知乎搜索广告操作指导手册!

发表时间:2024-02-14 19:30

知乎作为国内最大的知识分享平台之一,近年来也推出了搜索广告产品。本文将详细介绍知乎广告投放搜索广告的概念、逻辑等,帮助广告主更好地了解并利用这一高效的搜索营销工具。

[搜索广告],即通过搜索关键词触发的竞价广告,当用户主动在知乎App搜索页搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。

知乎广告投放

A. 更精确的人群识别,有效增加对潜在客户的覆盖。

B. 广告相关性更强,用户点击意愿更强,效果更好。

一、产品逻辑

用户实时搜索触发,在搜索结果页和搜索内容页展示广告,点击广告后进入广告主落地页。

知乎g'g't'f

二、广告路径

• 搜索结果页第6位;

• 自然排序搜索结果页—— 问题页/回答页搜索广告;

知乎广告投放

三、广告设置

• 仅支持App端投放;

• 仅支持文字链和小图模版;

• 支持精确匹配、广泛匹配;

• 支持系统定向、地域定向、关键词定向;

知乎广告投放

四、操作指导

• 广告位:搜索;

• 定向:支持地区、操作系统定向;

• 新增关键词:

此处只可新增关键词,如调整已添加关键词,可在搜索关键词列表调整默认推荐二级行业关键词,支持相关性排序展示,支持周均搜索量预估,推荐出价暂不支持,默认为底价1元可批量添加关键词,单元限制最多 1000 关键词,账户限制最多 5000词;

• 单元层级关键词相关设置:

关键词支持统一出价,默认系统出价;

关键词支持分别设置匹配模式,支持精确匹配、广告匹配,系统默认分匹配模式出价;

新增关键词在单元中已存在,再次添加的设置会覆盖原有设置;

• 单元设置建议:

建议设置分匹配模式出价;

建议开启缩缩内容页投放,获取更多流量;

知乎广告投放

五、 在搜索关键词层级

• 可针对关键词单独设置出价、匹配模式、投放/暂停;

• 可批量操作,针对关键词调整 投放/暂停,出价,匹配模式,复制;

• 关键词报告下载;

知乎广告投放

六、运营操作建议

知乎广告投放

七、FAQ

1、创意飘红逻辑?

• 在搜索结果页有飘红,当用户搜索词和创意内词完全一致时,创意内词飘红。

• 搜索内容页无飘红逻辑;

2、搜索关键词的数据维度有哪些?

• 目前有展点消、报告在账户关键词层级下载。

3、可以添加否定词吗?

• 暂时不可以,黑词、违规词系统会屏蔽不触发。

4、是否可批量上传关键词?

• 支持,但仅支持上传系统词库里的词。

知乎广告投放效果广告|搜索广告内容介绍就到这里,如果大家想要了解更多内容可以联系官方客服。

信息分享
上一页 1 2 3
...
下一页
广告投放
 
 

18971576794

知乎获客码.jpg

免费开户中


需求提交>>