知乎广告----原生内容新形式的品牌互动营销发表时间:2018-04-14 10:51 在搜索引擎信息中的垃圾内容越来越多的情况下,知乎这类优质信息分享平台在用户群体中的受欢迎程度也就越来越高。「有问题上知乎搜索一下」可以成为理解知乎平台价值的最佳概括。知乎凭借优质的内容,已占据互联网信息传播的过程中「信息上游」的位置,来自事件亲历者和当事人的经历分享,相关从业者的说明和解读,也往往能够获得更加广泛的媒体关注及社会化关注,并在微信朋友圈、微博、搜索引擎等渠道得到传播。知乎带动了知识原创性分享传播的大时代,同时带了来了营销新矩阵。以品牌文化内核为背景,以原创内容为核心,以用户互动参与为要义的“知乎广告”正在改变传统植入广告,形成具有品牌性、知识性、趣味性的新营销方式。 为什么选择知乎? 用户是知乎为品牌带来独特价值的重要维度。根据知乎内部最新版用户数据调查报告:知乎用户中,8000 元以上月收入群体占19.73%,远高于 CNNIC 2017 年 7 月份发布报告中,中国互联网整体用户 8.4% 的占比数;49.53% 的知乎用户月支出超过 2000 元,17.24%月支出达 5000 元以上;73.93% 的知乎用户拥有本科及以上学历,博士及以上学历拥有者在知乎也达到 1.62%。高收入、高消费、高学历是知乎用户的主要特征。这些高知,具备独立判断力的知乎用户们通过在各个领域的知识分享,往往已经获得了强有力的「个人品牌」和社会认可度。当人们越来越依赖专业人士的帮助和建议,那么他们就能成为真正可以引爆话题、影响决策的人。 知乎营销模式 知乎现阶段的商业产品矩阵,既覆盖了社区和资讯维度,也包含移动端和 PC 端,线上和线下以及办公休闲等多重场景。而其特点主要是: 1. 组合形式灵活,全面覆盖 To B 到 To C 的用户群体。2. 通过知乎独有的内容互动形式让用户参与其中,从单方面灌输转变为开放式场景,提升用户参与感。 原生广告:自然融入社区与知友深度互动 知乎原生广告是知乎最早为品牌提供的以 UGC 内容与用户深度交流的途径。 与传统展示广告所不同,原生广告是以卡片形式嵌入社区首页信息流中,用文字、图片等目前知乎社区内支持的内容形式,自然融入到登录用户主要使用场景的广告产品。目前品牌原生广告主要出现在知乎日报的「这里是广告」栏目、专题栏目「瞎扯」和「小事」中,知乎站内则会以原生文章广告、原生问答广告的形式出现。原生广告会在投放结束后继续保留页面,根据内容质量参与站内搜索排序,持续影响后续用户,成为品牌的永久资产,在知乎播下品牌核心传播内容的种子。 从效果上看,兰蔻在每一轮原生广告投放之后, 整体的日均品牌关注度都会上升一个梯度; SK-II 在知乎日报的「这里是广告」栏目里,向用户征集中文翻译版本的英文广告,获得大量知友反馈后,品牌方又陆续制作了第二期广告,让品牌代言人汤唯拍摄小视频,将向用户征集的翻译念出来,拉近了与用户的距离,带动了大量关注和互动。 机构帐号:塑造品牌影响力的有效沟通工具 机构帐号是品牌机构与用户建立平等对话的深度互动工具。截止目前,已有 200+ 家机构申请并开通了机构帐号,有157 个机构开始了在站内和用户们的交流,发布的 2,141 的回答文章和提问,带来了 30 多万的赞同和近 60万的关注。以奥迪为例,入驻机构帐号后,奥迪以「灯厂」的身份,对「为什么说奥迪是灯厂?」这一由知友提出的问题进行了回答,以自黑的方式隐晦地炫耀车灯技术,并梳理了奥迪多款车型的迭代和发展。在回答一周的时间,收获了2,330个赞同。让品牌形象生动起来,促进了用户与品牌更直接的互动和交流。 目前机构帐号拥有提问、回答、发布机构文章以及参与评论等常规功能,知乎团队还透露,机构帐号后续将与站内广告系统打通,机构方发布的文章和提问也将作为广告素材,能够通过广告系统进行投放,从而覆盖更广的站内用户,提高品牌传播效率。知乎还将考虑提供增值工具:如投票、内容征集、线下活动召集等,扩大化发现、定位及维护目标用户,并产生线上线下联动。 展示广告:稀缺资源精准投放 除了机构帐号和原生广告外,知乎也为品牌主提供基础广告产品——展示广告。通过单个图片、轮播图、微动图的形式,展示广告会在知乎社区和知乎日报的开屏、社区首页和内页,这些页面也是用户视觉停留的相对集中区。 同时,知乎采用定向策略,基于大量优质用户主动关注的「话题」、「问题」数据,以及浏览互动的行为数据,精准计算用户与广告的相关度,在与品牌用户结合相关的内容环境中投放,进一步提升展示广告的效果,通过精准投放实现最大程度的品牌曝光。据统计,知乎客户端开屏的 CTR 目前在 15%-20% 左右。 未来新产品 知乎广告介绍,知乎还会开发品牌Live、品牌圆桌等更多形式丰富的深度互动工具,并进一步拓展盐沙龙、「知乎盐Club」等线下营销新模式。未来不仅将线上广告形式形成串联,还会打通线上、线下推广活动联动,形成品牌用户共同参与直面交流的推广、互动营销新矩阵。
文章分类:
景观知识
|
导语:在如今互联网竞争激烈的市场环境下,企业想要吸引用户关注并实现获客成为一大挑战。知乎作为一个专业的知识分享平台,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源,通过运用好知乎广告投放,企业能够实现精准的引流获客,本文将从定位受众、优质内容制作以及数据追踪与分析等方面,详细介绍如何运用好知乎广告投放来获取更多的潜在客户。一、定位受众:准确选择目标人群在进行知乎广告投放之前,首先需要明确自己的目标受众是... 导语:在互联网时代,广告推广是企业不可或缺的一部分。而知乎作为一个以知识分享和讨论为核心的平台,其广告推广具有独特的特点和机会。本文将以知乎广告推广为主题,带你深入探索品牌在知乎上的新突破口。正文:1. 广告形式多样知乎广告推广提供了多种形式的广告投放方式,包括品牌广告、问题广告、话题广告、专栏广告等。企业可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告形式,有效地展示产品或服务,并与用户进行互动和... 知乎是全国最大的专业知识分享平台,拥有大量的用户群体和渊博的知识网络资源。伴随着知乎问答用户的提高与平台的改善,知乎推广变成企业提高品牌知名度和推销产品的重要途径。下面我们就探讨如何运用知+推广完成品牌提高,并给您作出详解。最先,掌握知乎问答用户的要求和爱好是进行宣传的关键所在。知乎问答用户主要是针对专业知识、学术研究和生活习惯等行业有兴趣的用户人群。因而,在开展知+推广时,企业需要针对用户... 在如今竞争激烈的市场环境下,企业要想提升品牌价值,吸引更多的目标客户,广告宣传不可或缺。而随着互联网的普及和用户需求的不断变化,知乎广告代理日益成为企业们的新宠。本文将探讨知乎广告代理的优势,并展望其未来发展前景。知乎,作为一个知识分享平台,汇集了大量的专业人才和知识精英。在知乎上,用户可以提问、回答问题,分享自己的观点、经验和专业知识。这使得知乎成为一个交流学习的社区,也孕育了其独特的广告... 知乎广告代理,品牌特邀相关问题介绍。怎么才算入驻成功「品牌特邀」?1)第一步:点击「知乎商业团队」查看私信(文案可能随不同阶段而迭代),获取链接填写资料。2)第二步:完成勾选用户协议,认真填写资料。联系方式 :可填写手机号或微信号,系统默认此处联系方式是不公开状态,如希望更改状态,可在创作中心--品牌任务--业务信息--公开手机号板块勾选「是」,勾选后手机号展示给需求方。绑定机构的创作者,... 知乎广告代理,品牌特邀相关问题介绍。什么是「商业编辑器」?如何使用?「商业编辑器」是创作者在芝士任务创作中,所使用的专用编辑器。创作者在参与「品牌任务」及「众测业务」中,在任务状态为「待创作者上传」时,可在内容编辑页面直接绑定芝士任务,避免合作流程中,任务内容从发布到回传链接期间,因时间差造成的治理误伤及商业内容违规风险,并在任务内容发布后默认芝士任务关系绑定成功。如何开通「品牌特邀」?从哪... 知乎问答推广,视频收益有关常见问题。开启「内容收益」权益后,有哪些好处呢?开启「内容收益」后,你公布的优质内容将会产生现钱收益。为此激励你能够更好地视频写作,生产制造更多更好的内容。每日,知乎问答推广将向大家展现高品质视频内容产生的资金收益;每星期,知乎问答将这周收益归纳打进「皮夹子」,也可以选择时间完成取现。为啥我的「内容收益」开通之后也被回收了?可能就是因为创作者的视频内容原创设计程度较... 知乎问答推广,知乎这些常见的创作分问题你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。创作分由哪些维度构成?创作分是由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度构成。其中「创作垂直度」需创作等级达到 Lv7 解锁点亮「活跃领域」功能后,开启该维度创作分的展示和加分计算。根据创作者在社区的创作行为、内容质量、内容影响力以及关注用户互动... 11月28日至30日,第31届中国国际广告节于厦门盛大举行。知乎在此期间表现卓越,一举斩获广告主奖、互动创意奖与媒介营销奖等共计13项大奖。同时,由知乎举办、中国广告协会予以指导的知乎“芝士奖”,也在该广告节上首次揭晓。知乎商业广告的三位相关负责人受到邀请,参与到本届广告节的论坛演讲当中,他们从知乎商业生态、AI工具的革新以及内容营销解决方案等不同维度出发,面向整个行业分享了知乎在广告营销方... 知乎广告推广——随着互联网的快速发展,社交媒体已经成为企业推广和品牌宣传的重要渠道之一。在众多的社交媒体平台中,知乎作为一个以知识问答为核心的社区平台,吸引了大量用户的关注。对于企业来说,如何在知乎上进行有效的运营和推广,是一个需要考虑的重要问题。本文将介绍几种常见的知乎运营工具,帮助企业实现在知乎上的精准推广。一、知乎盐选知乎盐选是知乎推出的精品购物平台,该平台聚集了众多行业领域的高品质商... 知乎问答推广,知乎这些常见的创作分问题你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。什么是创作分?创作分是根据创作者在社区所有创作行为(包括回答、文章、视频、想法、提问、直播),并结合内容质量、内容影响力以及关注用户互动情况等,进行综合计算而得出的分值。创作分由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度构成。其中「创作垂直度」需创... 知乎问答推广,知乎这些常见的等级权益问题你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。哪些行为会影响创作分/创作等级?创作分是由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度计算出来的综合得分。其中「创作垂直度」需创作等级达到 Lv7 解锁点亮「活跃领域」功能后,开启该维度创作分的展示和加分计算。创作者在社区所有的创作行为(包括回答... 知乎问答推广,知乎这些常见的审核规则你都知道要如何处理吗?今天小编便带你了解一下。为什么我的提问被关闭了?知乎上提问应遵循真实、客观、简洁、明确、规范的原则。根据知乎的 提问规范 有哪些,对不鼓励的提问进行关闭处理。为什么我的回答/视频/文章被折叠了?折叠标准是什么?有什么办法取消折叠吗?知乎的 初衷 是帮助人们更好的分享彼此的知识、经验和见解。在知乎,我们鼓励用户创造有价值的内容。折叠功... 在进行知乎问答推广时,内容创作过程中我们经常会遇到许多问题,且不知道如何解决,为此今天小编便带大家一起来看一下。内容创作与创作分的关系?创作者发布回答、文章、视频、提问、想法和开直播,都可以增加创作分。若创作者将已发布内容删除或转为匿名,会扣除相对应的创作分。创作分什么时候更新?通常每天 18 点前更新前一天分数变动分值,如遇创作等级变化也会随之调整。哪些人可以收到创作周报?本周有创作内容,... 知+推广,知乎联合 AWE 发布《未来家生活图鉴》报告,上篇文章已经为大家介绍了一个解码家电科技力的关键词,接下来带大家继续介绍其他几个关键词。二、实用趋势:去家务化电器,「卷」出新高度新职人实现去家务化的三件套是烘干机、洗碗机、扫地机器人。趋势数据内容讨论哪些清洁电器在 AWE 2024 带来了值得关注的黑科技?为什么洗碗机那么好用,老一辈的人就是接受不了呢?家电不再是打破家居美学的不和... |