知乎利用知识营销为品牌主持续获客

作为一个高质量知识经验分享平台，知乎自上线以来一直受到高知群体的欢迎。借助“有问题上知乎”的标志性广告词，知乎开始成为很多用户用以获取优质精准答案的社区。随着知乎的用户数不断增长，知乎在注重内容生产的基础上开始以知乎广告作为切入口进行商业化转型。

从2017年知乎问答推广平台上线首页信息流广告开始，不久后平台针对知乎广告投放业务增加了问答页面广告、视频广告、文章植入广告等多款营销产品。很多品牌主对于知乎营销是比较有信心的，因为平台核心用户人群付费意识强且对生活消费有一定的质量要求，对于符合其需求的广告内容比较容易实现转化。

   　目前，广告主在知乎平台主要采用营销方式就是知乎信息流广告，因其原生态特性与平台调性相符，不会引起用户的不适感，可以沉浸式地引发用户点击。借助知乎广告平台的模板及定向工具，广告主可以根据自身推广需求精准锁定目标人群，将广告素材深入触达到用户。

自知乎上线广告产品后，目前已经为包括游戏、电商、旅游在内的多个行业提供优质的营销服务。为了让知乎平台商业化步伐加快，知乎营销也一直在思考该如何将广告更大范围地覆盖到用户，并从技术和内容层面优化用户的场景体验感以进行深度营销。