知乎视频黑流广告投放建议大全

发表时间:2023-12-24 19:30

通过精确的定位和优质的内容创意,知乎广告能够帮助用户在观看视频的同时实现品牌传播和产品推广,实现双赢的效果。今天小编将向大家介绍知乎广告推广投放视频黑流广告的一些建议。

一、产品介绍

在知乎App 推荐页/关注页内,点击任意一条信息流视频内容进入视频联播页;视频联播页广告与知乎视频环境原生融合,全面获取视频浏览用户,更沉浸的播放场景,促进更高意向的转化决策。

知乎广告推广

二、投放建议

1.「游戏行业」处在推广中期的游戏客户,需要兼顾投放量级和投放效果,针对此需求,结合游戏玩家特点,通过增加视频物料强曝光投放,不断扩展目标人群、挖掘潜在人群、巩固现有人群。

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采用视频样式,通过智能算法自动优化转化成本,精准定位游戏目标人群:

①目标:控制转化成本,提升用户激活量;

②策略:视频样式结合oCPC优化策略智能投放挖掘潜在用户;

③投放效果:超出预期;

④转化成本显著低于目标成本;

⑤同样使用oCPC策略的情况下视频转化成本显著低于常规图片。

第一阶段,积累数据,覆盖大量游戏人群

★投放平台:知乎;

★投放样式:视频;

★基础人群:男性为主,90后、95后和00后;

★兴趣人群:定向泛娱乐兴趣,如游戏、娱乐休闲等。

★DMP人群:定向二次元、动漫类人群;

第二阶段,智能投放,筛选精准人群

★根据转化率预估进行智能投放,以转化成本为优化方向,帮助广告主提高广告转化效果。

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2.「教育行业」视频+DMP人群包,提高曝光的同时,深挖目标人群:

①目标:获取低成本激活达到预期RO转化;

②策略:视频样式结合DMP人群定向深挖目标用户;

③投放效果:超出预期。

投放期间,曝光近百万次!CTR达0.45%以上,高于行业均值50%!

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(1)创意物料

①采用视频展现样式,将精彩的创意内容及产品亮点充分传达给目标受众;

②创意文案巧用数字、符号等技巧,抓取用户同理心;

(2)优化策略

人群精细化投放:

①根据以往付费数据进行分重点地域进行投放;

②使用人群包定向,分为四六级人群,大学生人群,考研人群,付费率高的人群进行精准人群测试;

知乎广告推广视频黑流广告相关内容就介绍到这里了。

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