知乎信息流广告怎么投放?有效果吗?

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  互联网飞速发展的知识海洋中,各种信息层出不穷,真假难辨。因此,用户对有价值的内容更加渴求至深,而作为内容营销的领头羊,被用户作为消费前参考平台。

知乎信息流广告

  根据最新的官方数据显示,百度从知乎获得的信息数据正在不断攀升。尤其是近几年来,知乎用户增长非常快,达到55.6%,接近大盘增长的20倍。所以,广告主也希望通过知乎平台进行投放,那么,如何才能投放知乎的信息流广告呢?我们一起来了解一下。


  一、如何投放知乎信息流广告


  1、办理开户手续。


  要在知乎上投放信息流广告,必须持营业执照、相关行业资质找官方或者官方授权的代理商开户,这样的开户才能得到用户认可。


  2、预先充值。


  百度信息流广告投放与头条、抖音、快手等平台投放的规则相似,都是必须进行预充值的,而知乎预充值最低5000元起。


  3、准备好内容素材。


  而知乎平台则是以“内容营销”为主,即内容质量影响投放效果。因此,内容素材的相关性、独创性非常重要。所以,知乎信息流广告内容素材不仅要求原创,而且还要讲究图片的视觉震撼。


  二、信息流广告在知乎有没有效果?


  效应一般是指转化力和影响力。那么,从优势和特征来为您证实了知乎信息流广告的效果实力:


  1、可以定位到精确的用户。


  尽管有2.8千万用户,但并不代表所有人都会对你的广告“情有独钟”,而是涵盖了各种各样的用户需求。这样,知乎信息流就可以借助社区算法规则,根据用户的历史搜索习惯,从而找到精确的用户,帮助企业解决获得困难、获得流量不精确等问题。


  2、形式多样。


  百度的信息流可分为首页信息流广告和内容页信息流广告,下面分别为大家介绍相关优势。


  1)知乎App/网站首页的信息流广告。


  正是它以原生的方式在知乎App或网页首页展示信息流的一种优质广告形式。它的广告形式多种多样,不仅有经典的图文配合风格,App端更支持以视频流形式呈现更好的视觉体验,并支持多维度定向,实现精准投放。


  产品形式:知乎信息流广告形式分为第一页大图、回答页、多图、视频、文字链接等多种样式,还支持CPM和CPT销售。


  2)知乎App内容页的信息流广告。


  该方法包括问题页面的信息流广告、答卷信息流广告、评论页面信息流广告等,覆盖了用户浏览提问内容的全过程。三个地点有相同的图文形式,在支持基本导向功能的同时,也支持内容话题导向,可以将广告和浏览内容有机地结合起来,提升广告效果。


  商品格式:banner大图+文字描述形式。


  3、微博内容直接贯穿消费全过程,缩短消费决策周期。


  新浪娱乐讯以优质的内容吸引用户关注,引导用户兴趣。此外,用户通过知乎进一步了解更多关于产品的信息,参与讨论,从而对消费做出最终决定。除此之外,用户还愿意围绕着知乎品牌和产品进行讨论,积极地帮助广告客户进行推广。


  总之,知乎上的信息流广告具有以上优势。但想要更有效果,可以借助知+"插件”,还有遵守知乎管理规则。

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