六大维度全面剖析知乎信息流广告投放的技巧!发表时间:2021-03-12 15:14 在信息流渠道中,知乎可以说是用户质量高、用户粘性大的流量入口。 但大部分优化师都会遇到这样的问题:不知道从哪里开始。 想念的是人,迫切的是人。如今从用户画像、适合行业、定向方式、创意展示、创意写作、登陆页面等几个维度,对知乎进行了全面解读。 一、用户画像。 年轻,白领,高收入,高学历,是知乎用户最明显的几个特点。 大部分知乎用户生活在一二线城市,年龄较小,年龄在25-35岁的人占61%以上,他们收入可观,是追求高品质生活的人,是新的人。 大学本科及以上学历用户达80%,是社会各行业的中坚力量,追求个人提升。 简而言之:知乎的用户大多是高学历、比较理性、有一定购买力的用户。 二、适用行业。 知乎适合什么样的行业? 就目前的数据来看,投放知乎的第一梯队行业集中在电子商务、游戏、网络服务、金融、教育培训、旅游和家居地产等,且效果较好,符合人群高购买力属性。 三、展示风格。 在知乎上,知乎信息流广告位置主要分为四大板块:推荐页面,提问页面,回答页面和关注页面。 在知乎上,创意主要分为:大图,文字,视频,小图,组图。 每一创新形式展示的版面为: 四、创意写作。 信息流动广告具有原创性的特征。 因此信息流的广告创意,一般都要模仿原创出品。与其他平台相比,知乎用户的购买行为更理性,更能接受逻辑清晰、有说服力的创意,因此,知乎的创意文案在撰写时更注重事实的罗列,阐述自己的需要和理性对比,而不是夸大其词。 传说是这样的:知之体。 例举: 在上海合作组织成员国,您需要本科学历吗?(学历教育)2.你所见过的小学数学中最让人发疯的题目是什么?为您解答!3、有哪些鲜为人知的赚钱之道呢?4、有哪些看起来很贵,实际上却很划算的消费项目?第二类电子商务如何在5个月的时间里攻克雅思?最适合秋游(留学,英语培训)的十大旅游景点。旅游业) 此外,除了知乎之外,还有很多形式的创作,值得我们去探索。 创新是信息流投放中的一个非常重要的因素,我们在投放广告时,针对不同的行业必须测试创新的写作风格,以迎合知乎用户的口味。 制作一份旅游广告 试验阶段,我们是以情感为主的,但是我们发现点击率虽然还很高,但是激活成本却很普遍; 因此我们分析了用户关注的知乎旅游话题和当前的知乎旅游行业TOP问题,尝试以知识点为主题进行创作,激发用户的好奇心,引导下载,事实也证明转化率大大提高。 在成本稳定后,又不断优化,开始拓展其它知乎信息流广告形式。 五、有针对性的方法 基本取向:性别,地区,年龄,网络环境,操作系统,APP偏好,设备价格等。 利益导向:包括一级利益19条,二级利益116条。 行为导向:包括搜索,阅读,评论,关注等相关内容的关键字,文章标题。 基于目标人群的不同,我们还可以将定向方式组合起来。 六、登陆页。 而知乎用户对环境的沉浸感更强,因此在登陆页面,必须与创意强相关,且首屏平稳承接,切忌挂羊头卖狗肉。 此外,可能在每个人心中的登陆页面的显示方式排名为:视频>图片>文字。但是因为知乎用户的特殊性,知乎用户对文字类内容的好感更高! 因此在页面设计上,没有什么固化的认知,我们应该知道如何根据用户特性而不断地变化。 作为优质内容的发源地,好标题、创意、素材和内容,不仅能起到即时推广的作用,它的主动分享、传播能力、社媒扩散力、搜索力,才是知乎平台真正的魅力所在。 另外,知乎在百度,搜狗,微信搜索,谷歌等各大搜索引擎中的权重很高,极具可信度。 |
知乎广告投放——近年来,知乎热榜成为了许多用户获取资讯和知识的重要渠道,也成为了各大品牌推广产品和服务的热门选择。然而,知乎热榜广告背后隐藏着怎样的商业机密呢?让我们一起揭秘。首先,我们需要了解知乎热榜广告的运作机制。知乎热榜广告是通过竞价排名的方式展示在用户眼前的,即品牌主根据自己的预算设定竞价价格,然后根据这个价格来进行广告投放。这意味着越高的竞价价格可以获得更好的曝光位置,从而获得更多... 知乎广告推广——伴随着网络小说市场的不断扩大,知乎作为一个内容聚合平台,在小说领域也扮演着越来越重要的角色。然而,要想在知乎上成功推广小说,需要注意以下几个关键要素。一、精心选择推广策略在开始推广之前,应该对目标读者群体进行充分调研,并根据不同的读者需求制定相应的推广策略。可以通过撰写相关话题文章、与读者互动交流、参与知乎小说相关活动等方式吸引潜在读者的注意。二、关注内容质量推广过程中,要确... 知乎问答是一个以知识分享和讨论为主的社交平台,广告推广在这里需要一些特殊的策略和注意事项。下面是在知乎问答推广过程中需要注意的几个方面:1. 了解用户需求和兴趣:在知乎上推广,首先要了解目标用户群体的需求和兴趣。通过研究他们常见的问题和关注的话题,找到与自己产品或服务相关的内容。2. 提供有价值的回答和建议:知乎作为一个知识分享平台,用户对于高质量的回答和建议非常感兴趣。在回答问题时,要提供... 知乎广告投放——知乎作为一个知识分享社区,拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。对于广告主来说,通过知乎信息流广告的投放,能够获得宝贵的流量和曝光机会。然而,了解广告流量的来源对于更好地优化投放策略至关重要。本文将从用户行为的角度,对知乎信息流广告的流量来源进行深入分析。首先,知乎关注者流量。知乎是以问题和答案为核心的知识平台,用户可以关注自己感兴趣的话题和大V账号。当广告主选择与特定话题相关... 作为一个拥有庞大用户群体和高质量内容的社交平台,知乎成为了越来越多大V账号的首选推广平台。通过知乎广告推广大V账号不仅能够提升影响力和粉丝数量,还可以扩大品牌曝光和增加商业机会。以下将介绍四大理由以便了解如何利用知乎广告推广大V账号。第一,独特的用户群体。知乎平台以高质量、专业性的内容而闻名,用户普遍具有高学历和专业背景。这个用户群体对于知识和信息的渴求度较高,对于专业、深度的内容更加感兴趣... 知乎广告推广——伴随着社交媒体的普及和用户获取渠道的多样化,企业在市场推广中面临着越来越大的挑战。传统的广告方式往往需要大量的时间和资源投入,而且效果难以保证。然而,知乎广告一键起量的出现,为企业提供了一种快速、高效的品牌推广解决方案。一键起量是指企业在知乎平台上,通过简单的操作步骤,即可实现广告投放的自动化,从而帮助企业快速提升品牌曝光度和推广效果。以下是几个关键的优势和原因促使企业选择知... 知乎广告推广——绊随着社交媒体和网络影响力的崛起,KOL(Key Opinion Leader)推广已成为企业营销策略中的重要一环。那么,如何做好KOL推广呢?以下将介绍几个关键步骤,并对推广效果进行评估。第一步:选定合适的KOL选择合适的KOL对于推广活动的成功至关重要。首先,我们应该明确自己的目标受众,确定所需的目标群体属性、兴趣爱好等。然后,通过线上和线下调研来了解不同KOL的受众特征... 知+推广——知+互选常见问题有哪些,今天我们一起来看一下吧!插入卡片的内容必须是新创作的内容吗?不是。插入卡片的内容既可以是新创作的内容,也可以以前创作的内容,修改后符合要求即可插入卡片。添加「知 + 自选」卡片的内容,曝光量会更多吗?添加「知 + 自选」卡片的内容和未添加「知 + 自选」卡片的内容,在社区内获得曝光的能力是一致的,不会有特殊的流量加成。若你创作了优质自选内容,会收到合作方的... 知+推广——知+互选常见问题有哪些,今天我们一起来看一下吧!「商业修改」和「广告植入」两种合作形式有何不同?「商业修改」是指创作者需要按照客户的要求修改原回答/文章,且修改前需要客户确认修改的内容及植入位置,合作到期后需要创作者手动去掉产品信息。「商业植入」是一种标准化的操作模式,客户仅可指定植入插件(链接)/文字,创作者自定决定植入位置,且植入之前无需和客户确认;合作到期后已植入的信息会自... 知乎广告推广——互联网的快速发展,使得信息流通的速度成为了商业发展的重要因素。作为一个知识分享社区,知乎通过多种方式来提升信息流通速度,为商业发展提供了极大的助力。本文将从知乎的平台特点、信息传播方式以及商业应用等方面展开论述。一、知乎的平台特点知乎是一个问答社区,旨在为用户提供高质量、有深度的知识分享和讨论。与其他社交媒体平台相比,知乎注重内容的质量和专业性,用户可以在这里找到更加详细、权... 知乎广告推广,知乎效果广告的定向功能,基于知乎大数据及对用户行为数据的分析挖掘,通过智能算法及技术手段实现广告与用户的精准匹配。目前知乎定向功能分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向三类,在知乎平台优质人群的基础上,可继续进行更精细的定向设置,实现精细化运营及投放。一、基础属性定向 通过性别、地域圈定目标人群范围。二、人群定向通过兴趣定向、内容定向、自定义人群,迅速锁定目标用户喜好。「兴趣... 在知乎进行广告开户需要具备哪些资质你知道吗?今天小编便给大家详细介绍一下,知乎广告开户所需资质。一、开户基本资质知乎效果营销开户主体资质列表如下:注意:如果广告主提供的资质文件是原件的复印件,须在复印件上手写“与原件一致”,并在该字样上加盖广告主的主体公章。1.目前知乎广告不支持个人客户开户。2.经营性网站应提供电信增值电信业务经营许可证原件扫描件或复印件(网站标识 ICP 证,复印件需加盖... 知乎问答推广,怎样保护自己的版权?当版权被侵犯时该怎们办?怎么举报侵权我内容的用户?知乎是一个尊重知识、尊重原创的社区,我们和您一样,非常痛恨别人在转载、引用您辛苦创造的内容时,抹去您的名字和出处。因此,我们也不希望知乎上发生这样的事情,希望大家和知乎一起,在中文环境中建立一种健康的转载和链接机制。为了保障知乎社区良好的创作环境,维护知乎社区尊重原创和版权的氛围,知乎发布了新的社区规范,来规... 知乎推广,电商行业如何在知乎进行营销?1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业,渗透消费全链路?2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位,有效提升种草投产比?3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势?如何进行个性化营销?03电商细分行业洞察及解决方案家电风向:家电家居讨论场景一体化,你中有我我中有你家电话题下,频现装修类需求词和空间类场景词家电与家居场景连通、话题交融、人群重叠家... 知乎推广,电商行业如何在知乎进行营销?1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业,渗透消费全链路?2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位,有效提升种草投产比?3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势?如何进行个性化营销?02电商行业投放提效方案营销提效打法全面优化长线投放效率答主:基于投放任务精筛量需定制答主配比流转:通过用户决策流原生覆盖渗透实现人群增长搜索:多种搜索产品组合强... |