“剩者为王”成就知乎，知乎未来的敌人不是短视频发表时间：2021-03-12 15:24 答疑网站行业终于迎来了曙光，成立10年的知乎即将赴美上市。不过，再看看知乎后面的问答网站产业，它已经独树一帜，其它问答网站要么悄然倒闭，要么风光不再，奄奄一息，只有知乎才能稳住身家性命。问答网站行业在知乎成功背后发生了什么？谁是知乎未来的敌人？
《剩者为王》成就了知乎。 2020年1月13日，知乎刚刚过了十周年，但是很多人不知道百度知道已经过了16年了，远远早于知乎。 曾经在中国很受欢迎的问答网站，尤其是各大搜索引擎，都纷纷推出了类似百度知道，雅虎知识堂，奇虎问答，搜狗问答，搜问等问答网站。 除了大型企业旗下的问答网站，其他中小型企业以及站长也纷纷效仿百度、搜狐等问答网站，推出各种相似的问答网站，问答网站模板甚至可以直接下载，站长们只需自己购买域名和服务器就可以低成本制作出问答网站，58同城、太平洋网、宝宝树等垂直网站也纷纷推出问答频道。 快速发展的问答网站使百度CEO李彦宏都不得不重视，2007年6月，李彦宏出席百度知道2周年纪念活动时透露，每天有超过1000万用户使用百度知道，百度知道已成为世界上最大的互动问答社区。 问题站点如何赚钱？那个时候，没有人去考虑这个问题，但是问答网站带来的流量和用户的高速增长是肉眼可见的。就搜索引擎而言，用户从搜索引擎中获取信息，很多都是以长尾词的形式进行搜索，如“北京哪有好吃的饭店”、“苏州哪好玩”等，问答类的内容自然符合用户的需要，而百度、搜狗、搜搜等却可以把这些问答流量留在自己的平台上。 与如今动辄几千万、上亿的内容平台补贴创作者不同，早期的问答网站纯粹是出于“无报酬的动机”，问答网站只需要极低的成本就可以吸引数以千计的用户参与到该平台中来。 五年后的今天，百度知道已经为网民解答了超过8800万条问题，每天使用百度知道服务的网民达到2.5亿人。中文搜索引擎百度的巅峰，也塑造了百度认识度的巅峰。在解决问题方面，百度知道已经从1.4亿(2011年)突破2亿(2012年)、2.3亿(2013年)、3.2亿(2014年)、3.7亿(2015年)和4.13亿(2016年)。 内部没有危机，外部也会出现危机，百度知道继续增长。然而，问答网站行业却又有了新的竞争对手，2011年1月问答社区知乎正式上线，王兴、王小川、徐小平、马化腾等当代大咖都是知乎的早期老用户，严格的邀请制度让知乎成为一个内部封闭的高质量问答社区，也让互联网从业者对知乎产生了好奇，因此，在2013年3月知乎正式向公众开放后，在不到一年的时间里，它的注册用户猛增10倍，达到400万。 走遍天下的流量和流行，跟走优质问答社区的知乎，从此走向完全不同的轨道，百度知道向下，知乎向上。 上一次举办百度知道大型周年庆活动是在2017年，李彦宏这一次并没有来到曾经期望很高的活动现场。有两座山压倒了百度知道： 一是移动互联网的到来，百度知道此前过于依赖百度搜索对流量的支持，而移动互联网最终还是要拼独立App的能力，百度知道在移动端的App还没有做到这一点。当然，百度并不知道自己的问题所在，搜狗问答，新浪爱问，360问答等问答产品同样面临着移动化的失败。 其次，单一的问答形式不能满足用户的需求。在移动互联网时代，比拼的是各App留住用户的能力，低到垃圾流量用处不大，而百度知道等问答类App的内容质量普遍偏低，同时在内容形式上也不够丰富，用户为什么要下载一个问答App？百度知道，搜狗问答，新浪爱问，360问答等都无法为用户解决这一核心问题。 到目前为止，百度知道已累计解决近6亿个问题，远远超过了知乎，但是百度知道在移动端的表现却被知乎“吊打”，百度手机助手显示，百度知道App下载量仅为1223万，而知乎的下载量接近于前者的3倍，而在应用宝、华为应用商店等平台上，百度知道的下载量更是远低于知乎。 曾一度是知乎最大竞争对手的百度知道，如今却明显没有了战斗力，只能眼睁睁地看着知乎一败涂地。搜狗问答、新浪爱问、360问答等问答平台与百度知道相似，尽管目前仍在运行，但它们的表现要比百度知道差得多，离知乎更远。对于曾经模仿百度知道、知乎等建立的低质量问答网站，站长们不会在没有赚钱的时候，早就关门大吉，想其他赚钱的新点子，一个域名才70块，失败也无所谓。 第二波竞争对手是知乎悟空问答。 悟空问答成了今天的头条新闻。2017年，业界传闻悟空问答从知乎挖出了几个大V，今日头条的月补贴支出超过千万。悟空问答更是表示，2018年将为答主和普通用户提供10亿元补贴。根据郭静的网络圈观察，悟空问答受到大力支持阶段，答题的流量有时可以突破百万，更高甚至可以达到千万。 强力补贴的悟空问答和佛系的知乎形成了鲜明的对比，前者不仅给答主每月的现金补贴，而且还给回答热门问题的人提供流量补贴，而在知乎上，答主却没有任何现金奖励，好不容易接一个知乎信息流广告，还可能被知乎折叠。 悟空问答富有，有流量，也有用户基础，但令人欣喜的是，随着今日头条停止对悟空问答的大笔补贴，其人数有所下降。2023年1月13日，悟空问答发布公告，宣布该公司将于2月3日正式停止运营并关闭服务。 悟空问答来的又快又慢，百度知道运营了十几年，知乎运营了10年，悟空问答宣布放弃运营将近4年，这也意味着悟空问答的挑战失败了，而知乎继续成为“剩者”。 外部人士对于悟空问答的失败有多种解读，若再回到字节跳动上，核心问题是悟空问答在头条大肆“输血”之后没有取得高增长，若再考虑到盈利，则压力更大。至于字节跳动，不管是哪一种生意，最终都要从盈利的角度考虑。 据知乎招股书披露，2020年，知乎实现收入13.52亿元，同比增长101.7%，净亏损5.18亿元；2019年，实现收入6.71亿元，同比增长10亿元。 在2020年的知乎上，它的表现非常出色，但是如果拿它的收入和字节跳动相比，前者对后者来说没有什么意义。去年年底，字节跳动的估值已超过1800亿美元，快手的上市无形中提高了其估值，快手目前市值近1650亿美元，而其抖音的日活远高于快手，其估值显然不会低于快手。在信息流业务方面，字节跳动的表现也同样不容忽视。 悟空问答更像是一种新的字节跳动商业尝试，至于数十亿元的投入，对于字节跳动来说，压力并不大，无论是青云计划，还是最初的千人计划，字节跳动的投入都不小。 悟空问答虽然关闭，但问答仍然和今日头条合并，这样算下来，字节跳动也不亏。 相对于高调的悟空问答，阿里巴旗下的UC也做过问答产品的尝试，2016年，UC浏览器在App上推出了UC问啊，不过，运行一段时间后，UC问啊就悄然下架。 在百度知道这种早期问答网站影响力急剧下降，悟空问答挑战失败的情况下，知乎最终笑到了最后，成为问答社区中最具特色的存在。 知乎之敌 现在已经没有任何平台可以与之抗衡了，知乎的未来之路看似平坦，纵情前行，但未来的知乎还有敌人，就是它自己。 第一是商业的问题。在知乎股票发行之后，外界开始对知乎的盈利能力提出质疑。据招股书显示，截至2020年第四季度，知乎拥有4310万名内容创作者，平均每月活跃用户7570万，平均每月访问量4.69亿。月平均收入达到7570万元的平台，年收入仅有13.52亿元。 拆掉知乎的收入结构，更是令人惊叹。 据招股书数据，2020年，知乎信息流广告收入为8.43亿元，比去年同期增长46%，占总收入的62%。 |
一、知乎信息流广告：原生内容深度渗透知乎信息流广告采用原生内容呈现方式，自然融入用户浏览的信息流中，以“广告”标识进行区分，支持图文及视频多种内容形式。这种展现样式具有以下特点：展现样式与计费机制：以信息流形式穿插在首页推荐、回答列表等场景明确标注“广告”“推广”等标识，符合广告法规范支持图文、视频、问答等多种内容载体按点击计费（CPC）的竞价模式，无固定单价曝光量与广告质量度、出价策略直接... 一、知乎广告开户所需资质知乎广告开户遵循“一户一品”原则，所需资质分为基础资质与行业资质两类：基础资质：包括营业执照、官方网站、联系邮箱与品牌Logo。行业资质：根据广告主所属行业而定，例如流量卡推广需提供运营商合作协议，医疗健康类需提交医疗广告审查表等。若您不确定具体要准备哪些材料，欢迎将基础资质发送给聚亿媒，我们将协助您确认是否需要补充行业资质。部分常规行业仅需提供基础资质即可完成开户。... 在数字营销竞争日趋激烈的市场环境中，知乎以其高质量的用户群体和内容生态，成为众多企业开展品牌建设与效果转化的重要平台。启动知乎广告开户是企业进入这一营销阵地的基础步骤，但不少广告主在实际操作中常遇到审核流程或资质验证方面的问题。本文将系统梳理知乎广告开户的审核机制，并针对企业资质异常这一常见难点提供详细解决方案，助力广告主顺利完成开户流程。知乎广告开户的审核时效是广告主最为关心的实务问题之一... 在当今竞争激烈的数字广告领域，知乎问答广告凭借其高质量的用户群体与内容生态，已成为众多品牌与广告主青睐的投放平台。为帮助有技术能力的代理商及大型广告主进一步优化投放流程，知乎营销平台推出了知乎推广API服务。该服务通过丰富的接口功能，赋能广告主在知乎问答广告中的投放与优化过程，不仅有效降低了人力成本，还显著提升了整体效率及投资回报率。 作为知乎问答广告的重要组成部分，数据上报管理是实现... 做知乎广告推广时，很多广告主会关注效果数据的监测准确性 —— 尤其是知乎效果广告是否支持第三方监测，如何顺利对接监测平台。其实知乎广告推广对第三方监测有明确支持方案，涵盖主流监测工具，且操作流程简单，能帮助广告主精准把控投放效果。一、知乎广告推广：效果广告支持的第三方监测平台知乎广告推广的效果广告目前已支持多家主流第三方监测平台，覆盖不同广告主的监测需求，具体包括热云、友盟、AppsFlys... 做知乎广告推广时，落地页是承接流量、提升转化的关键环节。不少广告主会困惑：知乎广告推广支持哪些第三方工具来创建落地页？没有建站能力又该怎么办？其实知乎广告推广针对不同需求，提供了明确的工具解决方案，选对工具能让知乎广告推广的转化效果更上一层楼。一、知乎广告推广：支持的第三方落地页工具 —— 兔展在知乎广告推广中，落地页创建支持第三方工具 “兔展”，但需注意操作细节才能确保数据打通。具体来说，... 知乎广告投放之所以能精准触达目标用户，关键在于其流量入口覆盖了用户使用的主要场景，无论是移动端还是 PC 端，都能让广告自然融入用户浏览路径。了解这些流量入口，是做好知乎广告投放的重要前提，能帮助广告主更合理地规划投放策略，提升知乎广告投放的曝光与转化效果。一、知乎广告投放：移动端 App 流量入口 —— 高频场景全覆盖移动端 App 是用户使用知乎的主要场景，也是知乎广告投放的核心流量阵地... 知乎广告投放——在当今数字营销的浪潮中，知乎作为一个知识分享社区，通过知乎信息流广告帮助企业实现品牌传播和用户获取。本文将从不同维度分析知乎信息流广告的流量来源，帮助读者更好地了解这种广告形式的价值与潜力。一、知乎用户的特点与行为习惯1. 高教育水平：知乎用户大部分具有较高的教育背景，对知识和信息有强烈的需求，并且更倾向于深入探究和讨论。2. 专业领域兴趣：知乎用户涉猎面广泛，擅长各个领域的... 知乎推广——随着社交媒体的飞速发展，知乎作为一种以问答形式为基础的社区平台，吸引了无数优秀大V的加入。这些知乎大V以其独到的见解和丰富的经验，为用户提供了一个广阔的知识学习交流空间。本文将探讨知乎大V推广的意义与影响，以及如何充分利用这一平台提升自我。一、知乎大V推广的意义1. 传播优质内容：知乎大V通过自身的专业能力和独特观点，为广大用户提供了更高质量、更深度的知识内容。他们借助知乎平台的... 知乎推广——在当今数字时代，营销领域正日益向线上转移，而社交媒体平台已成为企业推广产品与服务的重要渠道。知乎作为一个以知识分享和讨论为主要内容的社交平台，吸引了众多用户的关注，成为了一个值得企业重点关注的推广平台。本文将探讨如何利用知乎平台进行推广，并介绍一些有效的推广方法。1.创建优质内容在知乎上进行推广首先需要有优质的内容。企业可以通过创建专栏、发布原创文章、回答问题等方式，向用户提供有... 做知乎广告投放的朋友，肯定遇到过这种糟心情况：账户前两天还好好跑量，这两天消耗突然断崖式下跌，明明没动啥设置，量却没了踪影。其实知乎广告投放掉量不用慌，原因大多能通过一步步排查找到，今天就把具体方法跟大家说清楚。 首先先看知乎广告投放里最基础的一点 —— 你在投的广告计划数量是不是变少了?很多人会忽略这个细节，比如这几天陆续关停了不少跑不动的老计划，却没及时补新建计划，最后只剩一两个计... 知乎广告投放——在软件开发领域，包管理工具是不可或缺的一环。它们为开发者提供了便捷的方式来管理和安装各种库和依赖项，从而提高了开发效率和代码质量。知乎作为中国领先的知识分享平台，也推出了自己的定向包管理工具，为开发者提供了更好的开发体验。本文将重点探讨知乎定向包管理工具的优势、使用方法以及未来发展趋势。知乎定向包管理工具的优势知乎定向包管理工具相比市面上其他常见的包管理工具，如npm、pip... 知乎广告投放——知乎搜索优化：策略与技巧的较量，抢夺知识流量的战场。在信息爆炸的时代，知乎以其独特的知识问答平台地位，吸引了无数用户和品牌的目光。而如何在海量内容中脱颖而出，抢占搜索排名，成为每个创作者和品牌关注的焦点。这就是知乎搜索抢排位的挑战，也是其价值所在。首先，内容质量是关键。知乎以其严格的社区氛围和对知识深度的追求，用户对高质量内容的渴望不言而喻。原创、深度、权威的问答和文章，是提... 在信息爆炸的时代，内容营销已成为企业品牌与消费者互动的重要桥梁。知乎作为知识分享与社交平台，以其独特的问答社区氛围，吸引了大量高质量用户。而知乎广告投放的智能工具，无疑为品牌内容营销提供了强大的技术支持和策略优化平台。首先，知乎广告的智能投放系统基于大数据和人工智能技术，能够精准匹配用户兴趣和行为。它通过深度学习用户浏览历史、搜索记录、互动行为等数据，实现对目标用户的精准定位，确保广告内容直... 知乎广告推广——在当今这个飞速发展的互联网时代，创意的力量越来越被人们所重视。创意是推动社会进步和个人发展的源泉，而如何激发和培养创意能力，一直是人们关注的焦点。知乎创意工具应运而生，为广大用户提供了一个探索无限创意的平台。首先，知乎创意工具为用户提供了广泛的学习资源。在这里，你可以找到各种领域的知识分享和创意教程。无论是美术绘画、音乐创作、摄影技巧，还是写作技巧、产品设计等等，都能在知乎创... |
