知乎效果广告|关联小程序投放步骤

发表时间:2024-02-19 19:30

为了满足广告主推广需求,知乎广告投放推出了效果广告产品,其中关联小程序投放成为了一种重要的投放方式。本文将详细介绍关联小程序的概念、Deeplink功能、投放申请步骤。

一、概念

关联小程序投放是指广告主在知乎平台上投放广告时,通过关联小程序的方式,将广告与小程序相结合,实现用户从广告到小程序的直接跳转。

知乎广告投放

二、优势

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,引流便捷,应用场景众多,相当于一个专属的营销平台。

消费类型的广告主是小程序的最佳使用者,满足授权手机号、商品购买、活动引流等推广需求。

知乎广告投放

三、Deeplink功能

知乎小程序投放需借助Deeplink功能

Deeplink,应用下载直达,创意层级开放双链接,支持下载链接和直达链接两种投放,满足客户下载激活需求、沉默用户唤醒需求;

针对以安卓/iOS下载为推广目标的客户,直达功能可帮助实现:

(1)提升新用户的下载激活率,降低激活成本;

(2)前端创意与调起页面一致,缩短转化路径,提升ROI;

(3)沉默用户唤醒,拉动老用户活跃;

知乎广告投放

1.定向未安装用户场景

  • 未安装用户看到交互按钮文案「立即下载」;

  • 通过广告创意与调起页面呼应,做针对性营销,打造爆款商品;

  • 实现点击下载-->安装完成-->自动调起商品页面,同时完成APP激活+商品购买;

2.定向已安装用户场景

  • 已安装用户看到交互按钮文案「立即打开」;

  • 通过广告创意与调起页面呼应,做针对性营销,打造爆款商品;

  • 实现点击广告-->自动调起商品页面,完成商品购买;

    知乎广告投放


四、投放申请步骤

  • 此处需注意,申请投放小程序,知乎已具备投放权限,无需额外申请(原流程已取消)

  • 内部需申请开通Deeplink功能(渠道销售/运营请注意)

申请Deeplink白名单,由知乎渠道销售/运营邮件发起申请,客户请勿邮件。

邮件人:@liyan01

抄送人:@yuanchao01,申请人leader

邮件标题: 【Deeplink申请】代理商名-产品名-用于小程序投放

邮件正文:

     1、产品名称

     2、产品id

     3、公司名称

「第一步」投放链接生成

生成地址链接:

「需客户提供」两个内容

1、原始id、非APPid

2、小程序具体路径

具体操作详见下图

知乎广告投放

「第二步」开通Deeplink

申请步骤详见「投放申请」部分

支持安卓下载/ios下载

支持大图/小图/组图/文字模版,支持APP端所有广告位

单元层级选择APP安装定向,可选择已安装、未安装、不限(不支持ios)

知乎广告推广

「第三步」投放链接填写

新建创意-直达链接 ,填写广告主调起链接即可;

链接填写为第一步生成链接。

注: Deeplink格式支持Scheme URL和Universal Link。   

知乎广告投放

综上便是知乎广告投放小程序投放申请步骤所有内容。


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