信息流营销发展史

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  1、信息流营销定义及发展

信息流营销

       信息流广告(feeds)常见于社交类媒体,资讯类媒体,视频类媒体,以与产品上下内容极为相似的原生形态出现,具体包括文字,图片,视频等形式。


  2、信息流营销优势及格局优势·


  广告主:基于大数据不断学习完善的用户画像,广告推送精准度,触达率和转换率高,缩短了数据反馈时长,广告效果反馈快,也是一种创新的营销模式。·


  受众:需求更精准匹配,干扰少。


  新闻资讯类:用户使用时间长,频次高,粘性强,售卖形式多样,精准度有限,适合强曝光。


  社交类媒体平台:用户互动性强,用户量大,自然属性判定精准度高,广告形式单一


  搜索引擎类:用户庞大,营销投放精准度高,ROI高,起步较晚,投放形式单一


  视频类:长视频类平台以图片,视频为主,推广时段效果差异较为明显,多集中在中午和晚上时段。短视频突出好玩,娱乐,段子手的渠道特点,对创意视频的要求和创新性较高。


  浏览器类:用户基数大,仅首页触发,用户关注度低


  应用商店类:用户自主下载,信任度高,应用留存高。


  3、信息流营销位置及样式


  资讯流:资讯媒体内容流中的广告,具体形式有图文流,


  视频流,根据用户的行为,时间,地点,兴趣即用户画像进行精准分发,使广告匹配度更高,从而提高转化。·


  图文,原生化的广告形式,润物细无声,小图,组图,大图·视频,沉浸式的体验·


  其他:今日头条搜索结果信息流,陌陌附近人信息流,穿山甲激励视频,视频完播率高,QQ天气消息背景植入广告,微信朋友圈投票式卡片广告,穿山甲联盟游戏试玩,快速体验产品。爱奇艺订阅空间页信息流,爱奇艺热点视频原生信息流广告。

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