为什么要选择在知乎投放广告?

发表时间:2022-12-07 15:47

知乎作为国内最大知识问答社区,大多数用户生活都是在发达的一二线城市,他们具有较高的学历、收入和高消费等特点。另外,知乎内容破圈全网种草 2.9 亿,百度每日知乎内容展示量,优质内容展示优先于常规搜索结果,知乎内容点击量每日 2500w+,是庞大的点击量数据。

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一、知乎广告投放优势

1、消费需求大,竞争力弱


知乎用户数量超过4.2亿万,以80、90后具有消费实力及敢于消费的群体组成,能让企业投放的广告得以变现,从而促进企业发展。

由于知乎对用户体验的高标准要求,导致其对广告收益并不看重,因此,对广告的招商和宣传力度弱,从而导致整体竞争少。


2、内容话题覆盖多


每个用户在不同的生活阶段有着不同的消费需求。然而,知乎内容算法推荐首页与搜索需求场景结合, 2570 w+ 知乎日均搜索次数,内容已覆盖上千领域,覆盖话题量达 57.1万个,能够满足各式各样的群体消费,减少用户流失率。


3、知乎用户整体质量很高,平台说服力强


人员构成主要为企业管理层、白领、程序员、中产及学生为主,整体经济能力和购买力都相对很强。知乎内容对不同平台用户影响据调研显示,78%以上用户会去不同的平台了解产品信息, 以支持购物决策。消费者习惯来知乎浏览科普和泛生活类场景话题,在问答和讨论中被种草。


4、知乎广告样式多


知乎信息流广告告别传统的单文字、单图片,而是以:

常规广告样式:有大图、视频、文字链、小图、多图

一键下载样式:KOS显示、安卓显示、安卓支持

动态广告样式:通过手指华东,呈现动态效果


二、知乎广告投放效果


1、覆盖多个转化渠道,降低用户流失率


知乎能够覆盖微信小程序、外链、商品详情页、微信朋友圈等多个渠道,不仅能够实现广告复用率高,更重要的是支撑广告主的随时消费,快速达成交易。


2、内容种草,效果长效流通


据数据统计显示,过去三个月内知乎浏览量 Top 1000 问题的平均流通周期是 21.7 个月,可以持续为企业带来流量。



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