价值1亿的干货：知乎信息流广告投放攻略发表时间：2021-07-08 10:44 谈到信息流广告，每个人都会想到，某度，某手，某音，某条...但是今天我们所说的信息流与它们无关。让我们来谈谈知乎信息流广告投放攻略。 作为国内最大的知识共享平台，知乎拥有天然的广告平台优势和良好的用户基础，是信息流广告投放的最佳选择。那么知乎适合所有行业吗？ 今天，我们将从知乎流量、知乎人群和知乎广告中分析知乎信息流广告。然后通过游戏和社交应用的案例分析，我们将解释知乎信息流广告优化技巧。 知乎流量。 根据不完全数据统计，知乎注册用户已经达到1.6亿，其中18-35岁人群占主导地位，平均日活跃用户超过3600万，人均日访问时间为1小时，月累计页面访问量达到230亿，累计问题2500万，答案近1亿。 通过实际广告数据分析，Android和iOS的市场比例为6:4，iOS在整体广告填充上相对饱和，Android有空余。 知乎用户。 知乎涵盖不同行业、不同年龄、最有价值、最有影响力的人群。知乎用户群体以知识中产和准中产为特征，TA多生活在一二线城市，年龄在23-40岁之间，具有本科及以上学历。但愿通过专业知识，智慧，技能，换取体面的生活和社会地位。 从长期投放数据来看，知乎人群整体学历较高，付费能力较强。 知乎的广告形式。 目前在知乎APP上推出了5种广告风格，分别是大图模板、文字模板、小图模板、多图模板、视频模板。 目前广告覆盖APP核心页面，包括APP首页、APP答案页面、APP问题页面。 信息流广告有两个重点——技术和创意。在技术层面，知乎可以准确分析人群，在创意层面，信息流广告需要技巧。 行业优化案例分析。 游戏APP发布。 早期知乎没有上线视频广告时，游戏投放广告风格以大图为主，具有IP属性，制作精良的游戏在知乎投放效果明显优于普通游戏。 在知乎上有很多关于游戏的问题，很多用户的回答都很深刻，可见在知乎上潜伏更多的资深玩家，甚至是一些骨灰级玩家。 有了视频广告后，知乎上的游戏广告购买量进入了爆发期。视频广告的展示形式是支持边播边下，视频素材多以实际游戏场景为主，突出了游戏制作精良，娱乐可玩性强等方面。
游戏视频要求长度在30s以内，尺寸在200MB以内，上传后可以在线预览。产品信息全面立体展示，用户参与度强，转化率高。 图片分流成本(CPC)在2.5~5元之间，视频分流成本和图片分流成本差别不大。从用户体验来看，视频素材更有优势，单个推广账号每天消耗4~6万/天。 社交APP发布。 作为一个知识社区，知乎具有很强的社交属性，非常适合社交应用。同时，知乎会对社交应用的质量进行一定的筛选。根据知乎人群的特点，社交应用广告注重在文案描述中寻找真正的有趣的灵魂。在材料选择上，真人材料优先选择，与现实生活场景相匹配，对用户吸引力强，广告接受度高。 发布效果：点击次数在0.2~0.5%之间，转化率在5%-10%之间。 知乎信息流广告优化建议。 知乎信息流广告可以投放组织号文章，产品可以通过文章进行全面分析。文章可以详细介绍产品，适合复杂的产品推广，知识门槛比较深，比如单价比较贵的电商，家装，教育等等。虽然看完文章后点击链接的排水成本会高于直接引导到广告界面，但是用文章介绍产品的广告形式会带来更好的转化效果。 知乎信息流广告优化的难度越来越大，投放形式只是通过文案素材或视频的简单引导，必然会受到流量和用户疲劳的挑战，投放成本也会越来越高。用户参与、知识认知、内容这三个方面将成为知乎信息流广告新一轮红利投放的重点，知乎作为目前国内最大的知识分享平台，具有很大的优势。 |
知乎问答推广——在当下社交媒体高度发达的时代，问答平台成为了一种备受欢迎且广泛应用的社交工具。而在这些平台中，知乎问答作为一个内容质量和专业性较高的问答社区，被越来越多的用户用来分享知识、交流经验、展示个人见解等。同时，对于一些公众人物、专家学者或从业者来说，知乎问答平台也成为了一个提升个人影响力的重要途径。那么，如何有效利用知乎问答平台来提升个人影响力呢？首先，要深入了解自己擅长的领域和热... 知乎广告推广——知乎作为一个知识分享和交流平台，已经成为许多企业和个人进行商业话题讨论和营销的重要渠道。但是，要在知乎上成功进行商业话题的讨论和营销并不容易，需要一定的策略和技巧。本文将从如何选择话题、如何进行内容创作、如何互动交流以及如何进行推广等方面，为大家分享在知乎上进行商业话题讨论和营销的经验和方法。首先，选择合适的话题非常重要。在知乎上进行商业话题的讨论和营销，首先要确保选择的话题... 知乎推广——知乎，作为我国领先的知识分享平台，拥有着庞大的用户群体和丰富的内容资源。对于品牌主来说，利用知乎进行品牌推广已成为一种重要的营销手段。本文将深度分析如何在知乎平台上进行品牌推广，以及如何利用知乎的特点和优势实现精准、高效的推广效果。首先，了解知乎的用户特点和行为习惯是进行品牌推广的关键。知乎用户注重知识分享和学习，对内容的质量和深度有着较高的要求。因此，品牌在知乎上进行推广时，需... 知乎推广——在当下移动互联网时代，各种社交平台和应用如雨后春笋般涌现，品牌推广面临着越来越多的选择。而知乎App作为一个以知识分享和讨论为主打的社交平台，其热搜广告成为了品牌营销的新利器。本文将从知乎App热搜广告的特点、优势以及如何有效利用等方面展开讨论。一、知乎App热搜广告的特点知乎App是一个以用户分享知识、经验和见解为主要内容的社交平台，其用户群体以知识渴望者和思考者为主，受众相对... 知乎广告推广——作为全球最大的中文知识社区，知乎一直以来都是用户获取知识和信息的重要平台。然而，随着互联网营销的发展和变革，知乎也在不断完善和创新自己的商业模式。其中，知乎搜索品牌专区作为其商业化营销的重要组成部分，成为了众多品牌推广与营销的新机遇。一、知乎搜索品牌专区的概况知乎搜索品牌专区是知乎为品牌提供的一种全新推广方式，旨在通过知乎上的搜索功能，让用户更便捷地发现和了解品牌相关的内容。... 知乎广告投放——近年来，知乎热榜成为了许多用户获取资讯和知识的重要渠道，也成为了各大品牌推广产品和服务的热门选择。然而，知乎热榜广告背后隐藏着怎样的商业机密呢？让我们一起揭秘。首先，我们需要了解知乎热榜广告的运作机制。知乎热榜广告是通过竞价排名的方式展示在用户眼前的，即品牌主根据自己的预算设定竞价价格，然后根据这个价格来进行广告投放。这意味着越高的竞价价格可以获得更好的曝光位置，从而获得更多... 知乎广告推广——伴随着网络小说市场的不断扩大，知乎作为一个内容聚合平台，在小说领域也扮演着越来越重要的角色。然而，要想在知乎上成功推广小说，需要注意以下几个关键要素。一、精心选择推广策略在开始推广之前，应该对目标读者群体进行充分调研，并根据不同的读者需求制定相应的推广策略。可以通过撰写相关话题文章、与读者互动交流、参与知乎小说相关活动等方式吸引潜在读者的注意。二、关注内容质量推广过程中，要确... 知乎问答是一个以知识分享和讨论为主的社交平台，广告推广在这里需要一些特殊的策略和注意事项。下面是在知乎问答推广过程中需要注意的几个方面：1. 了解用户需求和兴趣：在知乎上推广，首先要了解目标用户群体的需求和兴趣。通过研究他们常见的问题和关注的话题，找到与自己产品或服务相关的内容。2. 提供有价值的回答和建议：知乎作为一个知识分享平台，用户对于高质量的回答和建议非常感兴趣。在回答问题时，要提供... 知乎广告投放——知乎作为一个知识分享社区，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。对于广告主来说，通过知乎信息流广告的投放，能够获得宝贵的流量和曝光机会。然而，了解广告流量的来源对于更好地优化投放策略至关重要。本文将从用户行为的角度，对知乎信息流广告的流量来源进行深入分析。首先，知乎关注者流量。知乎是以问题和答案为核心的知识平台，用户可以关注自己感兴趣的话题和大V账号。当广告主选择与特定话题相关... 作为一个拥有庞大用户群体和高质量内容的社交平台，知乎成为了越来越多大V账号的首选推广平台。通过知乎广告推广大V账号不仅能够提升影响力和粉丝数量，还可以扩大品牌曝光和增加商业机会。以下将介绍四大理由以便了解如何利用知乎广告推广大V账号。第一，独特的用户群体。知乎平台以高质量、专业性的内容而闻名，用户普遍具有高学历和专业背景。这个用户群体对于知识和信息的渴求度较高，对于专业、深度的内容更加感兴趣... 知乎广告推广——伴随着社交媒体的普及和用户获取渠道的多样化，企业在市场推广中面临着越来越大的挑战。传统的广告方式往往需要大量的时间和资源投入，而且效果难以保证。然而，知乎广告一键起量的出现，为企业提供了一种快速、高效的品牌推广解决方案。一键起量是指企业在知乎平台上，通过简单的操作步骤，即可实现广告投放的自动化，从而帮助企业快速提升品牌曝光度和推广效果。以下是几个关键的优势和原因促使企业选择知... 知乎广告推广——绊随着社交媒体和网络影响力的崛起，KOL（Key Opinion Leader）推广已成为企业营销策略中的重要一环。那么，如何做好KOL推广呢？以下将介绍几个关键步骤，并对推广效果进行评估。第一步：选定合适的KOL选择合适的KOL对于推广活动的成功至关重要。首先，我们应该明确自己的目标受众，确定所需的目标群体属性、兴趣爱好等。然后，通过线上和线下调研来了解不同KOL的受众特征... 知+推广——知+互选常见问题有哪些，今天我们一起来看一下吧！插入卡片的内容必须是新创作的内容吗？不是。插入卡片的内容既可以是新创作的内容，也可以以前创作的内容，修改后符合要求即可插入卡片。添加「知 + 自选」卡片的内容，曝光量会更多吗？添加「知 + 自选」卡片的内容和未添加「知 + 自选」卡片的内容，在社区内获得曝光的能力是一致的，不会有特殊的流量加成。若你创作了优质自选内容，会收到合作方的... 知+推广——知+互选常见问题有哪些，今天我们一起来看一下吧！「商业修改」和「广告植入」两种合作形式有何不同？「商业修改」是指创作者需要按照客户的要求修改原回答/文章，且修改前需要客户确认修改的内容及植入位置，合作到期后需要创作者手动去掉产品信息。「商业植入」是一种标准化的操作模式，客户仅可指定植入插件（链接）/文字，创作者自定决定植入位置，且植入之前无需和客户确认；合作到期后已植入的信息会自... 知乎广告推广——互联网的快速发展，使得信息流通的速度成为了商业发展的重要因素。作为一个知识分享社区，知乎通过多种方式来提升信息流通速度，为商业发展提供了极大的助力。本文将从知乎的平台特点、信息传播方式以及商业应用等方面展开论述。一、知乎的平台特点知乎是一个问答社区，旨在为用户提供高质量、有深度的知识分享和讨论。与其他社交媒体平台相比，知乎注重内容的质量和专业性，用户可以在这里找到更加详细、权... |
