知乎广告-婚恋交友行业审核细则

1、婚恋交友类素材上要有内容指引，引导用户分辨出推广的是何种商品或是服务，和落地页的真实推广内容一致。

2、婚恋网站以白名单机制进行准入。

3、婚恋交友行业广告禁止包含有歧义、淫秽、隐晦、擦边、违背公序良俗等内容。

拒绝案例：

4、婚恋交友app下载类广告，必须添加对应APP名称或logo且与落地页一致，不得与广告语混合使用，需突出鲜明的展示。

5、人物形象积极向上，不能出现露沟等素材，或动作不雅，文案图片具有不良暗示，背景杂乱等进行推广。

拒绝案例：

6、社交类广告宣传时，不得与婚恋行业混淆，描述中不得带有如：结婚、相亲、找老公/老婆等内容。

拒绝案例：

7、禁止出现美女、交友、 附近、周围、美女直播、高富帅、找爸爸、白富美、大叔等字样。

拒绝案例：

8、标题和描述不得完全一致。

9、不得贬低某一特定群体。

如：90后大龄剩女；

10、禁止外部物料中出现详细信息+美女图片诱导点击，如出现需要在落地页体现详细真实信息及提供信息真实性的证明资质。

11、婚恋交友中人物形象禁止露沟、吊带等。

12、婚恋交友文案中出现社交，不能影射知乎社交。

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知乎广告-游戏行业审核细则

基本审核细则

1、 禁止诋毁行业或竞品。

2、 禁止出现私服、外挂等相关描述。

拒绝案例：

3、 禁止出现繁体字及单独出现外国文字无中文解。

4、 游戏行业广告中不可出现虚假倒计时。

5、 禁止出现涉及政治及国家、国际相关法规词汇、及敏感历史事件。

6、 战争题材的游戏禁止出现或者变相出现具有代表法西斯国家或者中国的建筑logo、人物、特殊符号、标志等图案及元素。

7、不得使用真实军用设施、装备。

8 、禁止使用其他游戏官方一致或高度类似的宣传语，暗喻与经典知名游戏的关联性，需提供授权。

9 、不得抄袭游戏素材，未经授权不得使用或模仿第三方游戏的人物形象、场景、标志性logo或代表性图标等作为创意或创意元素。

10 、文字内容：禁止出现低俗不良导向的词汇、语句。

11、 文字通顺并真实，不能存在欺诈等情况，不可捏造或夸大内容，不可使用不符合事实认知或逻   辑的描述。

12、 素材图片禁止内容：禁止图片中人物衣着暴露或穿着不雅；出现有性暗示或文化糟粕的道具；人物动作出现不雅或暗示的情况。

拒绝案例：

13、 不得含有诱发未成年人模仿违反社会风尚良俗的行为和违法犯罪的行为的内容，以及恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容。

14、 棋牌捕鱼游戏禁止推广赌博内容。

• 不得明示或者暗示金钱交易、兑现；

• 不得出现赌博元素（包含但不限于）：筹码、荷官、转/轮盘、老虎机、水果机；

拒绝案例：

• 不得涉及赌博词汇（包含但不限于）：上分、21点、庄家、花牌、爆、玩家、平手、下注、叫牌、停叫、翻倍停叫、投降、分牌、牌的付数、保险等。

15、游戏中不得出现有关“烟草”描述。

   拒绝案例：

16、落地页不得点击任意位置跳转下载。

17、禁止出现游戏格调不高，低俗暴力倾向，歪曲历史、恶搞英雄，价值观念出现偏差，触碰道德底线；

18、游戏中的捏脸系统应当禁止对胸腰臀进行宣传。

19、素材中涉及抽奖或者抽取概率的描述时，需要核对游戏官网及相关页面是否有对随机抽取概率的公示或者说明。

拒绝案例：

20、素材中不得出现：『可撩』『可圈养』『可推倒』『杀』『灭口』『杀戮』等违背社会主义核心价值观的描述词汇。

21、禁止出现枪支瞄准人物的具体的素材。

22、宫廷游戏类历史人物，历史事件，历史时间保持一致，不得歪曲历史。

23、盗墓类游戏不得宣扬和提倡真实的盗墓方式，不得涉及封建迷信。

24、素材中出现的点击下载按钮，必须真实有效，不得为虚假按钮。

25、针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：

• 劝诱其要求家长购买广告商品或者服务；

• 可能引发其模仿不安全行为。

特殊审核细则

1、图片清晰及完整性要求：

1.1图片保证清晰，不存在黑暗昏暗模糊看不清情况。

1.2不存在拉伸、变形、倒立、画面不全、密集凌乱、比例失调、不完整等。

1.3禁止出现游戏中画面截图包含道具、经验、积分等作为画面主体影响画面设计美观度。

1.4图片缺乏设计感或设计简陋。

1.5图片素材应避免对用户引起感官及体验上的不适。

1.6不得使用造成刺眼效果的图片，如色彩饱和度过高、发光过于强烈等。

1.7素材主视觉应以图为主。广告不得使用游戏界面， 小字及杂乱的道具、经验画面、且文字占比不得超过30%。

1.8广告要求宫格的图片场景相似、主题统一。

2、广告素材中指向url落地页的审核规范：

2.1广告素材中指向url落地页的审核规范：安卓游戏不得直接跳转到安装包下载，需要有中间下载提示页面。

2.2链接及跳转要求：不存在二次跳转，如先跳转到某中间游戏详情介绍页后瞬间跳转到下载页面。

2.3链接网址中不包含中文及非法字符。

2.4安全性要求：在未经审核的情况下，不得擅自修改未经审核的落地页面。

2.5落地页面中链接、视频及交互可正常播放下载。

2.6落地页不可有动态按钮闪动。