简单介绍一下知乎的一些基础知识

　　知乎广告推广的流量分发机制都是以问题-回答为核心的，这是讨论知乎广告投放的基础。我们先来看几个简单的问题（是我们理解知乎推广的基础）：

　　问题1:信息元是什么？

　　信息元是信息最基础的组织形式，类似于原子之于物体。

　　问题2:知乎的信息元是什么？

　　「问答」。一个问题，对应多个回答。形态类似于“蜈蚣”。其中，问题是蜈蚣头，回答是蜈蚣脚。这种信息元属于「复合式信息元」。

　　问题3:和其他平台有什么差别？

　　其他平台，无论是短图文、长图文还是视频平台，信息元都是「个体独立」的。比如一个「微博」、一篇「公众号文章」、一段「抖音视频」。这类个体独立的信息元，形态更类似于“草履虫”，属于「单一信息元」。

　　问题4:知乎和其他平台玩法有什么不同？

　　其他平台，无论微信、微博、抖音，玩法的基础，都是围绕单一信息元，进行提升和优化，放大传播效果。“把这条内容做好，就够了”。而在知乎“蜈蚣”式的信息元架构下，流量分发特点明显不同，就要考虑更多问题，比如：“需要营销问题还是营销回答？如何挑选合适的问题？回答的排序重要吗？”“草履虫”式的平台，营销的效果只需要看信息元的质量（内容质量）、体积（曝光数据）和密度（转化率，和前两者相关）“蜈蚣”式信息元的平台。