上车！进来了解知乎广告投放！（二）

哈喽我们又见面了，今天继续分享知乎广告投放的知识！

二、知乎广告投放流程

1、开户

知乎广告投放平台与抖音、头条、快手等平台是一样的，都需要完成开户，只有开户成功后，才算是踏进知乎的门槛。所以，广告主们可以找官方或者官方授权的代理商，不过目前找官方也会通过走代理商形式。

2、广告素材创意

广告素材创意如何会影响到用户的消费。所以，广告投放时，广告创意可以根据产品的特点 及受众用户的特点去构思创意。但是，创意不可脱离产品内容哦。

3、广告投放设置

广告投放的目的是为了能够实现转化。所以，广告投放的时间、竞价价格等，不可跟风，而是可以根据受众用户的活动时间、使用设备等，这样能确保投放出去的广告被潜在用户接收到。

4、知乎广告展现位置

知乎有大图、文字、小图、多图、视频等5种广告样式，分布在APP首页、APP答案页、APP 问题页等不同的页面上，广告主可以根据自己产品的特征去选择不同的展示形式。

5、效果跟踪和分析

知乎广告投放重要的环节是数据监控，因为从监控中，可得知用户的跳出率、访问率、转 化率，从中分析广告内容是否正确，同时利用监控数据反作用于投放，让投放效果更好。

三、知乎广告定向体系介绍

知乎目前开放上线5个维度定向，分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统、网络定向，可以满足不同的基础定向需求。不过，随着后续的发展，知乎还会开放更多的定向方式，捕获到更多的精准用户群体。

知乎广告的定向推广体系能够高效覆盖消费主体，精准定向，多样互动等优点，不过接下来的内容里重点分享精准定向：

1、基础定向

·人口基本属性（年龄、性别）

·人生所处阶段（已婚已育、

·消费水平（低、中、高）

·平台设备（PC端、终端）

·关键词定向等（习惯对某些产品使用哪些关键词搜索，是长尾关键词、流量性关键词、广泛关键词等）

2、个性定向

·用户APP行为

·用户内容行为（对哪类内容感兴趣，如情感风格、玄幻风格等）

·兴趣分类（数码产品、美妆产品、理财产品、大健康行业等）

·所属兴趣偏好（大众消费产品、易耗品等）

·广告互动行为

3、工具化

·智能定向（根据产品的特点及受众群体的喜好，进行个性化投放，如按照活跃时间、用户基本属性、消费水平等投放）

·第三方人群

·自定义人群（通过投放后台设置，对潜在需求者进行针对性投放）

关于知乎广告投放的相关知识就为大家分享到这，希望对你有帮助，我会继续为大家提供更多专业内容。