知乎怎么投放广告?知乎信息流广告投放攻略

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  作为国内最大的知识共享平台,知乎拥有自然的广告平台和良好的用户基础,是信息流广告的最佳选择。你知道它适合所有行业吗?


  今天,我们将从知乎流量、知乎人群和知乎广告中分析知乎信息流广告。然后通过游戏和社交应用的案例分析,我们将解释知乎信息流广告传播技巧。

知乎信息流广告

  知乎流量。


  根据不完全数据统计,知乎注册用户已经达到1.6亿,其中18-35岁人群占主导地位,平均日活跃用户超过3600万,人均日访问时间为1小时,月累计页面访问量达到230亿,累计问题2500万,答案近1亿。


  通过实际广告数据分析,Android和iOS的市场比例为6:4,iOS在整体广告填充上相对饱和,Android有空余。


  知乎用户。


  知乎涵盖不同行业、不同年龄、最有价值、最有影响力的人群。知乎用户群体以知识中产和准中产为特征,TA多生活在一二线城市,年龄在23-40岁之间,具有本科及以上学历。但愿通过专业知识,智慧,技能,换取体面的生活和社会地位。


  从长期投放数据来看,知乎人群整体学历较高,付费能力较强。


  知乎的广告形式。


  目前在知乎APP上推出了5种广告风格,分别是大图模板、文字模板、小图模板、多图模板、视频模板。


  目前广告覆盖APP核心页面,包括APP首页、APP答案页面、APP问题页面。


  信息流广告有两个重点——技术和创意。在技术层面,知乎可以准确分析人群,在创意层面,信息流广告需要技巧。


  行业优化案例分析。


  游戏APP发布。


  早期知乎没有上线视频广告时,游戏投放广告风格以大图为主,具有IP属性,制作精良的游戏在知乎投放效果明显优于普通游戏。


  在知乎上有很多关于游戏的问题,很多用户的回答都很深刻,可见在知乎上潜伏更多的资深玩家,甚至是一些骨灰级玩家。


  在知乎上有视频广告后,游戏广告在了解购买量的过程中进入了爆炸期。因为知道视频广告的显示形式支持边播边下载,所以大部分视频素材都是基于实际的游戏场景,突出了优秀的游戏制作、娱乐性和可玩性。


  社交APP发布。


  作为一个知识社区,知乎具有很强的社交属性,非常适合社交应用。同时,知乎会对社交应用的质量进行一定的筛选。根据知乎人群的特点,社交应用广告注重在文案描述中寻找真正的有趣的灵魂。在材料的选择上,现实生活中真实材料的选择对用户非常有吸引力,广告的接受度很高。


  知乎信息流广告优化建议。


  知乎信息流广告可以放在机构号文章中,产品可以通过这篇文章进行综合分析。本文详细介绍了产品。适合推广复杂产品。知识门槛深,比如昂贵的电商、家装、教育等。虽然阅读文章后点击链接的排水成本高于直接引导到广告界面的排水成本,但以文章介绍产品的广告形式会带来更好的转化效果。


  信息流广告投放难度越来越大,投放形式只是通过文案材料或视频的简单引导,必然会受到流量和用户疲劳的挑战,投放本也会越来越高。使用者的参与,知识意识和内容将成为新一轮信息流广告红利的重点。它是中国最大的知识共享平台,有很大的优势。

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