如何进行知乎商业话题推广?

发表时间:2024-01-14 19:30

知乎问题推广有很多推广形式,在这篇文章中,将为大家介绍[知乎商业话题」广告产品推广。

「知乎商业话题」是知乎将话题页进行全面升级,商业话题兼具消费和生产的聚合场景,用户在话题下能够看到问题、回答、文章、视频、想法不同形式的内容,同时也能在话题内参与讨论。适用于客户用于新品发布、口碑塑造及内容营销等主要场景,并能联动 PU及知乎用户在站内为广告主营造热议氛围,打造产品宣发的高热阵地。

1.产品形式

商业话题整体分为头部、资源位、内容容器三部分:

  • 头部:可配置大图 / 沉侵式大图 / 视频 / 直播;

  • 资源位:可配置 1-2 个可点击跳转的自定义资源位;

  • 内容容器:话题内容的主要聚合场景,可进行热议模块的配置 / Feed 顺序的干预 / 内容的拉黑;

2.话题资源位

功能支持:

  • 支持通栏、H5 活动页、自定义链接(可内外链)及红包活动等,但不支持 DP 跳转。

  • 资源位文案可以自定义。

营销场景:

  • 外链客户活动页,为活动引流。

  • 红包功能吸引用户参与话题讨论,完成前期话题内容积累,营造品牌营销氛围。

    知乎问题推广


3.话题热议模块

  • 热议模块功能:能在讨论-精华 tab 下,对内容进行结构化展示的能力。

  • 可以自定义模块 tab 名称及顺序,tab 名称最多 8 个字,tab 数量建议不超过 8 个。

  • 热议模块收录的问题/回答/文章的详情页会展示「话题收录」标识,点击标识会进入话题,当一个文章被多个话题收录的时候,标识展示最新被收录的话题。

  • 热议模块大图:可配置客户宣传物料大图,支持内外链,其中外链会打上广告标签,但不支持 DP 跳转,使用知+GD 进行引流时,不能使用热议大图。



知乎问题推广


4.案例合作

知乎问题推广

希望本篇文章对想要了解知乎问题推广的小伙伴有所帮助。

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