知乎广告---新型原生广告，引领优质内容时代

知乎，网络问答社区，用户在这里分享着彼此的知识、经验和见解，为中文互联网源源不断的提供多种多样的信息，是现今中文互联网最大的知识平台。目前知乎用户达到了8400万人，月PC流量达140亿，全站话题覆盖达到25万，是知识经济领域当之无愧的领先者。

知乎的用户群体涵盖了各个行业与阶层，集结了各领域知识的兴趣者，尤为不乏精英、牛人、大神类人物。其整体的用户质量高是知乎一个重要的优势。据数据显示，知乎用户中个人月收入1W以上的占到30%，家庭月收入超过2W的占40.6%。超过30%的用户分布在一、二线城市，并且随着影响力不断提高，用户的城市分布也在逐渐向二、三线城市下沉。

知乎的用户群体优势体现在：

1.精准中高端人群，理性、有涵养且购买力强

2.优质UGC内容，从互联网、科技到生活、文化，覆盖面广且有深度

3.优质的价值营销氛围，具备高影响力、强口碑和品牌忠诚度

可以看到，知乎用户群体属性质量很高。他们是行业的中坚力量，通过知识和经验影响身边人的决策，他们愿意接受新鲜事物，对生活品质有着较高的要求。这样高消费能力、高品质需求的用户群体，是品牌极力追求的目标受众群，因此，越来越多的品牌登陆了知乎。

知乎出产的知识见解分享内容，以其垂直专业度强、原创性好、趣味性浓而具有优良的可读性和传播性。知乎每日站内搜索请求量达上亿次。知乎内容在朋友圈每天有50多万条内容被分享到站外，通过分享和传播，知乎内容的二次消费人数高达2亿。知乎内容在搜索引擎中的排名靠前，百度权重指数达到10。高效率高频次的广泛传播，使品牌主得到了高曝光率，使广告的投放效果不断放大。不仅广告投放反馈高，知乎作为国内最大的知识社交平台，其认真、专业、友善的社区文化和机制为行业尖端和深度的内容创造了有利的人际关系网，不仅为用户的交流提供了信任的链接也为品牌及机构的美誉度提升创造了空间。

知乎信息流展现形式

1、APP端原生广告

　　以品牌问答的形式作为原生广告。在延续了知乎社区的问答形态下，达到品牌和用户直接交流、深层次沟通的效果，不仅形成广告效应，更有助于品牌树立形象，开发潜在用户群。

2、APP发现页banner

知乎周刊的软文推广形式。形式、内容的多样化操作使品牌广告更加灵活、深入人心。

3、APP动态大图

4、APP动态文字

可直接进行链接跳转，第三方下载。达到直接转化。

从品牌效果评估的维度考量，知乎原生信息流广告在精准触达和消费者互动层面的反馈占据主导地位。一方面品牌可以善用知乎功能产品打造传播矩阵，以信息反馈、建立认知、专业形象的表达维护长期品牌形象，优质内容是达成深度访问的重要因素；另一方面平台的专业场景和公信力背书又为品牌带来了广告效果的提升。

      利用平台的的原生力力量引发兴趣和讨论，并以此酝酿优质阅读内容正是知乎的核心竞争力。高质量有价值的原生广告内容，能够引发知乎用户探讨，内容自然发酵，在站内甚至站外产生更多话题的延伸。