知乎信息流电商行业审核细则

发表时间:2023-03-18 10:00

知乎广告电商行业审核细则:


一、商品审核规范

1.1不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。

拒绝案例:     

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1.2商品在素材文案描述需与落地页信息一致。

拒绝案例:

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1.3不得对产品或服务的效果做保证性承诺的表述。

拒绝案例:

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1.4不得使用虚假或未经核实的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容。

拒绝案例:

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1.5广告中含有评奖、评比或排名等信息,需要广告主提供权威机构的有效证明后方可发布广告。

拒绝案例:

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二、文案审核规范

文案包括图文广告文字链及图片广告文字

2.1不得使用限定用户属性(包括身份、年龄、角色、收入)等文案。

如:“老公,三天不吃饭,也要买这表”、“表哥新买的表,便宜却精致”


2.2不得使用价格对比文案。

如:“这3只比1包烟还便宜”,1包烟的价格范围很广,无法进行比较


2.3不得使用挑衅、命令语气、誓言、道歉语气文案。

如:居然买不起、不买不是男人、对不起,我们来晚了等;


2.4不得使用夸大、虚假、无法证实的文案。

如:含“死”等用词,亏死了;出大事了;老板疯了;老板喝多了


2.5不得使用容易引起歧义的词语。

如:“就1块”,可能让人误解手表只需1块钱,或2块钱


2.6不得使用让人误以为是知乎/知乎官方行为的文案。

如:知乎官方推荐


2.7不得使用诱导点击类文案。


2.8不得使用绝对化描述。

拒绝案例:

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2.9不得违背正常的市场销售行为认知。

如:员工/内部价(员工内部价一般不能放在市场上进行公开销售)



三、促销(电商大促)活动审核规范

3.1知乎广告限制投放促销活动类型:

包括但不限于1元秒杀、免费试用、免费领取、限时领取等,仅对大型电商或品牌商家的特殊营销节点开放,活动内容规则描述需清晰:

3.1.1 有较详细的活动规则,需包括活动时间、奖品内容、活动参与规则,抽奖规则、有奖限制条件等。

3.1.2 活动规则中不得出现类似“本活动由XXX享有解释权”的格式条款。

通过案例:

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3.2不得使用倒计时的计时器。

拒绝案例:

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3.3若为附赠式销售

素材或文案中需写明具体赠品内容。

如:素材不能仅出现“买一得四”的文案,误导用户,需补充赠品名称或展示赠品图赠品价值不得超出或接近商品售卖价格。


3.4 广告避免使用夸大、承诺、对比、绝对化用语等虚假宣传的描述:

涉及明显夸大承诺,如:“纯天然产品”、“0风险”

涉及明显功能夸大,如:“三天瘦10斤”“无油烟”

涉及对比夸大类,   如:“这风扇比空调还凉快”


3.5 活动推广赠品相关管控需满足以下要求:

若以赠品形式推广,需在广告中明确展示“赠品”的描述

赠品价格不得超过商品本身价格


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