知乎教育培训行业审核规范

知乎广告—教育培训行业审核规范

1 、不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺，如：保过、一次性通过、免学免考拿学历、双倍提升、短期突破高分、就业有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆袭、高中生轻松本科梦等。

拒绝案例：

2、不得 明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，如：命题组老师、阅卷组成员等。

拒绝案例：

3、 禁止利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

拒绝案例：

4、广告主身份真实、办学资质齐全、宣传内容不超出其经营范围或业务范围。

5、 严禁烘托、渲染紧张氛围，故意造成学生或者家长的焦虑情绪。

6、严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构，取代义务教育的内容。

7、 不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌诱导点击的描述，不得编造“自学考试即将取消”、“考纲变化”、“考试难度加大”、“学制延长”、“加考数学外”等政策变化用语。

8、不得使用学员“现身说法”直接或间接作推荐证明，不得以学员的培训效果作推荐证明，不得从用户评价中挑选好的用户评价进行刻意展示；

9、不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。

拒绝案例：

     10、下列人员不能成为代言人：

• 未使用过商品或者未接受过服务的；

• 不满十周岁的未成年人；

• 在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。

11、 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，公益广告除外。

12、 教育培训广告不得含有劝诱未成年人要求家长购买的行为，不得含有可能引发其模仿不安全行为的内容。

13、 不得在教育培训类广告中出现贷款、学费分期等内容诱导招生。

14、严禁发布虚假内容欺骗、诱导受众，不得发布包含不符合考试制度及学制的内容、严禁贬低其它教育培训机构。

15、广告中表明附带赠送的课程、图书礼包等商品或者服务，应当明示所附带赠送的品种、规格、数量、期限和方式。

16、不得在培训机构内设班级名称中使用具有承诺性质的词语。

如：保过班、一周提高**分班等。

拒绝案例：

17、禁止其它有损于青少年身心健康、涉及导向、不符合社会主义核心价值观的内容。

18、 不得使用国家资格证书或学历证书等第三方证书做为素材，暗示获得教学效果承诺。

拒绝案例：

19、 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确标示。

拒绝案例：

    20、 经营性培训机构不得直接或间接使用第三方院校或学校大门、校区、教学楼等标志性建筑。

拒绝案例：

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      21、不得涉及办证、未进行的考试真题披露，出售答案等违法行为。

22、 学士学位由国务院授权的高等学校授予，硕士学位和博士学位由国务院授权的高等学校和科学研究机构授予；非学位授予单位不得声称可以授予学位。

23、 语言培训类在使用外文做为文案时，不能使用小语种做为文案，若使用英文等语言做为文案，应需与中文翻译一起使用，且不能使用负面词汇。

24、 教育培训行业广告的落地页禁止出现加群内容。

25、不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户的文案。

26、教育类禁止对比贬低国内教育体制。

27、禁止出现积分落户/入户等利用国家政策作为背书的描述。

28、 推广国际汉语教师等教育培训项目，不得以「教师副业」「教师兼职」来宣传。

29、 不支持单纯使用“免考”等描述。

• 可以宣传提供免考申请或免考咨询等服务，但不得宣传可以免考。

• 若单独描述“免考“时，需添加警示语“部分免考专业请以具体院校招生简章为准”，警示语可添加在素材或落地页任一；或说明免考条件和要求如[含学校、学科类],可不添加警示语。

30、不得宣传降低招生标准或招生档次等不真实的内容；如“补录”、“走后门”等情况。

拒绝案例：

31、 广告素材禁止使用纯试卷图片元素作为广告创意，但可作为元素搭配展示， 试卷作为搭配元素支持出现情况，且还需满足以下要求：

• 试卷中不得出现考生姓名等可能导致个人信息泄漏的内容。

• 试卷内容不得过于凌乱，整体素材需美观。

• 试卷中支持使用成绩评分等元素如：[100分、优、A+等],但不得出现“学前”学后”成绩效果对比展。

32、 严禁通过任何形式公布、宣传、炒作“高考状元”“高考升学率”“高分考生”等。