知乎广告推广|效果广告必知功能!

发表时间:2023-12-06 20:03

随着互联的不断进步与发展,知乎广告推广也逐渐成为一种趋势。其中效果广告是最常见的一种,也是目前市场上最主要的营销手段。但是,今天小编要重点介绍一下效果广告的定向功能。

知乎效果广告的定向功能,基于知乎大数据及对用户行为数据的分析挖掘,通过智能算法及技术手段实现广告与用

户的精准匹配。

知乎广告推广

目前知乎定向功能分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向三类,在知乎平台优质人群的基础上,可继续进行更精细的定向设置,实现精细化运营及投放。

知乎广告推广

一、基础属性定向

• 通过性别、地域圈定目标人群范围。

二、人群定向

• 通过兴趣定向、内容定向、自定义人群,迅速锁定目标用户喜好。

「兴趣定向」

通过算法对用户兴趣分类进行识别,与账户后台设定的兴趣分类进行智能匹配,匹配成功后触发广告。

知乎广告推广

「内容定向」

通过算法对问题、回答、文章、视频等内容的文本、语意、上下文、浏览环境、内容网络关系等,进行分析和识别,提取关键词主特征标签,与账户设定的关键词进行智能匹配,匹配成功后触发广告。

知乎广告推广

「自定义人群定向」

广告主可根据自身产品属性,支持以多种方式定义「人群」,定向投放到或排除特定人群,实现对广告投放效果的灵活管理。

三、设备行为定向

• 通过操作系统、网络类型、设备价格定向、App 行为定向深挖用户属性。

「设备价格定向」

设备的价格一定程度上代表了用户的消费水平和喜好,设备价格定向是手机品牌-型号定向的延伸。

「App行为定向」

广告主可基于用户安装、活跃于特定 App(分类)的行为识别用户进行投放。

App分类与主流应用市场对 App 的分类相似,软件和游戏两个大类中分为若干个二级分类。由于权限限制, App 行为定向仅适用于 Android 系统投放。

四、定向功能具体操作路径

• 推广管理-推广计划-推广单元-定向设置

知乎广告推广

以上就是知乎广告推广中效果广告定向功能的介绍,希望对大家有所帮助。


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