知乎信息流广告投放攻略

　　由于拥有天然的广告平台和良好的用户基础，作为国内最大的知识共享平台，知乎是信息流广告的最佳选择。这对所有的行业都很适用。

　　今日我们将从知乎流量、知乎人群、知乎广告形式对知乎信息流广告进行分析。接着通过游戏类、社交类app的案例分析给大家讲解了知乎信息流广告投放的技巧。

　　1，匿名流量。

　　根据不完全数据统计，知乎的注册用户已达1.6亿，其中主要为18-35岁的用户，平均每天活跃用户超过3600万，人均每日访问时长1小时，月累计访问量达到了1.6亿，累计提问数近1亿，回答数近1亿。

　　根据真实的广告数据分析，安卓与iOS大比值为6:4,iOS整体广告填充饱和，安卓也有空余。

　   2，匿名用户

　　新浪微博涵盖了不同行业、不同年龄最具价值和影响力的人群。以中产、准中产为主的用户群体，TA大多居住在一二线城市，年龄23-40岁之间，具有本科以上学历。想要用专业知识、智慧、技能去换取体面的生活和社会地位。

　　从长期投放的数据来看，知乎人群整体学历更高，付费能力更强。

　　1，微信广告形式。

　　效果广告目前在知乎上上线了5种广告风格，即大图模板、文字模板、小图模板、多图模板、视频模板。

　　当前广告覆盖了APP的核心页面，分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。

　　信息流程的广告投放有两大重点：技术和创意。科技层面上，知乎可以精确定位人群，创意层面，信息流广告投放需要技巧。

　　2，产业优化案例分析。

　　游戏类APP投放。

　　早期的未上线视频广告，游戏投放广告风格以大图为主，具有IP属性，制作精良的游戏在知乎信息流广告投放效果明显优于普通游戏。

　　有很多关于游戏方面的问题，很多用户的回答都是非常深入的，可见在知乎上“潜伏”较多的游戏资深用户玩家，甚至有些骨灰级玩家。

　　自从有了视频广告之后，游戏广告就进入了对购买数量的了解。因知视频广告的显示形式支持边播边下载，所以大多数视频素材都是基于真实的游戏场景，突出了游戏制作、娱乐性和可玩性。

　　社会性的APP投放。

　　作为知识社区的知乎，有很强的社交属性，非常适合社交类APP投放。与此同时，知乎信息流广告对于社交APP的投放质量也会有一定的筛选，针对知乎人群的特点，社交APP广告侧重于在文案描述上寻找真正“有趣的灵魂”，在选材的选择中，现实生活中对现实材料的选择非常有吸引力，而且广告接受度很高。

　　3，来自知乎信息流广告优化建议。

　　微博上的广告信息流可以放在机构号文章上，通过本文对产品进行综合分析。这篇文章做了详细的介绍。适合进行复杂产品的推广。较高的学识门槛，如电商、家装、教育等。尽管文章后点击链接的引流成本高于直接引导到广告界面的成本，但是以文章的形式引入该产品的广告形式能带来更好的转化效果。

　　新浪娱乐讯广告投放难度日益增大，投放形式仅仅是通过文案素材或视频简单上的引导，它必然受到流量和用户疲劳的挑战，投放本也会越来越高。新一轮信息流广告的重点是用户参与、知识意识、内容等。这是中国最大的知识分享平台，拥有巨大的优势。