知乎广告投放方式以及定向

　　知乎广告推广平台是国内很大的知识问答论坛，拥有庞大的用户基数，注册用户1.4亿，日活跃用户3400万。年龄段居中在18-35岁之间，主要是一些高学历群体，可以说是一个不可多得的平台。

　　一、用户流量

　　官方数据显示知乎注册用户数已达1.4亿，以18-35岁人群为基准，平均日活跃用户量超过3400万。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盘比例在6：4，整体广告填充上iOS比较饱和，安卓有空余。

　　二、人群属性

　　1.知乎广告投放平台人群整体学历都偏高，基本都是受过良好教育以及自我学习意识强的一群人，因此非常适合教育类客户长期投放。

　　2.知乎广告投放平台人群付费能力强，适合低频高消费产品的投放。

　　三、广告投放方式

　　效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式：大图、文字链、小图、多图、视频

　　目前广告覆盖APP核心页面：APP推荐页、APP关注页、APP答案页、APP评论页

　　满足多样化推广需求：线索收集、应用下载

　　不同行业的展示形式的转化率和出价不同，建议组合使用。

　　四、知乎定向

　　1.基础定向

　　2.人群标签定向：主要可分为内容定向（关键词）和兴趣定向（官方数据标签）

　　①内容定向：

　　知乎具备搜索功能，可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。

　　②兴趣定向：

　　信息流广告投放有两个重点--技术和创意。技术层面，知乎可以对人群进行准确的定向分析，创意层面，信息流广告投放的形式需要技巧。