知乎通过内容营销吸引用户留驻

一直以高质内容生产著称的知乎平台在2017年开始宣布进入商业化模式，除了针对知识付费领域进行拓展外还对知乎广告业务进行优化调整，希望能够为平台商业化赋能。

和一般被动式传播的广告相比，知乎问答推广是在信息流广告的基础上，基于平台本身分享特性，让用户在进行问题检索、资讯获取的时候自然接受营销产品。对于用户来说，其自身是对广告存在反感情绪的，但是对于知识经验获取是积极主动的，因此知乎一直在尝试将广告和知识内容进行有机结合，如之前将奥迪品牌联合汽车领域相关知识的广告样式，用户接受度明显提高。

现今，很多信息流广告是用过分析大数据对用户兴趣偏好进行预判，然后推送符合其需求的广告，这种方式也是知乎广告投放之一。其二就是知乎在平台内新增机构号入驻的方式，让用户以主动阅读账号内容，进而接受内容从而实现主动转化。相比传统广告以夸张吸睛的图文、视频模式来吸引用户留驻，知乎这种内容营销宣传更能加深品牌与用户之间的沟通，有助于培养用户对品牌的认知度并进一步引导转化。