知乎效果广告账户诊断工具：背景价值及定义与功能介绍

知乎广告推广，知乎账户诊断工具你了解吗？

一、背景及价值

广告竞争和广告胜出环节是媒体平台相对黑盒的机制，历史在知乎业务后台不可见。这也引发了广告主/优化师同学在日常账户优化的过程中，账户问题定位难、耗时久，账户优化没有思路，机械的账户实验耗费人力时间，效果实则并不理想等多个问题。为此，诊断工具作为一个一站式账户问题诊断&解决集成工具，用信息驱动优化，以数据指导决策。

二、定义与功能

诊断工具将为广告主/优化师/代理商提供单元层级多个方向（包含：余额/预算、出价（目前仅支持CPC）、定向、创意）的诊断结果和建议，帮助其高效定位问题，提升账户优化能力。

整体诊断逻辑:

1.整体诊断结果

一览各模块评分，给出需要重点关注和优化的方向，直接在页面快速解决问题。

2.预算/余额

曝光异常?→余额/预算出了什么问题?→过低会影响账号整体质量分和竞争力→给出调整建议值

3.出价

曝光异常？→出价与竞争对手相比处于较低水平？→预估曝光提升，给出出价建议

*支持CPC，暂时不支持CPM / oCPC ；

4.定向

曝光异常？→定向召回情况如何？定向人群的竞争程度如何？→建议放松/取消召回最差的定向方式

定向覆盖度：分数越高代表覆盖受众越广

定向蓝海度：分数越高代表定向人群竞争激烈程度越低

5.创意

点击率差？→单元下创意吸引力不足，缺乏新鲜度和丰富度？→结合「灵感库」「动态词包」调整创意，配置多套模版增加创意竞争力

吸引力：与线上点击率高的文字/图片/视频进行对比，得出质量评分

新鲜度：统计创意对同一人群反复曝光的次数，得出质量评分

丰富度：统计该单元创意的数量和差异程度，得出质量评分

知乎广告推广，想来大家对账户诊断工具已有所了解了。