知乎推广手机行业营销攻略

知乎推广，手机行业如何在知乎进行营销？

在过去的一年里，随着 AI 手机、国产芯片等创新概念的涌现，手机厂商之间的竞争愈发白热化。

这一趋势在知乎的用户讨论中得到了鲜明体现：一方面，用户对新品类和功能的好奇心不断攀升，诸如 AI 手机、折叠屏手机、潜望长焦、影像芯片等关键词的搜索量在 2023 年内均实现了环比超 200% 的显著增长。

另一方面，用户也越来越明确自己的手机需求，诸如人像手机、影像手机、护眼手机等特定功能关键词的搜索量同样激增。

显然，随着手机形态和功能的持续创新与迭代，如何基于生态环境精准地触达并影响目标用户，以新品为核心打造「新品生态营销」，将成为未来竞争的关键所在。

为了更好地应对这一挑战，我们从新品问答习惯、新品热度曲线、种草流量趋势、社区 IP 倾向以及用户搜索习惯等多个维度，深入分析了知乎手机领域的五大生态特点。

基于这些发现，我们为品牌新品定制了「1+4 内容营销攻略」，即通过构建 1 个基础讨论场，并结合 4 大类热度加码玩法，为不同营销目标的手机新品提供更具针对性的建议，助力新品收获更高关注，达成更好生意！

2023 手机行业趋势

更挑剔 更懂 更卷

新功能搜索量持续提升

细分品类:热度持续飙升

知乎土壤洞察

01必须抓住的「知乎提问范

如何评价 & 实际体验 是知乎 3CIT 新品的「用户习惯品牌必须用好「知乎句式」+提前布局

某国产品牌旗舰机 搜索关键词变化

在知乎，手机新品上市已形成一些固定讨论范式，手机品牌必须 提前占位背书新品

02有迹可查的「新品流量密码」

发布前六天开始起量，发布第一周热度持续走高首销第一月也会有较高讨论度，因此将战线拉长至 6 周能充分吸收流量

某国产品牌手机讨论指数变化(去商业合作)

在知乎，一款新品的热度持续一个月以上，因此新品发布建议拉长战线到1周-6周

03种草关键的「平台节点流量」

新品发布以外，根据产品找准节点，提前布局，进行节点种草内容布局例如在开学节点，可布局如下问题 Or 开学季 IP 合作

以关键词送礼为例，有多个涵盖不同人群、场景的节点

不止大促，知乎有多个重点销售流量节点，适合单品提前布局

04爆款关键的「平台 IP 共创」

先铺基础讨论场，再用IP 进行增量爆发是知乎讨论激增的技巧

优势 1促产促流

优势 2专业聚合&全站氛围

知乎用户关注平台活动，一次有趣的IP往往能带动内容激增

05提前布局的「看了再搜」

布局关键词拦截 & 搜索结果 PU 内容同样重要

关键词拦截+搜索结果页展示

知乎手机用户，呈现 三大搜索动作

看了再搜是知乎手机用户的浏览习惯，用内容抓住搜索用户是种草关键

知乎营销全景图

知乎数码内容营销:1+N

首先铺设基础讨论场，并通过社区生态激活手段，提升整体讨论场能量

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