在知乎做广告营销,我能收获什么?(一)

发表时间:2023-10-22 09:00

小伙伴们大家好,又到了我们的知乎营销知识时间。想做知乎广告投放‍的小伙伴一定要关注一下!


知乎适合哪些品类

先放个知乎的用户画像,可能会扭转一些朋友的认知。

知乎广告投放

第一个“反常识”是,知乎男女比例 53:47,基本均衡。

而在很多人的印象中,知乎主要用户画像:「男性」「互联网从业者」,而事实并不如此。

而认知盲点往往意味着红利,以女性为主要目标群体的美妆、服装、母婴等品类的品牌主,就看到了这种红利并提前进行了布局,并赚的盆满钵满。方法,后面会详细介绍。

再来看下面这张更详细的用户画像图。

知乎广告投放

第二个“反常识”是,知乎的用户人群的教育背景,真的很高。

大学本科以上学历的用户占比近 80%。相信这是抖音快手头条微博小红书等等其他平台,都很难做到的。

所以“人在美国,刚下飞机”之类的段子,虽然夸张,但从一定程度上,还真反应了知乎的用户画像。

第三个“反常识”是,知乎的日平均浏览时长超过 60分钟。

很长时间里,知乎都是一个长图文平台,更准确点说,是个以文字为主的平台。

对于一部分用户来说,纯文字内容的吸引力,不输给短视频内容。而这部分用户,一般被认为具备更高的 “受教育水平”。

基于这三个“反常识”,知乎的用户画像跃然纸上:男女均衡、高学历、“沉迷”长文字内容;符合这三个特点的,一般也是「高收入」和「高消费」人群。

「高客单价、高认知门槛、长决策链」,根据这三个限定条件,我划分出「适合知乎」两大类品牌:

大众消费品:包含数码、美妆、护肤、母婴、日化中的「中高档位产品」

谨慎消费品:包含教育、医疗、保险、房产、理财等「高认知门槛长决策链产品」
想做知乎广告投放‍的小伙伴是否对知乎有了一些了解呢?我们将会在下一期放出更多干货,请大家持续关注!



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