知乎推广|[知乎种树]产品功能介绍

发表时间:2024-01-04 19:30

知乎推广,什么是知乎种树?[知乎种树]是知乎平台的一种新营销理念,即通过将客户的高质量内容在搜索场景的第壹位、第五位强曝光展示,以抢占全链路营销关键的「信任枢纽」。

一、产品形式

产品包含了「内容生产」、「搜索结果占位」、「边看边搜」三个核心部分;

· 内容生产:通过「芝士 - 特邀任务」邀请专业答主,生产最具知乎价值优势的产品力内容。

· 搜索结果页占位:通过种树内容搜索专区(1+5 原生展示),占据营销关键词的搜索结果,抢占全营销链路的关键「信任枢纽」。

· 边看边搜:通过内容页实体词场景,实现用户对目标品牌词、产品词的「边看边搜」,引导高兴趣度用户进入搜索场景。

二、产品功能与样式

1. 内容生产

芝士特邀 - 种树任务

结合营销场景,明确「种树任务」的目标用户,是种树最关键的一步;

· 以面向「核心用户」维护/优化品牌及产品的口碑为目的,那么特邀内容该主要覆盖「品牌词、产品词」。

· 以面向「目标用户」抢占品类赛道、强化目标用户心智为目的,那么特邀内容该主要覆盖「功能词、品类词」。

· 以面向「广泛兴趣用户、潜在用户」进行市场大举扩张为目的,那么特邀内容该主要覆盖比较宽泛的「节日节点词、场景词、人群词」。

(※ 一篇内容虽然可以同时覆盖多种关键词,但切忌贪多,锁定最关键的目标用户)

知乎推广

特邀 - 种树任务内容标准

内容要求原创、客观、真实,具备一些的知识含量和专业高度,以易阅读易传播为目的「产品力」诠释内容;

· 推荐硬核产品力内容:内容聚焦于客户「产品力」(产品工艺、成分、质量、实际测评)。

(※ 当一个用户在知乎搜索品牌词、产品词时,他们已经对这一品牌/产品产生了兴趣,在此基础上,凸显产品工艺、成分、质量,是他们最为关注的)

· 推荐优选专业答主:聚焦对撰写客户专业内容更加得心应手的「三党」答主(成分党、装备党、乐活党)。

(※ 搜索行为离消费者的决策更近,更容易产生信任感;更专业属性的「三党」答主才能产出优质的品牌力、产品力内容;同时专业内行人士的讲解推荐也有助于用户进一步对品牌建立信任)

2. 搜索占位:搜索专区(种树原生样式,仅支持品牌及产品词)

知乎推广

3. 搜索占位:硬广+第五位原生样式

· 首位大图广告 & 第五位原生样式(品牌/产品及通用/行业词均支持)

· 首位图片八宫格广告 & 第五位原生样式(品牌/产品词)

知乎推广

4. 边看边搜

通过内容页实体词场景,实现品牌方的「产品词/品牌词」全站高亮曝光,同时引导高兴趣度用户进入搜索场景,实现「边看边搜」。

知乎推广

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