知乎广告收入增3.4倍,挤进百亿短视频市场寻突破发表时间:2019-01-15 13:40 源于: 长江商报 在经历裁员风波后,知乎开始针对2019年的发展进行布局,进一步拓展商业化领域。除了发展知乎广告和付费内容外,知乎还开始涉足短视频领域近期低调内测一款名为“即影”的短视频。目前该款短视频APP用户量和视频量并不多,但知乎CEO周源几乎每日都会在即影APP上更新短视频,表现尤为活跃,似乎有意为该应用站台。 为何要进军短视频领域?能否加速其商业化进程?DCCI互联网研究院院长刘兴亮在接受长江商报记者采访时表示,一直以来,知乎都属于叫好不叫座类型,也就是有流量有知名度,但是商业化变化困难,“据我所知其营收并不是特别好。此次做短视频一定程度上也反映出其迫切多元化、扩张盈利的现状,不过目前来看知乎做短视频能不能做好是存在疑问的,这个市场付费制本身比较难,需要从实际定位和方向协同发展。” 早在知乎进军短视频领域之前,该行业格局已经逐步形成。由快手一家独大,演变成抖音、快手平分秋色,腾讯、阿里巴巴、百度、微博等巨头全面发力,虎视眈眈,知乎的到来显然不占尽优势。 从知乎发展短视频的轨迹线来看,在2017年知乎全面开启商业化进程时,就开放了支持用户上传视频、动图等功能,开始试水短视频领域。同时,其在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上,新增“视频”专区,统一展示知乎平台上的精选视频内容。独立后的视频专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等多元内容角度。 只不过,此前知乎在短视频领域的种种举动始终没见多大起色,因此没有引起外界过多关注。伴随着短视频市场规模进一步增长,中商产业研究院报告分析认为2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。知乎也大有押注该领域的势态,创始人周源也经常在上面“刷脸”,似有意为这个业务站台助威。 知乎能否在各巨头布局短视频夹击下突围?刘兴亮表示并不看好。“具体得从知乎短视频定位来看,偏娱乐化和其一贯严肃的风格不同,用户比较难转换,而且短视频娱乐化的付费程度目前并不高,发展相对要难;如果从其自身定位出发,做一些知识付费的短视频,规模又很小众,难成气候。” 上海社会科学院互联网研究中心首席研究员李易也直言,知乎的未来并不乐观,“知乎本身就像大家所熟知的,有拷贝美国Quora的影子,但是Quora的现状也是不温不火,知乎前景也很不看好。如果说知乎发展的很好,有很多广告收入,和投资人持续跟投,那实际上也不需要做短视频,因为这属于不务正业的事情。” 此外,李易认为知乎短视频或许将昙花一现。“短视频本身是一个非常高度集权的领域,真正做起来比较难。目前市场上各路视频已经做得很好了,行业竞争也大,连微博和微信做短视频都开始吃力,知乎做短视或许会很快会做不下去,因为这个投入很大。” 上线于2011年的知乎, 有着“慢公司”的标签。直到2016年,知乎上线原生广告系统,进行知乎问答推广。只是在商业化上,知乎未公布更多数据,根据目前公开资料来看,知乎步调延续了“缓慢”的风格。根据知乎最新宣布数据,截至2018年11月底,用户数破2.2亿,同比增长102%。 尽管知名度和流量都有,但是知乎的知识付费业务还无法承担太多商业化的任务。2016年,知识付费的风口到来,主打知识社区的知乎看到了新的盈利方向上线知乎Live、书店,走上了知识付费的道路。2018年8月,知乎公布的商业化数据包括:上半年商业广告营收额相比去年同期增长340%,知识服务产品“知乎大学”已提供超过15000个知识服务产品,知乎大学的付费人次达到600万。 知乎正在不断寻找新的机会,实现内容变现。发展至今,知乎商业化还将有何动作?上周记者向知乎方面发去采访大纲,但是截至发稿前并未收到相关回复。 不过,李易则向记者透露:“知乎的盈利主要依靠知乎广告投放业务,但是广告业务做得也不是特别好。” 知乎大学事业部负责人张荣乐此前接受媒体采访时也应证了这种说法,知乎目前的商业化还是依靠广告,并且广告的增长很快,目前知乎大学并不承担商业化的压力。 就在2018年8月知乎完成2.7亿美元E轮融资,估值达到了25亿美元(169亿元),已经超过自己的前辈Quora的18亿美元,也引发一阵讨论。对于知乎而言,从它巨额融资开始商业化的那一刻起,像Quora一样依赖广告赚钱,已经不可能。中国的互联网广告市场越来越被少数几家公司垄断,单凭广告难以支撑起一个25亿美元的巨头能走多远,本身就是疑问。 李易补充说:“知乎一直都跟投资人再讲一个故事,说我这个广告可能会比别的广告更精准,但实际上不是这样的,现在各个领域的都有专业的,一些消费网站、电子商务网站做的都非常努力,大家都在各个领域做专业问答,这将会是知乎面临的很大问题。”知乎自身或许也意识到,关于上市的步伐也一直很谨慎。在刘兴亮看来,“这和其商业模式不清晰、盈利能力有直接关系。” |
导语:在如今互联网竞争激烈的市场环境下,企业想要吸引用户关注并实现获客成为一大挑战。知乎作为一个专业的知识分享平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源,通过运用好知乎广告投放,企业能够实现精准的引流获客,本文将从定位受众、优质内容制作以及数据追踪与分析等方面,详细介绍如何运用好知乎广告投放来获取更多的潜在客户。一、定位受众:准确选择目标人群在进行知乎广告投放之前,首先需要明确自己的目标受众是... 导语:在互联网时代,广告推广是企业不可或缺的一部分。而知乎作为一个以知识分享和讨论为核心的平台,其广告推广具有独特的特点和机会。本文将以知乎广告推广为主题,带你深入探索品牌在知乎上的新突破口。正文:1. 广告形式多样知乎广告推广提供了多种形式的广告投放方式,包括品牌广告、问题广告、话题广告、专栏广告等。企业可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告形式,有效地展示产品或服务,并与用户进行互动和... 知乎是全国最大的专业知识分享平台,拥有大量的用户群体和渊博的知识网络资源。伴随着知乎问答用户的提高与平台的改善,知乎推广变成企业提高品牌知名度和推销产品的重要途径。下面我们就探讨如何运用知+推广完成品牌提高,并给您作出详解。最先,掌握知乎问答用户的要求和爱好是进行宣传的关键所在。知乎问答用户主要是针对专业知识、学术研究和生活习惯等行业有兴趣的用户人群。因而,在开展知+推广时,企业需要针对用户... 在如今竞争激烈的市场环境下,企业要想提升品牌价值,吸引更多的目标客户,广告宣传不可或缺。而随着互联网的普及和用户需求的不断变化,知乎广告代理日益成为企业们的新宠。本文将探讨知乎广告代理的优势,并展望其未来发展前景。知乎,作为一个知识分享平台,汇集了大量的专业人才和知识精英。在知乎上,用户可以提问、回答问题,分享自己的观点、经验和专业知识。这使得知乎成为一个交流学习的社区,也孕育了其独特的广告... 知乎广告代理,品牌特邀相关问题介绍。怎么才算入驻成功「品牌特邀」?1)第一步:点击「知乎商业团队」查看私信(文案可能随不同阶段而迭代),获取链接填写资料。2)第二步:完成勾选用户协议,认真填写资料。联系方式 :可填写手机号或微信号,系统默认此处联系方式是不公开状态,如希望更改状态,可在创作中心--品牌任务--业务信息--公开手机号板块勾选「是」,勾选后手机号展示给需求方。绑定机构的创作者,... 知乎广告代理,品牌特邀相关问题介绍。什么是「商业编辑器」?如何使用?「商业编辑器」是创作者在芝士任务创作中,所使用的专用编辑器。创作者在参与「品牌任务」及「众测业务」中,在任务状态为「待创作者上传」时,可在内容编辑页面直接绑定芝士任务,避免合作流程中,任务内容从发布到回传链接期间,因时间差造成的治理误伤及商业内容违规风险,并在任务内容发布后默认芝士任务关系绑定成功。如何开通「品牌特邀」?从哪... 知乎问答推广,视频收益有关常见问题。开启「内容收益」权益后,有哪些好处呢?开启「内容收益」后,你公布的优质内容将会产生现钱收益。为此激励你能够更好地视频写作,生产制造更多更好的内容。每日,知乎问答推广将向大家展现高品质视频内容产生的资金收益;每星期,知乎问答将这周收益归纳打进「皮夹子」,也可以选择时间完成取现。为啥我的「内容收益」开通之后也被回收了?可能就是因为创作者的视频内容原创设计程度较... 知乎问答推广,知乎这些常见的创作分问题你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。创作分由哪些维度构成?创作分是由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度构成。其中「创作垂直度」需创作等级达到 Lv7 解锁点亮「活跃领域」功能后,开启该维度创作分的展示和加分计算。根据创作者在社区的创作行为、内容质量、内容影响力以及关注用户互动... 11月28日至30日,第31届中国国际广告节于厦门盛大举行。知乎在此期间表现卓越,一举斩获广告主奖、互动创意奖与媒介营销奖等共计13项大奖。同时,由知乎举办、中国广告协会予以指导的知乎“芝士奖”,也在该广告节上首次揭晓。知乎商业广告的三位相关负责人受到邀请,参与到本届广告节的论坛演讲当中,他们从知乎商业生态、AI工具的革新以及内容营销解决方案等不同维度出发,面向整个行业分享了知乎在广告营销方... 知乎广告推广——随着互联网的快速发展,社交媒体已经成为企业推广和品牌宣传的重要渠道之一。在众多的社交媒体平台中,知乎作为一个以知识问答为核心的社区平台,吸引了大量用户的关注。对于企业来说,如何在知乎上进行有效的运营和推广,是一个需要考虑的重要问题。本文将介绍几种常见的知乎运营工具,帮助企业实现在知乎上的精准推广。一、知乎盐选知乎盐选是知乎推出的精品购物平台,该平台聚集了众多行业领域的高品质商... 知乎问答推广,知乎这些常见的创作分问题你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。什么是创作分?创作分是根据创作者在社区所有创作行为(包括回答、文章、视频、想法、提问、直播),并结合内容质量、内容影响力以及关注用户互动情况等,进行综合计算而得出的分值。创作分由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度构成。其中「创作垂直度」需创... 知乎问答推广,知乎这些常见的等级权益问题你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。哪些行为会影响创作分/创作等级?创作分是由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度计算出来的综合得分。其中「创作垂直度」需创作等级达到 Lv7 解锁点亮「活跃领域」功能后,开启该维度创作分的展示和加分计算。创作者在社区所有的创作行为(包括回答... 知乎问答推广,知乎这些常见的审核规则你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。为什么我的提问被关闭了?知乎上提问应遵循真实、客观、简洁、明确、规范的原则。根据知乎的 提问规范 有哪些,对不鼓励的提问进行关闭处理。为什么我的回答/视频/文章被折叠了?折叠标准是什么?有什么办法取消折叠吗?知乎的 初衷 是帮助人们更好的分享彼此的知识、经验和见解。在知乎,我们鼓励用户创造有价值的内容。折叠功... 在进行知乎问答推广时,内容创作过程中我们经常会遇到许多问题,且不知道如何解决,为此今天小编便带大家一起来看一下。内容创作与创作分的关系?创作者发布回答、文章、视频、提问、想法和开直播,都可以增加创作分。若创作者将已发布内容删除或转为匿名,会扣除相对应的创作分。创作分什么时候更新?通常每天 18 点前更新前一天分数变动分值,如遇创作等级变化也会随之调整。哪些人可以收到创作周报?本周有创作内容,... 知+推广,知乎联合 AWE 发布《未来家生活图鉴》报告,上篇文章已经为大家介绍了一个解码家电科技力的关键词,接下来带大家继续介绍其他几个关键词。二、实用趋势:去家务化电器,「卷」出新高度新职人实现去家务化的三件套是烘干机、洗碗机、扫地机器人。趋势数据内容讨论哪些清洁电器在 AWE 2024 带来了值得关注的黑科技?为什么洗碗机那么好用,老一辈的人就是接受不了呢?家电不再是打破家居美学的不和... |