知乎进军短视频，加速商业化步伐

源于： Mings  Dominer指数  

　　日前，有消息称知乎将推出一款名为“即影”的短视频APP，该应用暂时还在内测极端，使用用户和平台内容偏少。知乎CEO周源近期频繁在该APP内更新视频，有意为这款短视频做推广，不难看出这是知乎在其商业化道路上除知乎广告业务外的另一布局。

　　在2018年年底，知乎在将组织架构调整为前、中、后端的同时，又被曝裁员300人，其中短视频业务部门也未能幸免。对此，知乎方面相关人士回应道：“每年年底，知乎都会进行员工绩效考核，并予以相应的人员调整和结构优化，人员优化的数量和比例在正常范围内，并非单一部门。”刚经历完裁员风波的知乎，用“即影”这款内测产品将人们的视线重新拉回到它身上。

　　短视频抢占用户时间的同时，也拥有着更多的变现机会。商业化步伐并不快的知乎，在知乎问答推广业务之外也在进行短视频布局。随着BAT等互联网巨头的入局，短视频领域早已是红海一片，行业格局已基本确立，知乎此时加码布局短视频的背后究竟作何考量？“即影”APP能否在群雄逐鹿的短视频江湖突出重围？对此，知乎方面表示，有创新团队尝试各种创新业务和产品，目前还在内测阶段，尚未正式发布。

　　据App store官方介绍，“即影”可帮助用户快速制作风格独特的影像内容，不设公开评论，内容的反馈只有发布者自己知道。APP首页内容设计简洁，仅有即影向导、我的即影、快拍广场、即影团队和即影广场等5大板块。

　　该款短视频APP目前的确仍处于内测状态，且很多功能尚不完善；其登录首页没有独立注册入口，目前唯一能够注册登录的方法和渠道就是与微信账号进行关联。同时，该APP鼓励用户将视频转发到朋友圈，或是将邀请好友链接转发给微信好友。目前来看，即影APP似乎与其他短视频App无异，只是在视频拍摄方面多下了些功夫，可以在视频中插入动画贴纸并主动调控画面，还支持图片拼图和视频拼图等工具型功能。因为尚处在内测阶段，视频运营仍看不出具体方向。

　　事实上，知乎布局短视频领域的“野心”已经早有苗头。据悉，知乎短视频的研发开始于2017年4月，正式上线于今年6月20日App再次改版之后。此前，首页结构只有“关注”、“推荐”、“热搜”三部分，更新后新增了“视频”区域，其内容主要以平台内的精选视频为主。

　　但与此同时，在此前知乎精简自身业务时，短视频也是受到波及的部分，据媒体报道，“短视频团队基本被压缩了一半，其余员工将与社区内另外的产品团队合并”。11月14日，知乎推出首档原创综艺《知乎者耶》其节目slogan是“一档试图还原‘社区讨论’的角色扮演式视频节目”。如今，知乎的短视频APP“即影”出现在公众眼前，表明知乎开始加大对视频领域的内容布局，同时也为实现商业化提供更多的可能性，进一步助力知乎广告投放业务发展。

　　从短视频第一梯队产品取得成功的经验来看，抖音的成功在于其强大的算法推荐、今日头条的导流和成功的运营手段；快手的成功除了进场较早、占了先机，还得力于其抓住了广大的三四线城市用户。而与它们相比，知乎不仅入局晚，且受众面相对较窄，主要聚集生活偏小资、偏文艺气质的知识青年；此外，知乎还缺少像头条那般强大的算法推荐等技术支持。

　　在业内人士看来，就目前政策收紧的速度来看，短视频平台很快将会迎来新一轮洗牌，未来抖音、快手等处于第一梯队的短视频平台将会不断加大投入展开“圈地战”，但究其根本，行业的发展趋势仍是蓝海一片，所以未来处于二、三梯队的短视频平台应该跳出既定规则，在保证内容的前提下专注于垂直行业，以此来吸引用户。