在知乎做广告营销，我能收获什么？（一）

小伙伴们大家好，又到了我们的知乎营销知识时间。想做知乎广告投放‍的小伙伴一定要关注一下！

第一个“反常识”是，知乎男女比例 53:47，基本均衡。

而在很多人的印象中，知乎主要用户画像：「男性」「互联网从业者」，而事实并不如此。

而认知盲点往往意味着红利，以女性为主要目标群体的美妆、服装、母婴等品类的品牌主，就看到了这种红利并提前进行了布局，并赚的盆满钵满。方法，后面会详细介绍。

再来看下面这张更详细的用户画像图。

第二个“反常识”是，知乎的用户人群的教育背景，真的很高。

大学本科以上学历的用户占比近 80%。相信这是抖音快手头条微博小红书等等其他平台，都很难做到的。

所以“人在美国，刚下飞机”之类的段子，虽然夸张，但从一定程度上，还真反应了知乎的用户画像。

第三个“反常识”是，知乎的日平均浏览时长超过 60分钟。

很长时间里，知乎都是一个长图文平台，更准确点说，是个以文字为主的平台。

对于一部分用户来说，纯文字内容的吸引力，不输给短视频内容。而这部分用户，一般被认为具备更高的 “受教育水平”。

基于这三个“反常识”，知乎的用户画像跃然纸上：男女均衡、高学历、“沉迷”长文字内容；符合这三个特点的，一般也是「高收入」和「高消费」人群。

「高客单价、高认知门槛、长决策链」，根据这三个限定条件，我划分出「适合知乎」两大类品牌：

大众消费品：包含数码、美妆、护肤、母婴、日化中的「中高档位产品」