知乎这些定向功能你都了解了吗?

发表时间:2024-03-27 19:00

今天小编带大家一起了解一下知乎广告投放中效果广告定向功能解析。

知乎广告投放

定向功能解析

Q1. 知乎效果广告支持哪些定向功能?

【分位置定向】:首页、回答页、问题页、移动端流量优选(即移动端不限广告位)

【性别定向】:支持男、女、未知 3个维度筛选,目前性别定向的整体准确率在95%

【年龄定向】:支持18岁以下、18-22岁、23-26岁、27-30岁、30岁以上、未知,6个年龄阶段定向

【地域定向】:支持省份、城市、不限多种筛选

调用手机系统API,通过GPS,Wifi热点等信息获取用户城市信息,对于关闭了定位功能的用户根据IP地址来定位

【操作系统定向】:支持iOS、Android定向

广告主可根据自己的投放需求,将广告投放到指定系统的平台上,目前流量占比 iOS 40%, Android 60%

【网络类型定向】:支持WiFi、2G、3G、4G

可以帮助对网速和流量有要求的广告主进行用户选择,目前流量占比 WiFi 51%,4G 42%,其他网络类型 6%

【移动运营定向】:支持中国移动、中国联通、中国电信的多种选择

可根据用户使用的网络运营商进行定向

【设备价格定向】:支持多种价格区间定向

【兴趣定向】:支持19个一级兴趣,116个2级兴趣定向

【关键词定向】:根据用户关注话题标签、搜索行为、广告点击行为、文章浏览行为,实时匹配定向关键词,依据相关度触发广告

【自定义人群】:支持「排除人群」 过滤已有用户,避免重复推荐,「定向人群」挖掘潜在用户和老用户唤起

使用人群定向时,不建议同时使用其他定向,选择多个人群包将取并集,不支持同时使用定向人群包和排除人群包

【App定向】:支持App类别(软件类别、游戏类别)多种选择。

基于用户手机中App的安装和使用情况(90天内使用情况)判断用户对各类APP的兴趣与需求,帮助广告主找到对特定领域有关注、感兴趣的人群,只支持安卓手机系统用户

ps:不同广告位支持的定向功能不同,以广告设置中实际支持功能为准;

【流量预估功能】:目前预估数据仅为安卓用户当日覆盖量,知乎不是一个高频APP,所以总重合用户数远远大于显示的覆盖用户数

下期小编将继续为大家带来知乎广告投放——知乎效果广告产品相关内容。

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