知乎广告|知乎搜索广告介绍

发表时间:2023-05-28 10:00

   知乎广告推广


   知乎搜索广告:即通过搜索关键词触发的竞价广告,当用户主动在知乎App搜索页搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示(关键词有多个用户购买时,根据竞价排名原则展示),并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。


A. 更精确的人群识别,有效增加对潜在客户的覆盖。

B. 广告相关性更强,用户点击意愿更强,效果更好。


01 | 产品逻辑

用户实时搜索触发,在搜索结果页和搜索内容页展示广告,点击广告后进入广告主落地页



02 | 广告路径

• 搜索结果页第6位

• 自然排序搜索结果页—— 问题页/回答页搜索广告



03 | 广告设置

• 仅支持App端投放

• 仅支持文字链和小图模版

• 支持精确匹配、广泛匹配

• 支持系统定向、地域定向、关键词定向



04 | 操作指导

• 广告位:搜索

• 定向:支持地区、操作系统定向

• 新增关键词:

此处只可新增关键词,如调整已添加关键词,可在搜索关键词列表调整

默认推荐二级行业关键词,支持相关性排序展示,支持周均搜索量预估,推荐出价暂不支持,默认为底价1元

可批量添加关键词,单元限制最多 1000 关键词,账户限制最多 5000词

• 单元层级关键词相关设置

关键词支持统一出价,默认系统出价

关键词支持分别设置匹配模式,支持精确匹配、广告匹配,系统默认分匹配模式出价

新增关键词在单元中已存在,再次添加的设置会覆盖原有设置

• 单元设置建议

建议设置分匹配模式出价

建议开启缩缩内容页投放,获取更多流量



05 | 在搜索关键词层级

• 可针对关键词单独设置出价、匹配模式、投放/暂停

• 可批量操作,针对关键词调整 投放/暂停,出价,匹配模式,复制

• 关键词报告下载


06 | 运营操作建议

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