知乎广告推广效果广告的常见问题与解答

　　1、知乎广告推广效果广告的落地页推广支持哪些形式和推广诉求？

　　落地页可推广官网网站、H5页面、Appstore下载页、电商落地页、知乎站内链接（原创文章直接上传即可，非原创文章需要授权）、知乎画报原生落地页。

　　目前支持线索收集、应用下载、机构号互动、Deeplink等推广诉求。

　　2、知乎效果广告的触发规则是什么？

　　基于预估CTR与出价等指标排序

　　CPC竞价广告排序：ECPM=CPC出价*预估CTR*1000

　　oCPC竞价广告排序：ECPM=oCPC转化*预估CVR*预估CTR*1000

　　3、知乎效果广告的展示逻辑是什么？

　　开屏广告：展现在知乎App启动首屏，所有打开知乎的用户都将先看到持续数秒的静态或动态画面展示

　　信息流广告：首页展现在信息流的第4条，此后每隔6条出1条；问题页展现在第3个回答处，评论页展现在第1条评论

　　回答页广告：展现在每条回答的底部

　　推荐阅读：展现在回答页推荐阅读的第一个推荐位

　　4、知乎效果广告的频控规则是什么？

　　产品频控+创意频控，在一定的算法周期内通过组合频控的方式触发

　　用户主动关闭：用户关闭产品1次，此产品屏蔽15天；

　　用户关闭同行业产品3次，屏蔽二级行业15天

　　相关性限制：敏感内容页面，用户过滤广告

　　低相关内容控制广告展示

　　PS：新创意冷启动机制：针对新创意有单独的小部分流量池，在此流量池中仅新创意之间竞争。

　　同产品内对创意进行相似性聚类，按照创意类别进行频控，识别特征包含标题、描述、图片、视频。