知乎信息流广告介绍

1、什么是信息流广告：信息流广告，是在社交媒体用户、好友动态或资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放。

2、知乎信息流广告

”有问题，上知乎“这句slogan逐渐的出现在大众的视野，也在潜移默化的改变用户习惯。

在2018-2020年，知乎用户20倍于大盘增长，到现在的近乎3亿的用户，也意味着更多人对知乎平台的青睐。这也是在信息流的时代下，而为什么业内逐渐把视线转到知乎的重要原因。

多维数据同步增长，知乎浸于互联网红利带，作为国内最大的知识分享平台，拥有庞大的优质用户群体。用户习惯于在这里“看热闹”、“涨见识”、“找答案”。

综合上述知乎的信息流广告集品牌曝光、精准定向、内容传播等多重优势于一身，将品牌信息根据兴趣和关键词定向，通过优质内容与深度信息互动精准的传递给用户，比硬广更原生，而知户用户的“多活跃”“多维度”“多中产”更能在信息流具有更精准的匹配度，和长尾效应，使我们的广告不仅落地生根，还拥有长成茂盛大树的机会，使我们的品牌营销达到最大化。

3、知乎的平台优势：

知乎作为国内最大的知识社交平台，其认真、专业、友善的社区文化和机制为行业尖端和深度的内容创造了有利的人际关系网，不仅为用户的交流提供了信任的链接也为品牌及机构的美誉度提升创造了空间。

在各社交、资讯、搜索平台都开放了信息流广告的当下，拥有6900万注册用户，日独立访问用户达2000万，月累计页面浏览量达90亿。

知乎信息流广告特点：

同行竞争小，用户质量度高。

广告文章不是软文，没有欺瞒性，用户的排斥心理不大。

4、知乎信息流广告定向解读

基础定向：性别、地域、操作系统、网络类型

人群标签：内容定向、兴趣定向、关键词定向

知乎官方宣布，知乎目前用户数破2.2亿，同比增长102%，其问题数超过3000万，回答数超过1.3亿。公开数据显示，知乎注册用户达到1.2亿。

安卓& iOS占比分析：安卓和iOS大盘比例在6：4 ，整体广告填充上iOS比较饱和，安卓有空余。

日时段流量分析：根据有关知乎日均活跃用户时段统计可以判断，知乎APP流量在24小时以内白天8：00-24：00趋于平均，0：00-8：00 低谷逐步恢复。

知乎人群集中于中产与准中产人群，大多数分布在一二线城市，年龄在22-40岁之间，习惯于通过专业知识、才智、技能，来换取体面生活与社会地位。

特点：

知乎人群由于年龄与学历成熟度因素，其付费能力也很高，新客成本70元-131元之间，持续投放3个月之后 ROI达到 1：1.94，知乎用户付费能力较强 ，适合低频高消费产品的投放。

5、知乎信息流广告形式

效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式，分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板。

目前广告覆盖APP核心页面，分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。

6、知乎广告的计费情况

知乎信息流广告按照CPC(Cost Per Click)计费，目前的平均点击价格在0.34元~0.5元之间（来自2020.4.20大盘数据）个别行业在此水平上下浮动。

那什么是按点击收费呢？只有当用户点击观看广告的话才会收取一次费用，如果用户看到了广告却不点击，是不存在扣费的，且为防止恶意点击，虚假扣费，平台还会对用户点击行为进行判定，同一ip在一定时间段的多次点击只算做有效点击一次。

知乎信息流广告的计费模式除了CPC，还有按CPM（Cost Per Mille）计费，目前知乎的开屏广告是按照CPM计费的，价格是40元一个千次曝光。选择这类型计费模式的，多是一些品牌主，在一定时期内，需配合自己的市场计划，做一些宣传，而选择CPM，可以短时间内让广告拥有大量曝光，达到宣传的目的。