知乎平台哪些行业适合投

　　如果说头条是智能推荐的资讯引擎，那么知乎就是智能推荐的知识引擎。2019年，知乎开始全方位提速，围绕“知识问答”为核心尝试更多样化地“变现”，招募MCN，短视频、好物推荐、直播、电商等，也吸引了更多潜在广告主的注意及关注。

　　而投放知乎信息流广告，则是知乎平台精准流量的重要打法。目前知乎信息流广告推荐机制也相对成熟转化链条目前也较为完善，支持App下载、表单线索手机、电商SKU、小程序等多种形式。

　　截至今年3月份，知乎用户男女比例趋于均衡，超8成用户为35岁以下年轻群体。24岁及以下群体占比最高，为31.21%；25-30岁之间用户为第2大群体，占比为29.15%。

　　具体哪些行业更适合在知乎投放信息流广告？有哪些热门广告主？信息流广告的素材及文案都有哪些特色？本文基于4-5月份所追踪的知乎广告情报进行分析，帮助大家更好的了解知乎信息流广告相关趋势及素材特点。

　　01哪些行业在知乎热投？

　　从重点行业的广告数分布情况来看，综合电商、游戏行业为两大头部行业，占比不相上下，分别为23.29%及22.62%。

       在素材形式方面则秉持了知乎一贯的特色，近5成为纯文案形式，图片形式占比达38.14%，视频占比为12.11%。

　　02   3款购物类App入榜

　　基于4-5月追踪到的移动广告情报，进一步整理出知乎平台广告投放数TOP10的游戏及非游戏App排行如下。

　　《什么值得买》、《小米有品》及《一点英语》为Q1期间知乎平台重点App广告主，TOP10非游戏应用多为购物类、租房买房类App，3款购物类App入榜。

　　头部手游风格主要为三国类、动漫类，《三国志·战略版》、《公主连结》、《山海镜花》投放力度大。

　　03   知乎广告创意素材有哪些特点?

　　1）手游行业广告创意盘点，真人拍摄、脑洞大

　　2）综合电商广告创意盘点，简约、通透、高端

　　知乎平台的电商行业广告整体具有画面通透感强、元素简约、力求高端感等特点。从《什么值得买》及《小米有品》两款App的图片素材对比可以明显看出，在知乎平台的广告走极简风，商品名称、价格显眼，将画面重点放在突出商品本身的质感，没有太多花里胡哨的卖点。

　　3）社交婚恋广告创意盘点，以共同兴趣、知音为吸引点

　　社交婚恋类App在知乎平台投放的广告素材较少展示真人或正面，多以找到知音、共同兴趣爱好者、三观契合度为卖点进行宣传，图片素材风格较为朴实。而在其他平台则较多以小姐姐的外表作为吸引点来引导用户下载。

　　4）教育培训广告创意盘点，配色讲究、画面干净清爽

　　知乎平台的教育行业App中，《myoffer》在知乎与其他平台所投放的广告风格具有明显的区别。从图片对比我们可以看出，《myoffer》在知乎的广告配色搭配和谐，字幕区域显眼，文案采用反问句式，简短但吸引力强，直接抓住用户痛点。

　　在其他平台，《myoffer》的广告素材画面相对较杂，图片、字幕较多，信息量大，在美观度上面不如右边的知乎广告。

　　总的来说，知乎信息流广告风格整体符合年轻用户的口味，与知乎平台的调性相匹配，视频素材需采用搞笑、脑洞大开的剧情，制作图片素材则需注意画面的简约程度，突出字幕，讲究配色和谐。