知乎信息流广告攻略

　　说起信息流广告，大家肯定会想到,百度、抖音、快手、今日头条等，但咱们今天说的信息流广告和它们都无关。咱们今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作为国内最大的知识社交媒体平台，它拥有自然的广告平台和良好的用户基础优势，是信息流广告的最佳选择。今天我们将从知乎流量，知乎人群，知乎广告形式来对知乎信息流广告进行分析。然后通过游戏类,社交类app案例分析来为大家讲解知乎信息流投放技巧。

　　一、知乎流量

　　据不完全数据统计知乎注册用户数已达4.2亿，其中以18-30岁人群为主,平均日活跃用户量超36000万，人均日访问时长1小时，月累计页面访问量达到230亿,累计产生提问数4500万，回答数近2.1亿。

　　通过实际广告投放数据分析，安卓和iOS大盘比例在6:4,整体广告填充上iOS比较饱和，安卓有空余。

　　二、知乎用户

　　知乎覆盖不同行业，不同年龄最具价值与影响力的人群。知乎用户群体表现为知识性中产和准中产的特征，TA们大多生活在一二线城市,年龄23-40岁之间，拥有本科及以上学历。希望通过专业知识、才智、技能，来换取体面生活和社会地位。通过长期投放数据来看,知乎人群整体学历较高，人群付费能力强。

　　三、知乎的广告形式

　　效果广告目前在知乎APP上线5种广告形式，分别是大图模板、文字模板、小图模板、多图模板、视频模板。

　　目前广告覆盖APP核心页面,分别是评论页广告、答案页广告、WEB首页信息流、知乎M端回答页。

　　四、知乎信息流广告优化建议

　　知乎信息流广告可以放入机构号文章，并通过本文对产品进行综合分析。本文对产品进行了详细的介绍。适用于复杂产品的推广。知识门槛较深，如较昂贵的电商、家装、教育等。虽然阅读文章后点击链接的引流成本高于直接引导到广告界面的引流成本，但用文章介绍产品的广告形式会带来更好的转化效果。知乎信息流广告投放难度日渐更高，投放形式只通过文案素材或是视频简单.上的的引导，它必然会受到流量和用户疲劳度的挑战，投放本也会越来越高。用户参与、知识意识和内容将成为新-轮信息流广告分红的重点。作为中国最大的知识共享平台,它具有巨大的优势。