知乎以知识作为载体，有效加深用户对于品牌的认知

互联网技术发展促进了用户消费升级，随着用户获取资讯的渠道愈发多样化，其对专业化有价值的内容需求也日趋强烈。在内容消费升级时代，知乎作为专业性问答内容推广平台，在全面把控平台内容的同时，针对企业客户营销服务和知乎广告业务进行持续升级，帮助企业主进行品牌曝光。

在知乎平台，用户会自发进行信息检索、阅读、生产，种种操作在为平台带来内容的同时，也有利于后台对用户进行行为数据分析，为知乎问答推广奠定一定基础。尽管知乎希望借助商业化来实现平台盈利，但是对于知乎广告投放业务一直持谨慎态度，并没有过度扩张。

知乎对于平台广告的入驻展现都有一系列的考核制度，在不影响用户体验的同时，具有针对性的基于大数据为用户推送符合其需求的营销内容。不论是在用户浏览页面出现的信息流广告还是品牌联合知乎平台推出的定制广告，都是以知识作为承载体，有效建立用户和品牌之间的链接。