的追求，用户对高质量内容的渴望不言而喻。原创、深度、权威的问答和文章，是提... 在信息爆炸的时代，内容营销已成为企业品牌与消费者互动的重要桥梁。知乎作为知识分享与社交平台，以其独特的问答社区氛围，吸引了大量高质量用户。而知乎广告投放的智能工具，无疑为品牌内容营销提供了强大的技术支持和策略优化平台。首先，知乎广告的智能投放系统基于大数据和人工智能技术，能够精准匹配用户兴趣和行为。它通过深度学习用户浏览历史、搜索记录、互动行为等数据，实现对目标用户的精准定位，确保广告内容直... 知乎广告推广——在当今这个飞速发展的互联网时代，创意的力量越来越被人们所重视。创意是推动社会进步和个人发展的源泉，而如何激发和培养创意能力，一直是人们关注的焦点。知乎创意工具应运而生，为广大用户提供了一个探索无限创意的平台。首先，知乎创意工具为用户提供了广泛的学习资源。在这里，你可以找到各种领域的知识分享和创意教程。无论是美术绘画、音乐创作、摄影技巧，还是写作技巧、产品设计等等，都能在知乎创... |
