知乎广告推广的几种常见形式

　　（一）问答推广：

　　知乎广告推广的流量分发机制都是以问题-回答为核心的，一组完整的问答由提问和回答两部分构成，知乎问答是知乎最重要的内容载体，所以知乎问答也是知乎广告营销最重要最常见的形式。知乎问答营销分为小号问答和大V问答。

　　小号问答是指没有粉丝基础的账号发布相关营销问答。适用于预算较少的品牌方和商家。大V问答是指有粉丝基础的大V发布的问题，在知乎代运营上主要指的是1K粉丝以上的账号。

　　（二）文章推广定义：

　　文章是知乎信息流平台的另外一种内容承载形式，是问答重要的内容补充形式，与其他常见的内容承载类似，主要由标题和正文构成，不像问答需要针对某一问题才能产出内容。

　　（三）知乎热搜：

　　知乎广告热搜分为全站热搜和分区热搜，全站热搜总共展示30个热搜内容，分区热搜总共分为5个板块，分别是影视、数码、体育、游戏、百科每个区展示8个热搜内容。

　　（四）关键词搜索排名：

　　展示的搜索内容按照若干分组形式展示，有综合、近一周、用户、话题、盐选专栏、Live、电子书、视频、专栏、想法、我的这些分组。关键词搜索展示的内容主要以文章和问答为主。这部分流量很适合有精准需求的客户。

　　（五）下拉词推荐：

　　与其他平台类似，在搜索框输入关键词以后会出现系统推荐的若干推荐联想词，知乎下拉词推荐的不同点在于，它是由三个部分组成的，两个关键词相关的话题+6个联想词推荐+账号本身搜索浏览历史/收藏夹。

　　（六）热榜：

　　是知乎代运营主要的热点/重点内容分发渠道。热榜分为总榜和分榜两种，两个榜单基本都以问答为载体，会有个别文章载体。总榜和分榜排名都是按照热度进行排序，总榜共计展示50组内容，分榜按照领域区分共有9个，每个分榜各自展示15组内容。

　　热榜的入口在首页热榜位置。

　　（七）回答置顶：

　　知乎信息流上的问题千千万，如果没有目的的回复问题，其实对于品牌或是企业来说意义不是很大的，不会带来很多的流量，所以此时，针对一些目标性比较强的问题，可以采取对问答回复进行优化，其实回复在问题的置顶位置，这样就能带来很多精准且大量的流量，增加品牌曝光率。