如何有效的投放知乎信息流广告

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  一、信息流广告是指在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。简单来说,就是将广告植入到每条信息中,不像那些硬广让人难以接受。

信息流广告.png


  二、信息流广告的两大特征


  1.主动性    系统会通过广告优化师设置的定向方式,运用平台的算法机制主动推荐给相应的人群


  2.原生性    信息流广告是长得最像内容的广告,如果不留意你可能不会发现这是一条广告。


  三、信息流广告的五大优势


  1.流量庞大


  2.算法领先


  3.形式丰富


  4.定向精准


  5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。(以下内容仅针对知乎上的信息流广告)


  四、扣费模式


  1.CPC按点击收费=消费量点击量


  2.oCPC结算方式跟CPC结算方式一样,不同的是oCPC更加智能化,所谓的智能化就是平台通过估算广告的CTR、CVR,帮助广告主合理出价(点击计费的价格)。一句话介绍oCPC的原理就是,如果知乎平台发现A用户对B广告的转化概率高,知乎可以适当提高B广告主的出价,使得B广告主更有机会抢到A用户的曝光机会;如果转化概率低,则需要调低出价。


  3.CPM按展现计费=(消费量展现量)


  五、知乎信息流展现位置


  1.问题页信息流广告知乎上的问题页信息流广告是每三至五条问题之后展示。这里有人就会说,为什么我的没有体现出你所说的情况。那是因为你搜索的较少,搜索引擎还无法判别出你的喜好以及关注点是什么,如果你长期经常性的搜索某一东西,那么就会被搜索引擎记录识别出你喜爱关注这方面的内容,对应的也就会给你推荐相类似的信息流广告。


  2.答案页信息流广告(穿插在答案之间)


  3.评论页信息流广告(投放在评论页里面)

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