知乎广告投放|广告产品及投放逻辑

发表时间:2024-03-22 19:00

今天小编带大家一起了解一下知乎广告投放中效果广告产品及投放逻辑。

1.知乎效果广告包含哪些广告流量入口;

移动端:开屏、首页(推荐、关注)、问题页、回答页、评论页、搜索页、视频流;

PC端:首页、问题页、回答页;

M端:首页、回答页;

2.知乎效果广告支持哪些素材形态;

移动端:大图(单图片或动态图片)、文字链、小图、多图、视频、开屏;

PC端: web矩形、web图文;

M端:大图、小图、文字链;

3.知乎效果广告支持哪些广告位及具体信息;

知乎广告投放




4.知乎效果广告竞价方式是什么?

cpc竞价:

-广告位 移动端流量优选&回答页:大图、小图、多图、文字链 、视频 0.2元起 ;

-广告位-首页&问题页:大图、文字链、小图、多图、视频 0.5元起;

-广告位-pc:web图文,web矩形 0.5起;

ocpc竞价:

广告位和第一阶段同cpc;

第二阶段转化出价0.2起;

cpm竞价:

-广告位不限&回答页:大图、小图、多图、文字链 、视频 2 元起 ;

-广告位-首页&问题页:大图、文字链、小图、多图、视频 3.8 元起,ps:小图暂不支持问题页;

-广告位-pc:矩形支持CPM,2元起;

开屏   40元/cpm,暂不支持溢价;

5.效果广告的触发规则是什么?

基于预估CTR与出价等指标排序;

CPC竞价广告排序:ECPM=CPC出价*预估CTR*1000;

oCPC竞价广告广告排序:ECPM=oCPC转化*预估CVR*预估CTR*1000;

6.知乎效果广告的展示逻辑是什么?

开屏广告:展现在知乎App 启动首屏,所有打开知乎的用户都将先看到持续数秒的静态或动态画面展示;

信息流广告:首页展现在信息流的第4条,此后每隔6条出1条;问题页展现在第3个回答处,评论页展现在第 1 条评论;

回答页广告:展现在每条回答的底部;

推荐阅读:展现在回答页推荐阅读的第一个推荐位;

7.知乎效果广告的频控规则是什么?

产品频控+创意频控,在一定的算法周期内通过组合频控的方式触发

Ø   用户主动关闭:用户关闭产品1次,此产品屏蔽15天;

     用户关闭同行业产品3次,屏蔽二级行业15天;

Ø   相关性限制:敏感内容页面,用户过滤广告;

     低相关内容控制广告展示;

PS:新创意冷启动机制:针对新创意有单独的小部分流量池,在此流量池中仅新创意之间竞争,同产品内对创意进行相似性聚类,按照创意类别进行频控,识别特征包含标题、描述、图片、视频。

8.落地页推广支持哪些形式和推广诉求;

落地页可推广官网网站、H5页面、Appstore下载页、电商落地页、知乎站内链接(原创文章直接上传即可,非原创文章需要授权)、知乎画报原生落地页;

目前支持线索收集、应用下载、机构号互动、Deeplink等推广诉求;

下期小编将继续为大家带来知乎广告投放——知乎效果广告产品相关内容。

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