为什么要选择在知乎投放广告？

知乎作为国内最大知识问答社区，大多数用户生活都是在发达的一二线城市，他们具有较高的学历、收入和高消费等特点。另外，知乎内容破圈全网种草 2.9 亿，百度每日知乎内容展示量，优质内容展示优先于常规搜索结果，知乎内容点击量每日 2500w+，是庞大的点击量数据。

一、知乎广告投放优势

1、消费需求大，竞争力弱

知乎用户数量超过4.2亿万，以80、90后具有消费实力及敢于消费的群体组成，能让企业投放的广告得以变现，从而促进企业发展。

由于知乎对用户体验的高标准要求，导致其对广告收益并不看重，因此，对广告的招商和宣传力度弱，从而导致整体竞争少。

2、内容话题覆盖多

每个用户在不同的生活阶段有着不同的消费需求。然而，知乎内容算法推荐首页与搜索需求场景结合， 2570 w+ 知乎日均搜索次数，内容已覆盖上千领域，覆盖话题量达 57.1万个，能够满足各式各样的群体消费，减少用户流失率。

3、知乎用户整体质量很高，平台说服力强

人员构成主要为企业管理层、白领、程序员、中产及学生为主，整体经济能力和购买力都相对很强。知乎内容对不同平台用户影响据调研显示，78%以上用户会去不同的平台了解产品信息, 以支持购物决策。消费者习惯来知乎浏览科普和泛生活类场景话题，在问答和讨论中被种草。

4、知乎广告样式多

知乎信息流广告告别传统的单文字、单图片，而是以：

常规广告样式：有大图、视频、文字链、小图、多图

一键下载样式：KOS显示、安卓显示、安卓支持

动态广告样式：通过手指华东，呈现动态效果

二、知乎广告投放效果

1、覆盖多个转化渠道，降低用户流失率

知乎能够覆盖微信小程序、外链、商品详情页、微信朋友圈等多个渠道，不仅能够实现广告复用率高，更重要的是支撑广告主的随时消费，快速达成交易。

2、内容种草，效果长效流通

据数据统计显示，过去三个月内知乎浏览量 Top 1000 问题的平均流通周期是 21.7 个月，可以持续为企业带来流量。