知乎营销玩法指南

发表时间:2020-07-16 14:07

知乎的流量的分发机制都是以问题-答复为中心的,这就是讨论知乎的根底。我们先来看几个简单的问题(是我们了解知乎的根底):


问题 1:信息元是什么?


信息元是根底的组织方式,相似于原子之于物体。


问题 2:知乎信息元是什么?


「问答」。一个问题,对应多个答复。


形态相似于“蜈蚣”。其中,问题是蜈蚣头,答复是蜈蚣脚。这种信息元就属于「复合式信息元」。


问题 3:和其他平台有什么差异?


其他平台,无论是短的图文、长的图文还是视频平台,信息元都是「个体独立」的。


比方一个「微博」、一篇「公众号文章」。


这种个体独立信息元,形态更相似于“草履虫”,是属于「单一的信息元」。


问题 4: 知乎与其他平台操作有什么不同?


其他平台,无论微信、微博、抖音,玩法的根底,都是盘绕单一信息元,停止提升和优化,放大传播效果。“做好这个内容,就够了”。


而在知乎“蜈蚣”式的信息元的架构下,流量分发特性明显不同,就要思索更多问题,比方:“需求营销问题还是营销答复?如何选择适宜的问题?答复的顺序重要吗?”


“草履虫”式的平台,营销的效果只需求看信息元的质量(内容质量)、体积(曝光数据)和密度(转化率,和前两者相关)“蜈蚣”式信息元的平台。


除了上述要素外,则需求统筹“头和脚的关系”(问题和答复的关系)和“脚的次第”(答复排序)等多种要素,因而玩法更多样。


很多朋友都有个困惑:“知乎问题下的答复终究是怎样排序的?”“为什么有的答复赞数少,却靠前?而有的答复点赞高,却靠后?”


这就触及到知乎最中心的算法:威尔逊积分算法,这个算法决议了问题下答复的排序。而排序,则是知乎最关键的分发机制之一,由于任何一个答复,只要排名靠前,才干取得更多地曝光时机。


关于 威尔逊积分算法的完好解释,能够看看知乎的前产品总监解释,简单来说就是:每个问题下答复排序,由答复的权重来决议:


每个答复的权重 = 原力 + 上浮力 – 下沉力


原力 =【答复者在该问题的所属品类下的帐号权重】


上浮力 =【点赞】、【珍藏】、【编辑引荐】、【专业勋章】等


下沉力 = 【反对】、【没有协助】、【告发】等


从公式能够看出,排序的影响要素远不止「点赞数」一个。


而从「道」的层面看,一切影响排序的要素,都和内容的质量高度相关。


这通知我们,知乎营销的第一原则:“内容质量最重要。”


正是这些力共同作用,产生了答复的「权重」。


而能够拆解到更细得是,每一个力地构成,都是跟施加这个力的后面的「人/帐号」有关。


力 ≈(施力者在这个问题所属品类下的帐号权重 x 70% + 施力者的粉丝数 x 30%)


听起来比拟笼统,我举个例子:


有个问题 – 有哪些化装品和护肤品,你晓得好用,但是呢用过以后才会发现居然这么好用?


假设我答复了上面的问题,并植入了产品。有两个知乎作者,A 是 3 万粉的美妆小 V,B 是10 万粉的汽车大 V,哪位给我点赞,对我的答复的作用更大?答案是 A。


由于这个问题是属于「美妆」品类,A 在此品类下帐号的权重远远高于 B,因而 A 在问题下的点赞和权重也大于 B。


这阐明了,知乎营销的第二大原则:“大V的品类能否契合,比粉丝数上下更重要。”

知乎广告‍  知乎引流


分享到:
信息分享
知+推广——知+互选常见问题有哪些,今天我们一起来看一下吧!插入卡片的内容必须是新创作的内容吗?不是。插入卡片的内容既可以是新创作的内容,也可以以前创作的内容,修改后符合要求即可插入卡片。添加「知 + 自选」卡片的内容,曝光量会更多吗?添加「知 + 自选」卡片的内容和未添加「知 + 自选」卡片的内容,在社区内获得曝光的能力是一致的,不会有特殊的流量加成。若你创作了优质自选内容,会收到合作方的...
知+推广——知+互选常见问题有哪些,今天我们一起来看一下吧!「商业修改」和「广告植入」两种合作形式有何不同?「商业修改」是指创作者需要按照客户的要求修改原回答/文章,且修改前需要客户确认修改的内容及植入位置,合作到期后需要创作者手动去掉产品信息。「商业植入」是一种标准化的操作模式,客户仅可指定植入插件(链接)/文字,创作者自定决定植入位置,且植入之前无需和客户确认;合作到期后已植入的信息会自...
知乎广告推广——互联网的快速发展,使得信息流通的速度成为了商业发展的重要因素。作为一个知识分享社区,知乎通过多种方式来提升信息流通速度,为商业发展提供了极大的助力。本文将从知乎的平台特点、信息传播方式以及商业应用等方面展开论述。一、知乎的平台特点知乎是一个问答社区,旨在为用户提供高质量、有深度的知识分享和讨论。与其他社交媒体平台相比,知乎注重内容的质量和专业性,用户可以在这里找到更加详细、权...
知乎广告推广,知乎效果广告的定向功能,基于知乎大数据及对用户行为数据的分析挖掘,通过智能算法及技术手段实现广告与用户的精准匹配。目前知乎定向功能分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向三类,在知乎平台优质人群的基础上,可继续进行更精细的定向设置,实现精细化运营及投放。一、基础属性定向 通过性别、地域圈定目标人群范围。二、人群定向通过兴趣定向、内容定向、自定义人群,迅速锁定目标用户喜好。「兴趣...
在知乎进行广告开户需要具备哪些资质你知道吗?今天小编便给大家详细介绍一下,知乎广告开户所需资质。一、开户基本资质知乎效果营销开户主体资质列表如下:注意:如果广告主提供的资质文件是原件的复印件,须在复印件上手写“与原件一致”,并在该字样上加盖广告主的主体公章。1.目前知乎广告不支持个人客户开户。2.经营性网站应提供电信增值电信业务经营许可证原件扫描件或复印件(网站标识 ICP 证,复印件需加盖...
知乎问答推广,怎样保护自己的版权?当版权被侵犯时该怎们办?怎么举报侵权我内容的用户?知乎是一个尊重知识、尊重原创的社区,我们和您一样,非常痛恨别人在转载、引用您辛苦创造的内容时,抹去您的名字和出处。因此,我们也不希望知乎上发生这样的事情,希望大家和知乎一起,在中文环境中建立一种健康的转载和链接机制。为了保障知乎社区良好的创作环境,维护知乎社区尊重原创和版权的氛围,知乎发布了新的社区规范,来规...
知乎推广,电商行业如何在知乎进行营销?1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业,渗透消费全链路?2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位,有效提升种草投产比?3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势?如何进行个性化营销?03电商细分行业洞察及解决方案家电风向:家电家居讨论场景一体化,你中有我我中有你家电话题下,频现装修类需求词和空间类场景词家电与家居场景连通、话题交融、人群重叠家...
知乎推广,电商行业如何在知乎进行营销?1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业,渗透消费全链路?2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位,有效提升种草投产比?3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势?如何进行个性化营销?02电商行业投放提效方案营销提效打法全面优化长线投放效率答主:基于投放任务精筛量需定制答主配比流转:通过用户决策流原生覆盖渗透实现人群增长搜索:多种搜索产品组合强...
知乎推广,电商行业如何在知乎进行营销?1.知乎的营销五力如何量身匹配电商行业,渗透消费全链路?2.营销提效策略如何聚焦内容、投流和搜索占位,有效提升种草投产比?3.家电家居、手机数码、大健康等细分赛道有何新趋势?如何进行个性化营销?01知乎平台营销价值知乎「营销五力」,影响渗透消费全链路消费趋势指引力——消费生活探讨自成一派趋势化种草氛围逐渐养成精细化家电懒人手替:大小电功能细分各有所长,更...
知乎推广,白酒行业如何在知乎进行营销?白酒,不止于饮,更是作为情感的载体,以其独特的韵味,浸润着中华文化的每个角落。在知乎言酒,话题常聊常新,「白酒」更是关注和讨论的焦点。每一次关于白酒的发问都能激起千层浪花,每一个关于白酒的答案都凝聚着知识与热情。知乎,以独特的问答互动和深度又不失诙谐的内容,成为白酒品牌与消费者实现共鸣的理想平台。知乎推出 2024 白酒行业营销通案。旨在通过洞察「白酒」...
知乎推广,手机行业如何在知乎进行营销?在过去的一年里,随着 AI 手机、国产芯片等创新概念的涌现,手机厂商之间的竞争愈发白热化。这一趋势在知乎的用户讨论中得到了鲜明体现:一方面,用户对新品类和功能的好奇心不断攀升,诸如 AI 手机、折叠屏手机、潜望长焦、影像芯片等关键词的搜索量在 2023 年内均实现了环比超 200% 的显著增长。另一方面,用户也越来越明确自己的手机需求,诸如人像手机、影像...
知乎推广,汽车行业如何在知乎进行营销?知平汽车营销解决方案01 内容深耕蓄水长线过论场稳扎稳打,步步为赢一站式产品组合拳,实现内容与流量的有效整合02进阶 IP 共创引爆品牌讨论场稳中求进,品牌向上 五大重点营销场景一、新车上市玩转上市三步法则,新车也能引爆知乎讨论场新车导入期(预热季):提前释放产品卖点提升新车关注新车上市期(订购季):新车上市大事件制造抢占市场热点新车体验期(种草季):丰...
知乎推广,汽车行业如何在知乎进行营销?今天,汽车营销领域正在经历一场变革。在燃油车时代,消费者的购买决策过程相对漫长,并且更依赖于传统的营销路径,营销节奏相对迟缓。而在新能源时代,消费群体的触媒习惯和消费偏好发生显著转变,车企产品的更新步伐也在加速,新车发布速度几乎与智能手机相提并论。这种变化使得用户消费路径愈发短暂和直接。这种变革对车企提出了前所未有的要求,迫使其营销节奏不断提速。在这股新...
知+推广——引言:作为一款汇集了众多用户共享知识和技能的社交网络平台,知乎问答一直以来都因其主题鲜明和专业能力出名。但是,除开高质量的互动问答和互动话题外,你可能会还不清楚,知乎问答APP里面还掩盖了一些神秘搜索彩蛋,使你在寻求答案的前提下,体会到更多的乐趣。一、什么叫知乎问答APP搜索彩蛋?知乎APP搜索彩蛋就是指使用知乎问答APP开展搜索的过程当中,用户能够遇到一些出乎意料的有意思实际效...
知乎广告投放——随着科技和互联网的快速发展,广告的形式与方式也日新月异。在过去的几年中,知乎这个以知识问答为主题的社交平台逐渐崭露头角,并逐渐成为了众多人们获取知识和进行专业交流的重要场所。作为知乎用户数量稳步增长的一个重要原因,知乎APP内页广告不仅给广告主带来了广阔的宣传空间,也为用户提供了更具价值的内容推荐。一、知乎APP内页广告的特点知乎APP内页广告是指在知乎用户浏览问题、回答或者...
广告投放
 
 

18771956544

知乎获客码.jpg

免费开户中


需求提交>>