知乎信息流广告正确的投放方式是哪些?

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  目前,优质的平台资源是所有广告主优先选择的,知乎信息流广告推广是目前网络推广最主要的推广渠道之一。推广的产品目前整合了15亿以上的电脑流量和超过40亿的移动流量,在多方面触达用户的每个生活消费场景。


  一但需要投放广告的广告主确定了需要的推广渠道,就需再进一步探讨行业用户属性及制定最终的核心KPI指标。用户通过知乎指数分析发现,用户属性源于产品需求,后期投放中各产品线人群全面覆盖的重要性不可小觑。


  知乎信息流广告推广从PC和移动的流量出发,确定效果考核遵循“1+1”原则,在整体ROI指标实时兼顾的前提下,分端口重点考核PC新客数,移动APP下载及激活新增数。清晰的KPI指标有助于广告主获取最细致又全方位的广告流量及投放效果。

知乎信息广告

  同时需要正确落地到知乎信息流广告产品实际的投放执行:我们从核心KPI出发,将“三维四步法”与“知乎动态创意工具”完美结合,全面感知新老用户使用场景,匹配最精准的优质广告创意,达到最佳的知乎信息流广告投放效果。


  1、人群细分与精准定位


  主要包括访客分产品线的精细化管理、访客个性化的重定向,以及分产品线创意吸引新客转化、旅游相关兴趣人群的定位等。


  2、动态创意覆盖


  对于已经产生明确产品需求的用户,集合知乎动态创意功能,利用动态创意模板对接商品库实现广告内容的个性化推荐,有效减少创意制作成本,CTR也有显著提升。并且,在信息流新形式的推动下,除了个性化的动态创意,我们也分产品线为广告主制作创意,共同助力新客引流与老客转化。


  3、三维四步法


  在整个推广过程中,知乎信息流广告创意内容占据举足轻重的地位。为此,整合了设计+运营+技术三大部门的力量,构建了创意制作结构化的数字流程。通过结构化创意数据库、行业创意监播、创意投放的结构化动态数据这三个维度的数据支撑,分四个步骤进行知乎信息流广告创意及动态创意模板的设计与优化。

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