知乎效果广告定向功能介绍

　　知乎效果广告的定向功能，基于知乎大数据及对用户行为数据的分析挖掘，通过智能算法及技术手段实现知乎广告投放与用户的精准匹配。

　　目前知乎定向功能分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向三类，在知乎平台优质人群的基础上，可继续进行更精细的定向设置，实现精细化运营及投放。

　　一、基础属性定向

　　通过性别、地域圈定目标人群范围

　　二、人群定向

　　通过兴趣定向、内容定向、自定义人群，迅速锁定目标用户喜好

　　1.兴趣定向

　　通过算法对用户兴趣分类进行识别，与账户后台设定的兴趣分类进行智能匹配，匹配成功后触发知乎广告。

　　2.内容定向

　　通过算法对问题、回答、文章、视频等内容的文本、语意、上下文、浏览环境、内容网络关系等，进行分析和识别，提取关键词主特征标签，与账户设定的关键词进行智能匹配，匹配成功后触发广告。

　　3.自定义人群定向

　　广告主可根据自身产品属性，支持以多种方式定义人群，定向投放到或排除特定人群，实现对知乎广告投放效果的灵活管理。

　　三、设备行为定向

　　通过操作系统、网络类型、设备价格定向、App行为定向深挖用户属性。

　　1.设备价格定向

　　设备的价格一定程度上代表了用户的消费水平和喜好，设备价格定向是手机品牌-型号定向的延伸。

　　2.App行为定向

　　广告主可基于用户安装、活跃于特定App（分类）的行为识别用户进行投放。

　　App分类与主流应用市场对App的分类相似，软件和游戏两个大类中分为若干个二级分类。由于权限限制，App行为定向仅适用于Android系统投放。

　　四、定向功能具体操作路径

　　推广管理-推广计划-推广单元-定向设置