知乎以平台深度内容为品牌营销助力

以往知乎给大众的印象就是一个高质量的知识经验分享平台，随着近年来知乎在积累了一定的精准用户群体后开始进一步寻求商业化变现以获得盈利增长。目前，知乎平台用户数已经达到2亿，知乎问答推广也成为品牌主青睐的营销手段。

但是知乎针对网络营销的布局并不仅于此，由于平台用户质量高且自身内容生产高效，知乎希望通过自己的品牌影响力和用户的忠诚度来帮助品牌主实现知乎广告全网传播。

目前，品牌主进行知乎广告投放时可以通过开屏广告、信息流广告等多种展现形式相结合的方式来多方位覆盖平台用户，进而实现品牌口碑快速传播的目标。对于知乎用户而言，平台热门话题和互动专区所呈现的深度内容具备一定的公信力度，会对个人消费行为产生重要影响。

由于知乎平台和用户调性的原因，对于广告素材内容质量要求比较高，因此广告主要想在知乎上获得高效广告转化就必须不断优化自身的广告创意。在确定进行知乎广告投放前，先全面分析推广产品的亮点，然后确定目标群体的核心需求，再进行素材制作和设定投放定向等操作。通常情况下，品牌主在进行产品营销时将卖点与使用场景相结合更能激发用户的情感流露。