知乎信息流广告的投放技巧

　　知乎信息流广告是什么？

　　它出现在知乎的不同位置，以不同的形式展示广告。依托海量的用户数据和信息流生态系统，可以准确捕捉用户的意图，有效减少用户的干扰，向目标客户展示广告，容易激发受众的主动性，促使他们主动接受和分享。

　　其特点是个性化投放，可根据需要通过标签进行投放。

　　为何做知乎信息流广告？

　　一、三高。流量大，学历高，门槛高。

　　高流量。截至2018年3月，知乎注册用户已达1.4亿，其中以18-35岁人群为主，平均日活跃用户超过3400万，人均日访问时间为1小时，月累计页面访问量为230亿，累计问题2300万，答案近1亿。

　　高学历。知乎整个群体学历高，受过良好或专业的教育。80%的用户都有本科以上学历，非常适合教育客户长期投放。

　　高门槛。作为中文互联网最大的知识平台，知乎涵盖了各个领域的创意人群、行业专家和意见领袖。参与者大多是专业领域的人，信任度高。所以大部分内容都有一定的权威性和真实性，可以赢得用户的信任。

　　二、两低。成本低，风险低。

　　成本低。作为知识付费平台，知乎的内容主要是文字、图片、视频，可以轻松有效快速的完成交付，成本很低，不需要二次消费，一次交付就可以持续消费。

　　低风险。低成本带来的好处是低风险，用户大多有独立的识别和分析能力，只看内容不看人，所以只要内容质量高，交付效果好，就能取得好的效果。

　　三、一强一久。付费能力强，影响持久。

　　付费能力强。这是知乎信息流营销最大的优势之一。用户大多是精英和高学历人士，特别注重知识带来的好处，特别适合低频高消费产品的发布。

　　影响持久。常见知乎热榜上的一些话题讨论是几个月或几年前，这就是二次曝光，当一款产品的投放经过长时间的沉淀，突然又出现在用户的视野中，就会形成这样的热度。

　　四、如何做知乎信息流广告？

　　知乎有四种广告风格，包括大图、小图、文字、多图；有三个核心页面，包括首页、答案页面、问题页面；有五个维度定向，包括地域、兴趣、内容、操作、网络类型。

　　根据知乎原生态领域的优势，常见的有主页的文字链、主题页面的大小图、主题页面的文章等，通过多维定向，以高精度、高灵活性、多样化、富有趣味性的方式，根据用户的需求和兴趣爱好进行筛选和广告投放，从而获得最佳的效果和收益。