知乎信息流广告投放长租公寓之避坑指南

六月份到九月份是出国留学的旺季，迎来了海外长租公寓的春天。

　　刚开始知乎广告投放选择通投的定向方式，消耗很快。从点击率来看文字链的效果不如大图。如图所示为大图的素材截图：

经历了三天的测试期后，发现通投的转化率不强。随后设置了兴趣定向。因为进一步的精准了人群，获得到的曝光大大减少，点击率有所提升，但总体效果仍未见好转。可见兴趣定向并没有完全覆盖到目标用户。如图所示为兴趣定向后台截图：

后来同步上线了关键词定向，投放的过程中总体的曝光以及点击率都有所下降，但从客户的反馈情况来看，转化效果有所好转。原因是关键词定向进一步精准了人群，搜到广告进行点击的行为的用户意向度会更高，尽管点击率低，但用户的质量高转化率自然会加强。转化效果好转以后，应客户的要求，在关键词定向上添加了城市名。进一步再次精确了投放人群，曝光度大大减少，点击成本逐渐上升。根据客户的反馈是自从添加了城市名几乎没有进粉的情况。

综上所述，所得的经验是1、当通投效果不好时，可以新建计划分别进行人群定向和关键词定向，同时测试效果。2、关键词定向尽管可以更加精准投放人群，用户的质量会更高，但是过于细化会让让广告投不出去，一来会提升点击价格，二来会减少有效曝光。反而使得效果差强人意。3、时刻对比消耗数据，预算相同的情况下，并不一定出价高就能获得更多的曝光。

　　以上就是知乎广告的投放经验，如果想要获得知乎广告报价可以随时咨询我们哦！