学习知乎广告投放,从这一篇开始(一)

发表时间:2023-12-27 09:00

知乎广告投放‍,你是否还想了解更多?


今天想要分享的主题是:「知乎的广告投放,经验分享」



知乎的内容载体

知乎是个图文类的问答平台,里头功能很多,主要内容载体有3个:


问题、回答、文章。在网址上的展示是:


  1. 问题——question

  2. 回答——answer

  3. 文章——zhuanlan(专栏)


问题和回答共生,合并称呼为:问答


文章独立存在,并有着不低的权重


知乎广告投放

区别是,一个问题下方,往往一人一嘴,有着很多回答;


而一个文章内,只有一个作者的内容(这很重要)


但是在平台展示里,文章和问答有着同样篇幅的展示效果,你肯定猜到了,文章会成为我们关注的重点。


知+的好处,不带广告标

知乎的广告系统叫做「知+」。

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这广告系统有个牛逼的地方,他推广的内容,可以不带广告标,甚至可以没有其他类似广告推广的标签,隐蔽性拉满,是软文推广的好地方。


具体的开户、使用、投放流程这里不做详细说明,生财里有很多内容是聊这个的,可以自行去搜索下。



3、知+投放,提高效率的核心——搜索结果排名


知乎的信息流展示,实用性很弱,图个乐的人会去看。


为了某个解决方案,为了寻求结果的人常见动作是搜索,他们是带着问题来的,把知乎当做百度来用。


然而现实往往怎么样呢,一个问题下边,众说纷纭,跟菜市场大妈一样,在左右互博的嘈杂信息里头,消费者很难获得他想要的答案。


那句经典的,「看了你的分析,我决定再分析分析」,就是一个常见的写照。


一个问题下方,如果有过多答案,甚至相互矛盾的答案,消费者会感到困惑。


家蒙并不建议大家在回答的海洋里厮杀,问题-回答属于免费流量的世界,不花钱的情况下在问答里头玩玩可以,花钱我不建议。

知乎广告投放‍,你有了解更多吗?



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